直播销量超660万 工行“扶贫美食汇”大巴山再奏凯歌

人民网成都6月4日电 （王波）“这款黑鸡肉质细嫩，还有助于降血压，软化血管，促进儿童生长发育。”“这是万源的蜂蜜，各位美女一定要多多购买，买一瓶，颜值翻一番，买两瓶，颜值赛神仙。”……这不只是简单的网红直播带货，而是工行的扶贫干部与当红网络主播一起，通过直播的方式积极为网友推荐大巴山区的特产，开启一场消费扶贫新实践。

为响应总行消费扶贫“春暖行动”的号召，6月3日，在中国工商银行总行指导下，由工行四川分行、北京分行、上海分行、浙江分行以及远程银行中心共同主办的“扶贫美食汇”走进大巴山网络直播在万源开播。本次直播工行精选了产自万源、通江、南江的优质农特产品，现场直播制作原生态美食，力促特色农产品在融e购和工银e生活平台放量销售，实现精准扶贫。

据统计，本次直播累计观看人数超45万，销售大巴山农特产品663.9万元。中国工商银行积极触网，大力尝试“直播带货”模式，既是在扶贫，也是在战“疫”。

直播烹饪 精准对“胃”

欢脱的旧院黑鸡、肥嘟嘟的银耳、喷香的羊肉酱、焦糖色的蜂蜜、亮澄澄的核桃油……这些大巴山的“原生态”产品，被制作成一道道诱人的菜品，并通过工行搭建的直播通道，飞出大巴山，飞向“好吃嘴”们的餐桌！此番工行与直播的亲密接触，将精准扶贫、消费扶贫落到了实处。更令人惊叹的是，工行此次把直播间搬到了草木葱茏，物华天宝的大巴山户外，以天为幕，让消费者尝尽口福和眼福。

主播开始做第一道菜品——绝代双骄（椒）。背后是连绵山峦，满目皆绿，茶山梯田随着山势起伏，错落有致。在巴山美景中，主播将旧院黑鸡仔公鸡斩成小块，下油锅翻炒。加入巴山特产的土豆酱，炒香后放小米辣圈、青椒圈、仔姜丝，一道地道的盐帮菜便大功告成。

“旧院黑鸡的鸡肉一点也不柴，真的十分Q弹。又麻又辣又咸，让我恋恋不舍。难怪这么多朋友让我帮忙带黑鸡。等一下可以打包吗？”现场试吃人员显然动了“买它”的心思。鸡肉的鲜香似乎已经透过屏幕飘到各个网友鼻尖：“看起来太香了！”“买它买它，回家也这么做！”

在保证食品新鲜的基础上，巴山人也不忘创新，充分考虑城市消费者追求方便快捷心理，其推出的袋装乌鸡靓汤加水上锅烧开即可食用，网袋装鸡汤精准对了网友的“胃”。

除了美食的诱惑以外，各种直播优惠活动也促使更多消费者下单购买，让消费者在公益助农的同时也能享受到实实在在的优惠。直播过程中，“融e购”、“工银e生活”平台还进行了优惠大放送，不同时段也会有红包雨。特别是与主播互动选取前三名赠送扶贫农产品这一环节，更是引得网友积极互动。

在美食与优惠的双重刺激下，网友纷纷下单大巴山的农产品，积极地参与到这一场公益助农活动之中。

红红火火 以点带面

除了看重食材的绿色、原生态外，工行还注意到大巴山地区的红色文化，并将其作为本次直播的特色之一。将食材融汇贯通推出菜品——“巴山红叶”，以此展现大巴山红色文化，寓意大巴山人民脱贫奔康，日子越过越红火。

当然，工行的扶贫不只是一句响亮的口号，更是点点滴滴的落实。近年来，工行先后派出231人次扶贫干部，全力奋战脱贫一线。截至2019年末，工商银行在四川省88个贫困县贷款余额达到621.77亿元，大力开展普惠金融。在消费扶贫方面，工行更是充分发挥互联网金融优势，2016年以来，四川省贫困地区入驻工商银行“融e购”平台商户共223户，覆盖南江、通江、万源、金阳等27个国家级贫困县，通川、高县等15个省级贫困县，上线产品近1800个，农副产品销售额超7000万元。将一大批贫困山区的特色农产品推向全国市场。

直播过程中，不少消费扶贫受益人纷纷表达了对工行的感谢，“只要买一盒60多的茶叶，其中有40元都进了我们贫困户的口袋，特别感谢工商银行做的扶贫帮扶。”“我们蜂群大部分都是工行捐赠的，将蜂群发放给老百姓，给他们提供养殖技术，最后再回收蜂蜜，销往全国。”

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“我受助于工行优秀大学生资助计划和大学生专项扶贫招聘计划，由此进入工行。万源市像我一样受到资助的贫困生已经有一千多人，专项计划受益者也有1200余人。”其中一位就业扶贫和教育扶贫受益人分享了自己的经历。

金融扶贫、教育扶贫、消费扶贫……25年来，工行不断创新扶贫方式，认真履行国有大型商业银行的脱贫攻坚责任。

直播带货 扶贫新招

“直播带货”这样的销售模式连接起了消费者和贫困地区的农户，不仅推动农民增收致富，也有利于提升当地县域的品牌形象。

本次“扶贫美食汇”，并非工行的首场扶贫直播活动。半个月前，工行就在四川金阳县进行了扶贫直播首秀，统计数据显示，直播期间，通过工行融e购平台销售的金阳县农特产品销售额达180万。相较而言，本次直播则更上一层楼，实现了三方视频连线，将直播现场、工行定点扶贫县、东西部协作结对帮扶行联成一体，从而汇聚扶贫新力量。

“2019年，万源已经脱贫摘帽，但工行依旧加大帮扶力度，助力万源从脱贫走向致富！这次的网络直播带货，就是搭建一个销售平台。让万源这些贫困地区的农特产品走出深山、走向全国。”工行扶贫干部表示，工行将继续深挖贫困地区的特色产品，结合贫困群众与城市消费者的需求，依托直播带货这一新方式，加大帮扶力度，让深山中的农产品“走出去”，快速打通消费扶贫“最后一公里”。