热搜第一！揭秘南开大学“网红录取通知书”

　　据新华社电 8月16日，新华每日电讯微信公号刊发题为《热搜第一！揭秘南开“网红录取通知书”背后，那群90后惊喜制造者……》的报道。

　　“我们的设计上热搜啦！”

　　张颖太忙了。从端午节开始，她和南开大学招生办的同事们每天工作12个小时，周末也不休息。但7月26日看到“南开大学录取通知书送两粒莲花种子”登上微博热搜榜第一位，她还是短暂停下手里的活儿，把这个“大惊喜”发到了录取通知书设计群。

　　这个招生季，只要聊起高校录取通知书，无论媒体还是网友，总会提到来自南开的那“两粒种子”。任哲和他的团队，就是藏在种子背后的人。

　　可能是习惯了用设计说话，任哲平时话不多，鼻梁上的黑框眼镜“封印”了他眉飞色舞、喜形于色的空间。

　　不过，收到群里消息那天，他内心还是挺激动的：4个月、十几次修改、无数遍微调，在一片“好有寓意”“别人家的大学”“待会儿就去南开招生办咨询”的点赞声中，浓缩成一句值得。

　　封面设计：

　　从“十年寒窗”到“日新月异”

　　“知中国者，必知南开。”张颖至今还记得，2009年，她收到的那张本科录取通知书上印着这样一句话。本科、读研、留校担任辅导员、调来招生办公室，这11年，张颖从没离开过母校。年初，招生办安排了2020年通知书创意策划的任务，张颖郑而重之、不敢怠慢，因为“一个考生与南开结缘，就是从这张通知书开始的”。

　　2020年是南开大学走过的第101个年头，也是这所高等学府新百年的开篇，录取通知书的主题之前就已经确定为“一元复始，万象新生”。

　　3月开始头脑风暴，4月启动策划，端午节之后正式投入设计工作，张颖建了个群，把招生办老师、宣传部老师、任哲和他的团队，还有另一家公司的设计师们统统拉了进来。

　　经过商议，创意策划团队决定延续去年的部分设计元素，保留青莲紫的主色调和EMS封套背面周恩来的亲笔手书“愿相会于中华腾飞世界时——弟翔宇临别留言”。那是1917年，青年周恩来赴日本留学时写下的话。

　　同样被保留下来的，还有去年备受好评的拉动效果。张颖介绍说，他们曾想以“十年寒窗苦读”作为这次的通知书封面，拉动之后场景切换到南开校园，寓意新生一路拼搏走到今天，与站在新百年起点上的南开大学一起，迎来“新生”。

　　但最终，团队“自我加压”，选择了实现难度更高的方案——在内页可拉动的基础上加入了主体镂空设计，轻轻拖动圆形校徽抽取通知书，封面的图案就会由八里台老校区主楼的夜色逐渐转换为新校区图书馆的旭日东升。

　　“日新月异”的动态效果展现着这所百年学府的蓬勃朝气，“我们想让‘00后’的孩子们看到，南开有百余年的历史积淀、有不变的初心和传统，但她是与时俱进的，创新本身也是南开精神的一部分，南开永远年轻！”

　　两颗种子：“种了能活，不种能存”的礼物

　　通知书主体方案确定，不代表大功告成，附赠给学生的伴手礼同样马虎不得。

　　任哲和他的团队已经连续几年承接“见面礼”的设计任务，去年的手环和印有校徽的一卡通卡套在校园中人气颇旺。

　　“用荷花！”这一次，群里的南开师生不谋而合。无论张颖还是任哲，漫步校园时，都曾无数次驻足于马蹄湖畔，望着荷塘里的田田莲叶，品味空气中的阵阵荷香。

　　他们都知道，对于南开人来说，不蔓不枝的“花中君子”具有非凡意义。“所以我们这次，就想把荷花的元素融合到礼品设计里。”张颖说。

　　怎么融？任哲带着团队实验了各种方案，送莲叶、送一朵荷花、送带有荷花图案的文具……“可是有的不好保存，有的实用性太强，没办法突出纪念意义。”左试右试都不满意，任哲有点发愁了。

　　“莲实有心应不死，人生易老梦偏痴，千春犹待发华滋。”有招生办的老师想起了叶嘉莹先生的词。今年96岁的叶先生是南开大学中华古典文化研究所所长、博士生导师。写下这阙《浣溪沙》时，先生刚从海外归国任教不久，却已是两鬓染霜；她以千年不死的莲子自勉，期盼着用自己的学术生命浇灌中国传统文化的“古莲”，使其再发华滋。

　　莲子虽小，却孕育着莲花盛放的全部力量。“这不就代表了新生吗？”受到启发，张颖豁然开朗。她马上和任哲他们商量，决定随通知书附赠两粒莲子，“一颗留在故乡，不忘初心；一颗带来校园，见证成长”。

　　创意有了，接下来就是落实。南开毕业的学生，有股认真到“较真儿”的劲头。他们对这两颗莲子的要求极高，希望它们“种了能活，不种能存”。

　　为了挑选合适的品种，任哲专门带着团队联系了南开大学生命科学学院的老师。“因为荷花其实挺不好种的，对环境、对水都有要求。生科院的老师说，有的品种，在湖里撒几千颗莲子，也就只能长出很少一部分。”

　　对比了很久，团队最后挑选了可以盆栽的湘莲种子，以达到“一颗种故乡，一颗去远方”的标准。

　　设计师李雅慧捏起一颗种皮黑黑的莲子，给记者展示，“你看这个，如果要种的话，把凹下去的部分切开一个口子放到水里就可以了。如果只想把它们留作纪念，也可以放很久。”

　　李雅慧不是南开大学毕业的，但她2016年就加入了任哲、胡露露的创业公司。4年下来，她已经完全融入了这个集体，适应了大家“较真儿”的风格，成了半个南开人。

　　李雅慧也在张颖拉的创意策划群里，两颗莲子的“外包装”：一个青蓝紫色的中式荷包外加存放荷包的莲花状纸盒就是由她参与设计的。

　　直到现在，她的电脑里还存满了各个版本的设计图，抽屉里的实物小样一抓就是一把——扇形的荷包偏柔美，有的男生可能不喜欢，淘汰；加了穗子的荷包造型太繁复，不够大方简约，去掉。

　　“原来的穿带儿有40厘米，太长了，我们给改到了20厘米。”

　　最后的最后，李雅慧还跑去“磨”制造方，让他们破例把每个荷包都熨烫了一遍，“这样莲子放进去，看起来更舒展……”

　　准南开人：“我明年高考，还发种子吗”

　　一群人的“吹毛求疵”，在录取通知书登上热搜的那一刻有了回报。

　　任哲总说，南开大学教给他的不只是专业技巧，这所百年学府的一草一木都在潜移默化地影响着他。如今，他和团队为母校设计的作品受到公众的肯定，那种成就感，就像孩子为妈妈送上了一份令人称羡的礼物。

　　张颖也很开心，她把网友们的热门评论都扫了一遍。“我缺的是那两颗种子吗？我缺的是录取通知书！”她被逗乐了。

　　“我明年高考，还发种子吗？”——南开大学宣传部的老师给“网红通知书”拍了全套靓照和视频，发布到各大社交平台上。年轻的网友们最关心的，是自己有没有机会收到这所百年学府的“见面礼”。

　　张颖让这些心怀向往的“准南开人”放心，他们的录取通知书设计群不会散，“等忙完今年的招生工作，差不多就该定明年的主题啦！”