网络视听要满足群众对美好生活的期待

　　刘昕

　　龚宇

　　第八届中国网络视听大会开幕式现场

　　张华立

　　孙忠怀

　　戴玮

　　昨日，以“网络视听赋能美好生活”为主题的第八届中国网络视听大会在蓉开幕。本届大会充分发挥行业会议的前瞻性与专业性，号召网络视听全行业追求新技术新思想的交流碰撞、全面激发行业新活力。开幕式主论坛上，腾讯公司副总裁孙忠怀，爱奇艺创始人龚宇，湖南广播影视集团董事长张华立，中国移动咪咕公司董事长刘昕，哔哩哔哩董事长陈睿，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮，罗辑思维创始人罗振宇等行业大佬齐聚一堂，带来了精彩的主题演讲，他们多角度透视产业发展现状，为产业的良性有序发展献计献策，探讨网络视听行业的未来。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮：

　　让精品内容创造出更大的社会经济效益

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮发表题为《坚守价值高地 满足用户对精神文化需求的新期待》的演讲，强调阿里巴巴会在文娱领域“全情投入”，决心、信心和耐心始终不变。戴玮表示，优酷是阿里文娱的核心业务，也是阿里集团Double H（健康和快乐）战略的重要组成部分，“我们期望通过提供优质的精品内容，为用户创造快乐，创造出更大的社会经济效益。”

　　本届大会主题为“网络视听赋能美好生活”。戴玮从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述了平台赋能美好生活的探索和实践。首先，优酷通过持续提供优质的精品内容，传播主流文化，助推圈层文化发展。去年以来，优酷布局和制作了百余部正能量作品，今年3月战“疫”题材纪录片《冬去春归》被翻译成多种文字在140多个国家传播，让世界看到中国抗疫的决心和力量。不仅如此，5月，阿里文娱旗下优酷和大麦号召各行各业打造了中国音乐界有史以来最大规模的公益义演“相信未来”，传递温度和正能量。

　　同时，依托阿里巴巴的技术及数据优势，优酷一直在探索人工智能、大数据、云计算、5G在节目不同环节中的运用，先后推出LED数字背景屏解决方案、帧享技术品牌以及自由视角等技术，有效提升了产业效率和用户视听体验。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀：

　　视频平台应当肩负起构建良性生态的责任

　　“今年是不平凡的一年，这次考验让我们更加坚定了以长远心态来专注于优质内容的生产。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表题为《构建网络视听新表达 创新赋能美好生活》的主题演讲，孙忠怀分享了对网络视听行业长期发展方向的整体思考，及腾讯视频持续推动平台与内容创新方面的探索。“继续创新构建新生态格局，推动行业长远发展，包括平台创新和内容创新，提升吸引力，为美好生活赋能。”

　　孙忠怀坦言，这次疫情给多元化线上产品均带来了流量红利，也带来了更高的要求。在这样的背景下，腾讯也在不断尝试构建更为丰富的内容生态。在内容创新方面，腾讯视频从题材、技术、模式和表达方式创新上不断探索，在剧集、综艺、纪录片、动画等内容实现突破。

　　孙忠怀还介绍，今年围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”的主题主线，腾讯上线了“小康”主题频道，部署了一批以脱贫攻坚、返乡创业为主题的主旋律作品。同时，储备了电视剧、电影、综艺、纪录片等百余部重点献礼题材内容，全方位展现中国共产党成立以来的壮阔历史，为建党100周年献礼。“新的时代背景与新的行业发展阶段下，视频平台应当肩负起更多行业责任与社会责任。”

　　湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长张华立：

　　长视频危机下更要坚守内容本质

　　网络视听大会开幕主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立以《应对长视频危机的芒果方案》为题，发表主题演讲，整个发言直击行业的许多痛点。

　　影视公司和长视频内容制作机构过去10多年非常热闹，而与这样的局面形成强烈对比的是，短视频和直播电商在疫情期间的风生水起，各种新概念层出不穷，两相对比，更加放大了长视频行业的焦虑。“不可否认，长视频行业正遭遇着成立以来的几乎最大的一次危机。湖南广电也做了长视频网站，我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼。”

