傳播量總計超50億次 丁真爆紅這次火得不同

丁真與家鄉理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖

丁真手書“家在四川”。圖據“理塘丁真”微博

　　一個四川甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場傳播量超50億次、10余個省區市的媒體、文旅官博參與互動的網絡傳播事件……過去兩周，“甜野男孩”丁真火遍全國，堪稱年度文旅行業頂級流量。

　　回顧事件始末，偶然大火、當地助推、全網熱捧，丁真的爆紅似乎遵循著互聯網時代慣用的“造星”軌跡﹔但另一方面，“官方”簽約，擔任旅游形象大使，“拒絕綜藝、好好學習”，各方呼吁“不要打擾這個少年”……輿論對丁真表現出一致的冷靜和克制，這次丁真火得似乎有些不同。

　　不僅是因為人帥才火

　　丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往

　　事實上，甘孜州的每個縣都各具特色、風情濃郁。“天空之城”理塘，作為康巴文化核心區、318國道重要站點，近年來已成為自駕游客的天堂。“可以說具備了火的基礎。”四川大學旅游學院教授楊振之認為，當地旅游熱度大增，也與甘孜州推出的A級景區全部免門票優惠政策有關。

　　當理塘發布文旅宣傳片《丁真的世界》時，迅速征服眾多網友。片中，丁真每天推開門，就能看見格聶雪山，騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風光不僅點燃了丁真爆紅的引信，也點燃了千萬網友心中的“詩和遠方”。

　　“丁真及其視頻的爆紅，引發了人們對詩意生活的共鳴和向往，是人們追求真善美的體現。”楊振之進一步分析認為，大家追求的“詩和遠方”，其實就是向往一種詩意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質朴、陽光、帥氣，更讓人們看到高原的純淨之美，“這份美才是真正感染人、打動人、激發共鳴的關鍵。”

　　景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。“除了丁真本身的話題性外，丁真視頻所呈現的四川美景，在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知。”她同時認為，丁真的走紅，是都市人對大自然的向往、對“夢想當賽馬冠軍”純真男孩的保護。

　　從爭搶丁真到保護丁真

　　成為經典旅游行業營銷案例

　　“丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天，14條熱搜，10億傳播量。“太意外了！”作為此次事件重要的參與者和推動者，“四川文旅”官方微博運營團隊驚嘆不已。

　　隨著丁真的爆紅，各地文旅部門和各省區媒體也加入“搶人大戰”：西藏邀請丁真到拉薩，好客山東也拋來橄欖枝，重慶聲援四川，力証“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣：“文旅官博搶人，充分利用熱點制造話題，表現出包括四川、重慶在內，各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活。”

　　更難得的是，到目前為止，輿論還沒有出現負面信息，無論是央視等主流媒體微博，還是抖音等社交媒體，呼吁保護丁真、不過度消費的聲音成為主流。“這讓該事件跳出‘輿論反轉’的怪圈，成為共同抬轎、多方共贏的典范。”中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文說。

　　“網友對網紅的成長套路極為熟悉，他們對丁真的爭議，除了喜歡，還有擔心，擔心如此天真、純淨的‘甜野男孩’曇花一現或淪為資本的工具。”孫承娟分析，當得知丁真被國企聘為正式員工宣傳家鄉旅游，這一操作也就成為該事件重要轉折點。“保護丁真，就是保護人們心中的那份質朴與純真。”隨著各地官方宣傳平台的介入，將一個可能被過度消費、曇花一現的網紅，打造成了一個具有話題性的地方旅游大使的熱門事件，成為旅游行業的營銷經典。

　　“從消費到保護，丁真事件讓我們看到互聯網造星時代輿論漸趨理性和成熟。”李永明認為，從這一點來講，它同樣值得被關注、被記錄。

　　丁真之火帶動理塘走紅

　　要為流量轉化為客流量做好准備

　　“理塘好美，一定要去！”“丁真等我去找你！”“四川大得很，我要來定居！”

　　熱度很快轉化為人們到丁真家鄉——理塘觀光旅游的強烈意願。記者從攜程網獲悉，理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶節翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數據預測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

　　借“理塘”的熱度，周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點也成為熱搜景點。

　　“我曾跟朋友多次去過理塘，那裡有絕美的風光，但的確不能稱之為一趟舒適的旅程。”曾繁文直言，當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力，關鍵還在於練好內功。“面對懷揣美好憧憬、即將涌向理塘的大批觀光客，當地是否做好了准備？”

　　這也是楊振之的擔憂。“該事件是一把雙刃劍，目前來看，丁真成為國企員工是件好事，在一定范圍內屏蔽商業化的過度追逐、不被過度營銷，從而才能更好地為家鄉服務。”他建議，網紅吸引力帶來人氣的同時，要注意提升當地公共服務、旅游設施、景區規劃、景點打造等，讓供給側與需求側相匹配。“在打造網紅的同時，打造高質量旅游新業態，對地方發展來說才是長久之計。”

　　日前，理塘文旅已拒絕一切關於丁真的綜藝、宣傳邀約。同時，當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。

　　川辛言

　　當丁真被誤認西藏人后

　　四川的旅游條件在發生巨變，雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認”，說明我們的推廣還欠火候

　　□四川日報全媒體評論員 陳露耘

　　當網絡紅人丁真被網友誤認為是西藏人、丁真的家鄉被誤認為在西藏以后，四川旅游行業、媒體都有些急了。網絡喊話、海報辟謠、丁真“真人秀”……招數頻出，正名丁真以及丁真所在美景的“所有權”：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的。

　　哈哈一笑之后，分析導致誤認的原因，大致有兩個方面：一是部分網友地理學得不好，二是四川旅游行業之前下的功夫還不夠。鑒於四川擁有一大半的瀘沽湖，但也被四川外的游客普遍認為是雲南的，我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本，怎麼能怪網友呢？

　　過去由於交通不便，四川有很多美景“藏在深閨人不識”，尤其地處邊遠的甘孜、阿壩、涼山的風景名勝、人文景觀，更難以讓人“親近”。而今，隨著交通條件的改善，信息技術的普及，這些美景較過去更易於抵達，知曉度也不斷提高。與此同時，隨著經濟發展水平的提升，當地和外來資本也加快了對旅游資源的開發，打造出更多熱門旅游目的地，比如道孚的墨石公園，理縣的浮雲牧場，普格的溫泉……

　　若非親臨現場，很難想象邊遠的壤塘有引人入勝的非遺傳習所文化產業園，同樣遙遠的鄉城有別具特色的香巴拉貓文創中心……四川的旅游條件在發生巨變，而我們雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認”，說明我們的推廣還欠火候。

　　怎樣把“火”燒得更熱？短期我們是可以借丁真的熱度的。據報道，隨著丁真引發的“搶人大戰”，甘孜的旅游熱度也水漲船高：截至11月25日，甘孜酒店預訂量較去年同期增長89%﹔從11月16日起，以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

　　但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發展採訪了許多全國知名經濟學家和文旅專家，其中就有幾位指出，四川的旅游資源是搬不走的獨特、稀缺資源，一定要利用好，這既是脫貧攻堅后鄉村振興的有利條件，也是吸引更多產業發展的基礎，因為游客多了，就會帶動資金流、信息流等各種要素聚集，從而推動四川高質量發展。

　　這顯然需要更精心的旅游商品設計，針對不同年齡、不同興趣、不同時間的旅游需求形成差異化產品，並推而廣之。至於如何推廣？《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。（靳曉沛 四川日報全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂）