儿童经济带火室内乐园,参赛企业如何升级破局?

2021年06月02日15:40  来源:人民网-四川频道
 

画下一枚种子蛋,可以生长出一整片的童梦森林:这里有大大的舞池、高高的滑梯、云中的花园、奇幻的海洋……女孩儿们钻进角色扮演屋,变身“老师、医生、厨师”,趣味十足;男孩儿们则有了自己的“勇者之林”,可以闯滚桥、闯陷阱、跃峡谷,做一个勇敢的“冒险家”。这样的场景在很多城市的购物中心中如雨后春笋般露头。

与方特、迪士尼等户外主题乐园不同,这些分布在购物中心内、专为儿童和家长打造的室内主题乐园,俨然已成为当下的主流——孩子们的周末有了不错的去处,家长们也获得一份空闲。

一个由龙湖集团打造的高品质亲子游乐服务项目——龙小湖乐园,是龙湖献给成都孩子的“六·一”国际儿童节礼物。因其为龙湖首次对“龙小湖”这个IP的深度孵化,在外界被亲切地称之为:父母的解忧乐园。

“六一”实探成都龙小湖乐园

“六一”前夕,位于龙湖成都上城天街3楼的龙小湖探探屋,已经有众多家长带着孩子在玩耍。

海洋球池、沙池、角色扮演屋、蹦床、小滑梯,这是为2-6岁儿童打造的专属游乐场所;另外一侧,有错综复杂的迷宫可以锻炼小朋友的五感,也有高低不一、起起伏伏的滑滑梯挑战小朋友的勇气,那是专门为4-10岁儿童打造的专属区域。

带娃来这里过节的家长们放松了许多。小童区的父母,会和孩子一同在海洋球池、沙池里快乐玩耍;大童区则成了孩子们的天下,家长们多会选择陪伴在游乐设备附近,将照看孩子的任务交给了乐园的工作人员。

至于年龄更大的孩子,乃至青年人,则会选择位于探探屋上方的龙小湖电玩星球。在这里,人气跳舞机、疯狂抓娃娃机、篮球机、VR火星赛车、变形金刚射击游戏……种类繁多、可玩性很高,礼品台上琳琅满目的龙小湖抱枕、钥匙扣、眼罩、笔记本等一系列原创IP礼品,也足够吸睛。

龙小湖乐园,正成为成都家长们心目中的“溜娃”胜地。

家住上城天街的宝妈李女士说:“相比起其他的儿童乐园,这里不仅可玩的更多,而且性价比也高许多,大人可以带着小孩在里面玩上一整天。”

住在成都动物园附近的张先生,当天专门带自己3岁儿子来玩。他说,在自己家周边,虽然也有类似的室内乐园,但因为游玩设施都属于偏低幼向,已经不能满足3岁小男孩的需求。

“目前,龙小湖乐园已经给成都家长建立起这样的印象:一家玩法丰富、色彩搭配有特点、能够满足2岁以上孩子玩耍需求,且票价定位合理的儿童主题乐园。”成都龙小湖乐园店长说,自去年11月正式开业以来,成都龙小湖乐园(电玩星球+探探屋)接待的总人次已超过20000人次,并在今年“五一”达到了第一个峰值,日进店客流超4000人次,“按照今天‘六一’节的人气来看,这个峰值应该很快就会被刷新。”

紧抓优势:成都龙小湖乐园的自我修炼手册

伴随着室内主题乐园越来越成为亲子家庭的游乐刚需,也对这条赛道上的参赛者们,也提出了更加专业与创新的要求。

成都龙小湖乐园团队的相关负责人表示,相比其他同行业者,龙小湖乐园有两大特殊优势:第一,依靠龙湖的品牌与口碑背书,初次来店的客人对龙小湖乐园的认可度就已经很高,外加项目又是落地在龙湖天街里,可以得到龙湖品牌的二次加持;第二,针对成都龙湖数量庞大的业主,龙小湖乐园可以简单、直接的把“龙民”转换成粉丝。这些业主带着孩子来玩,天然就对龙小湖IP的衍生品,比如“小小湖”玩偶等,产生亲切感、认同感。很多孩子来乐园,会主动去找“小小湖”一起玩。

未来方向:龙小湖乐园的“道”与“路”

相较于动辄千万投资的室外乐园,室内乐园发展前景更被看好。

龙小湖乐园是如何考虑未来发展的?

成都龙小湖乐园店长说:“相比之下,我们龙小湖乐园在成都尚属于刚刚启动,更看重的是把基础打牢。从商业周边的配套、人群客流等角度来定制方案,做最适合我们的事情,在管理上将数字化运用好。目前,至少在成都,龙小湖乐园还处于打磨阶段,并不会去盲目追求规模。”

龙湖集团IP事业部的相关负责人给出了更为清晰的一张路线地图:“龙小湖乐园目前已开业3家,分别在成都、重庆、常州,都在龙湖天街里面,未来还将在天街的场景中陆续落地。未来,我们在远期规划愿景上希望还是有一定量的规模化,但不是盲目地扩大规模,而是实现有质量的增长。”

(责编:袁菡苓、高红霞)