2020年的双11，来了！

　　随着本周天猫、京东、拼多多陆续宣布开启双11活动，再加上紧随其后的苏宁等平台，标志着这个一年一度最大规模的购物狂欢节正式开启。在今年受疫情影响的背景下，今年的双11更令平台、商家和消费者期待，而今年双11又将有些什么新玩法，带来什么新变化，大家都拭目以待。

　　原罗永浩锤子团队发布坚果首款5G手机

　　字节跳动布局手机教育办公

　　10月20日，坚果手机R2正式发布，这也是被罗永浩卖掉的原锤子团队加入字节跳动并更名为新石实验室后的首款5G手机正式面世。

　　搭载高通骁龙865处理器，采用6.67英寸双曲面屏，四边等宽全面屏，1.08亿像素摄像头实现8K拍摄，支持90Hz刷新率，配备4510mAh大容量电池，支持55瓦极速快充……字节跳动将该款5G手机定位于中高端，其价格区间为4499元至6499元。此外，为了解决金属中框常常出现的天线断点问题，该手机机身采用全新喷涂工艺，使得整个中框一体无断点，最大化保证手机的美观。

　　坚果手机产品经理朱海舟在发布会上表示，未来不排除和罗永浩达成合作由其“带货”。除了坚果手机，新石实验室也并未放弃原锤子团队开发的坚果TNT（Touch and Talk）工作站，这也是基于坚果Smartisan OS系统的大屏版桌面运算中心。字节跳动新石实验室总裁吴德周表示，坚果团队人数已增长近一倍，正在继续研发TNT OS系统，并进行基础体验提升、内置大量效率工具、底层硬核优化等工作。而朱海舟进一步表示，希望能借此定义下一代个人计算机。

　　当日，坚果团队推出了Smartisan TNT go，采用12寸2K高清显示屏，支持十指触控，内置10160mAh超大容量电池，有望成为更方便的办公和娱乐利器。本报记者 王晓鸥

　　百亿补贴、超2亿件5折爆品

　　京东开启超大优惠11.11

　　以一场别开生面的脱口秀形式作为开场，京东打响了双11大促第一枪。10月19日，京东正式宣布启动双11大促，今年将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，奉上超2亿件5折商品、超3亿件新品，力求打造史上最大优惠力度的11.11。

　　头号京贴+双百亿计划

　　京东11.11要把价格打至“冰点”

　　据了解，今年京东双11将用出包括预售、双百亿计划、头号京贴、互动、直播、泛娱乐、新品、全场景等在内的“10大招式”，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场。其中，从10月21日开始，京东便正式开启预售，消费者在此阶段可享受定金立减。从11月1日—11月11日，京东还将发放“满300减40”“满1000减60”的每天2档头号京贴，不仅覆盖平台全品类，还可以跨店铺消费使用。

　　不止如此，今年京东11.11还推出了“双百亿计划”，包括京东零售各事业部全力投入的“超级百亿补贴”和品类众多的“超省百亿消费券”。

　　其中，11.11期间，京东家电推出“家电百亿补贴计划”，从11月1日起，每天放出系列百亿补贴爆品家电；京东电脑数码也投入千万补贴，与头部品牌针对尖货爆品打造真五折会场。另外，京东生活服务此次也推出全场1元起活动，还有京东汽车推出爆品车品低至5折、京东鲜花推出定制款11支玫瑰仅需11.11元等活动。

　　超2亿件5折爆款+3亿新品发售

　　低价好物集结

　　除了大幅让利，今年11.11，京东还储备了充足的爆款好物。京东方面透露，此次双11已经汇集了超2亿件5折爆款商品，还有超3亿件新品发售。以“家电百亿补贴计划”为例，在京东家电每天放出的系列百亿补贴爆品家电中，每款爆品家电型号都已预备了10万台量级，以此确保消费者不会“一抢无”。此外，京东家电还推出1000万台全网最低价的厨房小家电产品。

　　经历了一场疫情，人们对健康有了更多的重视。今年京东11.11，京东健康在京东互联网医院平台开展了超百名全国三甲名医的0元在线问诊活动；数百款保健滋补单品，玻尿酸、水光针、体检套餐、基因检测等爆品，以及流感疫苗、口罩、体温计等防护用品统统低至3折……业内人士预测，在京东史上最大力度的补贴刺激下，今年的京东11.11有望成为继上半年京东618后，拉动下半年全民消费和推动经济复苏的新引擎。本报记者 吴纪涛

　　拼多多升级“新品牌计划”

　　将同5000家制造企业共创新品牌

　　“一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。”在今年双11即将来临之前，拼多多公布了“新品牌计划”截至目前的“成绩单”。2018年底，拼多多在全行业率先推出了“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。

