抖音“封杀”第三方商家引热议

8月26日，抖音官方发布公告称：9 月6日起，第三方链接需要通过星图下单进入直播间购物车。10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，这意味着淘宝、京东等外部商品无法接入抖音。

造电商闭环 “危”与“机”并存

此举引起业内热议。网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，抖音全面“封杀”淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等第三方商品源，是抖音致力打造独立的具备颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋”，在其战略布局中很早就有这样趋势。抖音并不希望自己的电商平台依赖淘宝、京东等传统平台，与之共生共存。

高攀表示，抖音电商的目标是做颠覆性电商平台，此举对于京东、淘宝等传统电商平台而言，挑战才正式开始。抖音“封杀”第三方链接，本质上还是遵循电商发展的逻辑。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青指出，此举可以看到抖音独立做电商“闭环”的决心。以做内容为主的抖音，以往把流量导入到第三方电商平台，自身在供应链上有所不足，日后更需要在供应链上继续补足“短板”，以强化自身电商属性。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东认为，抖音流量巨大，禁止淘宝、京东等外部的商品链接接入，其实还是为了其自营平台的建设。因为电商不缺货源供应商，缺的还是流量，流量足够大，闭环的建设能力就强。从目前来看，抖音的“造流”和“固流”能力还是相当强的，失去一些黏性不高的流量，也是值得的。

商家会不会面临“二选一”？

莫岱青认为，此事件对于商家来说也会是一种“双向选择”，会有留下，自然也会有出走的。经过一段时间抖音会培养出一批属于自己的商家。虽说抖音“封杀”第三方商家，但或许它仍然会与电商巨头保持微妙的合作关系。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，如果抖音封杀淘宝、京东商品接入对抖音或许会有较大的影响，目前看，抖音在推进它自身的电商化转型，在整个推进电商化转型当中，最好能与淘宝、京东做更好的配合，这样与它的转型是有利的。

电商和商家该如何应对？网经社电子商务研究中心特约研究员、点购集团运营总监吴弥认为，在如今流量贵如油的年代，获客成本高低成为互联网关键点，平台最终目的是将商家的私域流量转化为自身平台的公域流量，完成闭环。无论抖音小店，微信小店还是淘宝店，商家需花越来越多时间与成本经营，针对自身商品特性，选择有效持续投放方式，比一味努力铺店更重要。

陈虎东认为，电商之争在目前来看还没到拼货源整合和拼供应商整合的阶段，但是苗头初显。电商搞闭环，有助于整合优质的适合自身平台运营特点的供应商和渠道商。供应商和渠道商同样最终也会和适合自身经营特点的销售商（电商等平台）站在一起。在这个时候，生产商的重要性也会凸显出来。采购、供应、生产、销售等链条的彼此协同性的重要性就会凸显出来，那个时候，电商的转型也即将到来。

文/广州日报全媒体记者 倪明