　　“这样的现象其实一直都存在，我们忽视了三个内在原因。”张华立说，一是平台管理不足，很大程度上没有干预到内容之中，而只是单纯的播放器；二是盈利模式老旧，缺乏商业创新灵感；三是一些创作、营销方面，屡屡出现怪现象，被资本、流量所裹挟，令人痛心。

　　“外部压力其实并不可怕，可怕的是行业信心崩溃，不是观众和用户抛弃了长视频，越是危机降临的时候，越是要坚定信心。”张华立说，长视频存在有其重要意义和价值，越是艰难的时候越是要坚守内容本质，进一步推进媒体深度融合。

　　他介绍，尽管疫情加剧了经营压力，但湖南广电仍然坚持“内容创新力度不降，生产规模不减的‘两不’既定策略。”近年来，湖南卫视先后推出30多档创新节目，是上新率和上新成功率比较高的省级卫视。

　　爱奇艺创始人龚宇：

　　行业供给能力要跟上观众对高质量产品的需求

　　在爱奇艺创始人龚宇看来，目前互联网的优秀作品还很少。“观众需要更多高质量的影视作品与行业的供给能力不足是行业发展的长期主要矛盾。”

　　截至今年6月，全国有9.01亿的网络视听用户，其中，综合视频用户规模达到7.24亿，占网民整体的77.1%。龚宇坦言，虽然有那么多的视频用户，但让他最担心的，其实还是供需关系，观众需要更高质量的影视作品，但是产业还不能长期提供足够优秀的作品。

　　在龚宇看来，要解决这个问题，需要几方面的努力。第一，网络影视的主流观众主要是三个圈层：女青年、男青年、少女。龚宇说，“迷雾剧场”就是针对男青年这个圈层推出的剧场，这个计划在前几年开始，主要强调的是品质和短剧，因为觉得男青年工作、生活压力太大了，可能只有12集的观看时间。恰好短剧就是这种文化作品，像《隐秘的角落》破圈，其实也是无心插柳的过程。

　　龚宇思考的第二点，是要特别尊重艺术家，要给年轻艺术家更多的机会。“未来行业的发展也需要更多优秀的作品，这种作品具有创新性，需要新的人来创作。”正如龚宇所说。

　　龚宇思考的第三点，则是网剧的题材要符合趋势。目前，网剧创作、题材和风向发生了四个变化：题材古转今，古装的要少一些了，现实主义题材多一些；创作天转地，悬浮架空的少些了，接地气、接近现实生活的多了；形式上长转短；第四，表演弱变强，“这是一个显而易见的趋势，靠脸吃饭、靠流量吃饭的市场已经不复存在了。我们要的是演员，专业培训过、表演力强的演员，这是没有异议的。”

　　咪咕公司总经理刘昕:

　　加快推动5G超高清技术国产化进程

　　咪咕公司总经理刘昕就“加速5G超高清应用，助力视听融媒体新发展”发表主题演讲，与大会嘉宾分享交流了实践成果和精彩观点，共同探索后疫情时代的行业风向。他透露，在本届大会上，咪咕将发布“5G+8K超高清国产化白皮书”，加快推动5G超高清技术应用创新、国产化进程，助力5G视听融媒体新发展。

　　刘昕发言道：“5G使媒体传播形态更加多元、媒体内容生产更加便捷、媒体传播体验更加沉浸化、媒体传播渠道大大拓宽。”刘昕还说，在推动5G融媒体应用升级方面，咪咕将5G、4K、VR、AR等技术与内容相结合，在业内率先推出5G“五新应用”，并实现规模商业发展。其中，全球首个5G超高清全面屏视频彩铃，用户规模已在今年3月率先过亿；咪咕快游已成为国内最大的5G云游戏平台。

　　咪咕正通过不同融媒体形式的新应用，聚合视听产业新内容、新技术、促进产业加快升级发展。10月12日下午，咪咕与CBA联盟正式启动5G联合实验室，双方将以此为载体在5G智慧场馆、沉浸式体验等方面开拓创新。（成都日报记者 陈蕙茹 摄影 胡大田）