宝藏四川·腾讯区域品牌营销盛典启幕

人民网成都3月19日电 （朱虹）3月18日，“宝藏四川·腾讯区域品牌营销盛典”在成都举行。四川省委网信办副主任宁方伟、著名设计艺术家许燎源、腾讯成都分公司总经理林夏、腾讯大成网总裁郑亮等嘉宾以及来自省内的多家企业及区域品牌代表参与了大会。

活动现场还发布了“十大人气川货品牌”，协盛隆、好人家、保宁醋、黄老五、金宫、蓝剑饮品、盛兴酒肆、春娟、大眼猫裸眼3D、Presswow有趣星球印造局上榜。

据悉，该榜单是经过近一个月的网友投票，从更符合新时代审美、更贴近互联网思维、更有产品创新力的角度评选出的。

多平台+强生态

腾讯广告助力川货品牌营销升级

如何助力川货品牌营销升级、将其推向全国？腾讯希望通过自有平台和成熟的产品生态，赋能四川品牌，实现区域品牌的数字化新增长，助力川货品牌走向全国。

郑亮在演讲中说：“品牌营销模式已从以‘场’为连接的搜索引擎，和以‘货’为连接的平台电商时代，进化到了品牌与用户直连的私域时代。”

他表示，PC时代的互联模式依靠搜索+实体店，以“场”为连接，线上流量与线下场景割裂，流量红利未发挥；平台电商模式则以“货”为连接，流量红利不可持续，获客成本与营销成本也越来越高；而新兴的私域业态，通过线上线下一体化经营，不仅能为品牌创造增量、盘活存量，还能降本增效，带来持续发展的红利。而腾讯依靠自身多平台和成熟的消费互联网生态，将能更好地服务于国货品牌，促进交易增长。

腾讯依靠全链路数字化服务

实现“人货场”无缝连接

众所周知，在消费场景里，“人”“货”“场”三者紧密相连，虽然大部分企业能做到“货”与“场”的连接，但是与“人”却处于割裂状态。如何破局？腾讯智慧零售专家产品经理顾涵身给出了答案：全链路数字化升级。

顾涵身表示，“以前我们很多企业只需要把货卖给经销商就可以了，而现在的竞争环境促使我们要去了解消费者，了解终端门店，我们不但要去卖货，更要知道货卖给谁？在哪里卖的？于是‘深度分销’‘全链路数字化升级’的概念由此产生。”

品牌生长需要创造力

传统货品也可以变为艺术品

新消费时代的个性化趋势，让生活艺术之道，也成为大众关注的话题。

活动现场，许燎源带来了“向未来转身”的产品视觉设计分享。他指出目前很多国货品牌都面临着一个共性问题，就是给人的感觉趋于传统和保守。那么如何提高品牌与产品设计的质感？这就需要重新调整品牌与消费者、物与人的关系。

在他看来，以前的产品设计大都具有明确的功能指向，而在个性化的当下，大可以打破传统定义，颠覆固有设计，将传统产品变成艺术品。当产品拿到手上，如何使用，则完全由消费者自己定义，“让人与物彼此实现解放，这就是产品之美”。

对此，A4美术馆品牌总监周仪佳也表示，艺术应该贴近生活、归还给大众。她借由美术馆的IP孵化经验，分享了品牌运营之道。

几位主讲嘉宾围绕国货品牌打造展开的多个视角分享，也得到了来宾的认可与回应。在灵感碰撞中，活动圆满落幕。