　　今年的疫情进一步凸显了双循环发展的必要性。为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，10月22日，拼多多宣布：全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌，这四个方面包括扶持目标加大，从2021—2025年期间扶持100个产业带、订制10万款新品牌产品、带动1万亿销售额；合作伙伴扩容：从头部代工企业为主扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；资源投入扩大，百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；合作模式创新：从帮助代工企业孵化自主品牌升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

　　拼多多副总裁陈秋表示，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费、打造新品牌、实现新智造”，助推中国经济新发展格局的形成。

　　知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”，所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。

　　“企业品牌的塑造、商誉的提高有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升”，长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，升级后的“新品牌计划”从带动单一企业转变到带动整体产业带和区域经济。本报记者 王鑫

　　“新”天猫双11正式启动

　　今年比往年多3天

　　一年一度的天猫双11在10月21日正式启动，在这特殊的一年，在上半年众多商家因为疫情备受影响、亟须迎来一次强劲复苏的背景之下，今年天猫双11受到的关注度也是空前的。

　　而10月20日在上海举行的2020天猫双11购物狂欢节新闻发布会上，淘宝天猫总裁蒋凡将今年的天猫双11定义为“新一轮回”的开始，在经历了11个天猫双11之后，今年的双11突出一个“新”字，各种新玩法将在今年带来怎样的消费盛宴，这也让大家都非常期待。

　　新玩法

　　“光棍节”变“双棍节”

　　在天猫为参会媒体准备的采访资料中，居然放进了一套双节棍，让现场记者都不知道一向天马行空的阿里巴巴这次葫芦里又卖的什么药？结果在发布会开始之后，就由蒋凡揭晓了答案：

　　最初脱胎于“光棍节”的天猫双11在成功举办了11届之后，从今年开始将变为“双棍节”，背后是跟以往完全不同的双11玩法：过去提前预售、11月11日0点开始集中爆发的模式分成了两波售卖期：从10月21日天猫双11预售正式启动之后，将提前到11月1日—11月3日就可以完成尾款支付，提前10天收到货；而剩下11月4日—11月10日积累的预购需求则将在11月11日迎来最后的总爆发。

　　在蒋凡看来，天猫双11如此变化的背后，一方面是在今年的特殊背景下为商家创造更长的生意时间窗口，希望能为他们带来最大的增长机会；同时，消费者购物时间将更加充分、体验更好，对于物流的压力也将降低。

　　但已经习惯了在11月11日这一天疯狂剁手的消费者能不能适应这种游戏规则的新变化，还需要等待时间的检验。

　　新规模

　　支付宝首次正式“参战”双11

　　今年双11的规模也将会是历年来最大的，其中一个重要变化是，以往一直在双11中身处“后台”提供金融支持的支付宝将在今年双11走向前台，首次作为数字生活开放平台参战双11。

　　这样的变化，也意味着今年天猫双11带来的将是一场线上线下充分联动的狂欢。据蒋凡介绍，在今年双11期间将举办“城市生活狂欢节”，覆盖全国100个重点城市，超200万线下商家参加5折狂欢，其中有90万商家将实现全店5折起，为消费者带来货真价实的优惠。

　　据阿里巴巴副总裁刘博（花名：家洛）介绍，今年天猫双11预计线上线下参与人数将突破8亿，这意味着将在去年天猫双11基础上再增加3亿人。“在新增参与双11的用户中，00后和50后将成为最强劲的增长来源。”家洛表示。

　　面对这样大的客流，天猫方面表示，今年也将成为平台出资力度最大的一次天猫双11。据了解，今年天猫双11将延续往年满300减40的折扣活动，且无须领取购物津贴，直接跨店减；另外，天猫还将在今年双11期间投入包括40亿元现金红包、100亿元品类补贴、200亿品牌大额券在内的共计300亿元现金补贴。

　　新产品

　　买房最高省100万 新品迎来大爆发

　　今年双11的另一大新特点，是有更多的新产品加入。

　　这些新产品中，一部分是过去双11中涉及较少的品类，比如大家关系的汽车和房子，今年都将全面加入双11大促，其中有超过100款热销车型将参与天猫双11的5折秒杀活动；而双11买房，单套房的最高优惠则将达到100万。

　　另一类新产品是各大品牌将在今年天猫双11期间集中发布的新品。据家洛介绍，从去年的数据来看，天猫双11就已经成为全球品牌最重要的新品发布节点，许多品牌甚至将原定于圣诞节或元旦节发布的新品提前到天猫双11发布，而天猫双11的消费热潮也给这些商家带来了丰厚的回报。据统计，在去年天猫双11总共2684亿元的成交额中，有超过500亿元都是由新品的成交完成的。

　　也正因为如此，今年天猫双11将迎来一波更大规模的新品发布浪潮，过亿新品将在随后的三周时间内与全球消费者见面。（成都日报记者 王鑫）