成都商報-紅星新聞記者近日從上海中商數據和成都零售商協會聯合發布的《成都首入品牌研究（2021·半年度）》獲悉，2020年成都商業資源聚集度指數蟬聯新一線城市榜首，僅次於上海、北京、深圳、廣州。

　　值得注意的是，2019年成都商業各項指數約為上海的一半，而2020年增長至上海的65%，差距進一步縮小。

　　而在2021年上半年，成都首店強勢入駐的態勢，為2021全年成都商業發展奠定了良好基礎。數據顯示，上半年成都共計引入296家各類首店，僅次於上海、北京。其中，全國首店37家。

　　位於集中商業區店鋪 比例再次下降

　　報告顯示，成都首店類型新增場景創新類首店，佔總數比例18.9%，在各類型中排名第二。

　　而從行政區分布來看，2021上半年成都首店行政區分布均衡性好，除中心城區外，郊區新城也有較多分布。各區中錦江區、成華區、高新區和青羊區首店數量領先。

　　還有一個細節值得注意：成都首店中，位於集中商業區的店鋪比例較2020年再次下降，佔總量79.4%，顯示出商家對於特色商業街區的喜好度提升。街區物業中，業態以餐飲為主，比例達五成以上。報告顯示，首店進駐以零售為主的商圈，零售品牌豐富度和等級逐步提升﹔而首店進駐以餐飲為主的商圈，以親民姿態貼近消費者。

　　從同期業態變化表現來看，2021上半年零售和餐飲業態成長依然迅猛，且餐飲比例有明顯升高。零售和餐飲類首店散布在各個區域級商業，而生活配套和休閑娛樂類首店則偏向集中於城市級商業。

　　首展首秀首發共計50余場

　　4次全國首發

　　首展首秀也是成都首店經濟的一張特別名片。

　　根據報告，截至2021年上半年，成都首展首秀首發共計50余場。首秀主題多為新品首發，且首選的展秀地為遠洋太古裡。首秀品牌多為奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主。

　　經統計，2021年上半年的首展首秀中，國外奢侈品大牌多於國內品牌，佔總量54%。而2021年上半年首展首秀多以新品首發秀和主題展為主。商家多青睞於將首展首秀在遠洋太古裡舉辦，可見集散式步行街更有利於吸引來往顧客和旅客瀏覽駐足。

　　而2021上半年品牌首發活動類型以成都首發為主，商圈以萬象城為主，品牌類型以服裝和生活服務類居多。經統計，2021上半年首發活動類型多為品牌產品新品展示和品牌首店開業活動，具體顯示為大部分首發活動都在首店集中的成都萬象城舉辦。大部分首發活動為成都首發，4次全國首發。

　　關鍵詞一 場景

　　“場景類”首店引入56家

　　根據報告，2021上半年場景創新類共引入56家店鋪，其中成都首店31家，全國首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

　　為什麼強調場景創新？

　　報道指出，“場景店”打破傳統業態分類，場景創新類首店是在原業態基礎上，適當加入其他業態比例，形成功能創新、業態復合的新業態、新消費、新場景。場景創新類首店為消費者提供獨特的、舒適的美學享受與體驗感受。而場景創新類首店旨在打造融合類新店鋪，通過環境布景，雜糅餐飲零售和娛樂功能等方式，給顧客完全不同於線上購物的全新購物體驗。此外，場景創新類首店是主題鮮明的體驗店，也是各品牌具有差異化的形象展示店，標志著線下店鋪多元化發展。

　　比如，肖家河“24小時城市書房”是成都首個落地的24小時有聲城市閱讀空間，以數字化建設為市民提供智慧“聽讀”服務空間為亮點，依托“喜馬拉雅”這個品牌形成聯動效果，展現一環路文化+科技的示范作用，形成具有代表性的肖家河城市文化景觀。

　　關鍵詞二 娛樂

　　Z世代娛樂正在興起

　　另一方面，成都2021上半年在娛樂業態下的16家休閑游樂細分店鋪中，Z世代（出生於1995年至2009年之間的新生代）娛樂類店鋪有9家，佔比56.3%，部分餐飲和零售也涉及二次元或電競主題。報告指出，個性化、多樣化消費方式被消費者認可。在此背景下，Z世代娛樂和服務逐漸被人熟知，標志著年輕人逐步掌控市場，佔據市場更大的話語權。報告提到，新類型娛樂活動的興起是個好現象，但是如何維持新型娛樂活動的熱度流量是發展Z世代娛樂活動的關鍵。經營者應與時俱進，推陳出新，避免新娛樂方式的曇花一現。

　　關鍵詞三 健康

　　“她經濟”優勢展露明顯

　　還有一個特征是，2021上半年46家生活服務類首店中，美容美發健身店鋪達11家，佔比23.91%，較2020上半年增長8.61%。

　　報告指出，疫情過后，大眾提升了對健康重要性的認識。也正因為長時間的居家隔離期，全民運動成為后疫情時代難以忽視的話題， 其表現可以從各大健身房在疫情低迷期后快速恢復並擴張看出。本次首店餐飲業態中，大餐比例有所下降，輕食和健康餐的比例有提高，再次印証大眾對飲食健康以及身材管理的重視。美容美發健身業態的首店中，女性護理店鋪較上一年同期有明顯增高，“她經濟”優勢已展露明顯，今后以女性為主題的店鋪將逐步進入主流視野。

　　成都商報-紅星新聞記者 鄒悅

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