达能出售蒙牛股份 二者“联姻”宣告结束

达能官网日前发布公告称，将出售其持有的蒙牛乳业9.8%的股份，价值19.9亿美元（折合人民币约127.9亿元）。对达能而言，出售蒙牛9.8%的股份或意味与蒙牛长达八年的“联姻”结束。

达能出售股份或考虑到投资收益率有所下降

从收益上看，相比2013年、2014年达能先后投资70多亿元获得蒙牛股份，投资回报没有实现翻番。今年2月达能发布公告称，将根据市场情况，在2021年通过一次或者多次交易，剥离蒙牛的持股。达能表示，出售蒙牛持股的大部分所得，将用于回购达能股份的形式，回馈投资者。根据2月28日发布的公告，作为达能正在进行的投资组合审阅的一部分，达能与中粮乳业投资达成协议将其通过中粮乳业投资间接持有的蒙牛之权益转换为其直接持有的股权。上述转换受限于监管批准，完成后，达能将持有蒙牛约9.82％的直接股权，而中粮乳业投资于公司的权益将减少至约21.43%。3月1日，蒙牛发布的公告就显示，“董事会还获悉，达能下一步正考虑减持其持有的本公司之股份。”蒙牛方面表示：对于达能的相关股权安排表示理解，中粮集团仍将是蒙牛第一大股东，自身对于未来的业务战略和计划不会因达能而发生改变。

此前乳业专家宋亮就分析认为，达能考虑减持可能基于三方面原因：一是达能在华自身业务调整，向未来有巨大增长红利新产业领域拓展；二是蒙牛投资收益率有所下降；三是达能自身业务获得中粮及蒙牛大力支持，但未来达能要在其投资和经营获取更大独立性，为此减持蒙牛重新评估也符合其发展逻辑。

蒙牛真果粒因“倒奶”事件致歉退款

粉丝“倒奶”投票事件近期引发关注，继为了综艺节目《青春有你3》引发的“倒奶”事件致歉后，蒙牛真果粒近期发布退货方案。5月7日晚，蒙牛真果粒发布声明称，经《青春有你3》节目组与真果粒品牌共同协商，对未饮用的活动产品或未使用的助粒值制定了退货方案。

2020年财报数据显示，蒙牛乳业去年的广告宣传费用为68.031亿元，2019年这一数据为84.999亿元。在2020年年报中，蒙牛乳业曾指出：“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”（文/广州日报全媒体记者 涂端玉）