“功夫局長無鐵掌，腳踩竹筏水上漂。”

　　1月10日，一代文豪蘇東坡986歲誕辰，與此事一起刷爆眉山人朋友圈的，還有一段20余秒的視頻：視頻中，一名白衣男子站在柳江古鎮河中竹筏上打太極拳，山水之間萍蹤俠影，如一幅古典水墨畫。

　　這名白衣男子，便是有“功夫局長”之稱的眉山市委宣傳部副部長，眉山市文廣旅局黨組書記、局長王楓。

　　聊起在柳江古鎮竹筏上打太極拳，王楓笑聲爽朗：“有些人擔心我落水沒有，沒有！作為文旅局長，肯定要為推廣文旅出力。”有網友留言稱，希望“功夫局長”下次表演凌波微步。王楓大笑說：“隻要他們需要，表演嘛。”

　　記者注意到，近年來，全國已有上百名文旅局長為推介當地旅游主動出鏡。

　　有人氣

　　竹筏之上打太極

　　美如山水畫

　　“快看快看，‘功夫局長’的視頻又更新了，他在柳江古鎮河上打起太極了！”1月10日中午，四川眉山一個茶室裡，正在和朋友品茗的王玲突然拿著手機叫起來。

　　朋友們紛紛湊上來，果然，“功夫局長”一襲白衣站在柳江古鎮河中竹筏上打太極拳，煙雨相襯，仿佛一幅水墨畫（見上圖）。

　　大家口中的“功夫局長”，就是眉山市文廣旅局黨組書記、局長王楓。

　　這場竹筏上的太極拳表演，其實是王楓為推介柳江古鎮的“另類代言”。視頻中，柳江古鎮的川西吊腳樓、中西合璧的曾家園、水碼頭、古棧道、百年民居匯老街，108棵千年古樹等特色景觀一一呈現。

　　當天下午，這段視頻迅速刷屏眉山市民的朋友圈，並出現在抖音、微博及當地網絡平台。截至1月11日上午，各大平台的點擊量已超30萬。

　　有底氣

　　曾拿過全省太極拳冠軍

　　實際上，這並非王楓首次出圈。

　　2022年4月，“好耍在眉山”——2022年市（州）文旅主題宣傳月新聞通氣會上，王楓局長以《功夫局長說文旅》的視頻推廣眉山文旅：一襲白衣，輕推古門，在著名的東坡先生盤陀像前，王楓打了一套行雲流水的太極拳。隨后，眉山老城門、東坡城市濕地公園、瓦屋山、黑龍灘、彭祖山等景區一一呈現。

　　此舉開創了“文旅+功夫”的文旅宣傳新形式。記者從眉山市文廣旅局獲悉，自2022年4月以來，《功夫局長說文旅》陸續發布10余條宣傳視頻，截至目前，全網觀看量超過300萬。

　　而王楓的太極拳，也是貨真價實。

　　王楓自幼習武，曾獲得多項武術大獎。2017年，時年44歲的王楓在四川省太極拳錦標賽中斬獲“陳氏傳統太極拳”冠軍﹔2018年，他代表四川參加了第三屆全國武術運動大會，拿下太極拳和傳統九節鞭兩項三等獎。

　　1月11日中午，記者聯系上王楓時，他和其他網絡達人正在瓦屋山上拍攝。他們此行是為了宣傳眉山市洪雅縣，拍攝結束后，還將到洪雅的其他景點打卡。

　　王楓介紹，這段“竹筏之上打太極”的視頻是自己在柳江古鎮拍攝時的場景，被人拍了下來，不是正片，算花絮。

　　這段20秒的視頻，王楓也轉到了自己的朋友圈，並寫下“眉州好風景，靜待賓客來。水墨煙雨冷，更勝五月天”。

　　新模式

　　文旅局長引領

　　地方主政官員紛紛加入

　　而在眉山市，除了王楓，還有多名縣文旅局長推出宣傳視頻。例如，眉山市青神縣文廣旅局局長余瑤，比王楓還早“出道”半年，她從2021年底就開始拍攝宣傳視頻，其中一條“四川出現螢火星海美景”上了微博熱搜。

　　文旅局長親自上陣搞品推，不隻在眉山，也不隻在四川，在全國都不鮮見。

　　2020年開始，新冠疫情給旅游業帶來不小的影響，不少景區景點面臨游客減少等情況，全國各地也開展了多種多樣的探索，在新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍策馬雪原出圈后，“網紅文旅局長”逐漸成為文旅宣傳營銷的流行模式。

　　隨后，四川甘孜州文旅局長劉洪紅遍全網，除了公職人員背景，其“康巴漢子”的獨特外形和氣質，集“靳東+費翔+劉德華+周潤發”於一體的明星顏值，都成為他“帥”出圈的重要因素。

　　借著中國旅游日的東風，四川省文旅廳微信視頻號推出《文旅局長說文旅》主題視頻系列，四川21個市州上百名文旅局長頻頻亮相，各顯才華：萬源市文旅局童小佳局長和團隊一起玩起說唱，蒲江龔微局長騎著超炫摩托車穿行在蒲江茶海公路，雅安天全邱羿方局長開著越野車上二郎山，溫江俞元峰局長騎行城市綠道，廣元朝天區王國瓊局長騎在馬背上瀟洒干練，華蓥山陳冰川局長抬著滑竿、唱著幺妹民謠，儀隴胡潤局長赤著腳在田裡插秧，樂山沙灣彭裕欽局長在美食夜市烤串，還有瀘州市文旅局長李凌與當地網紅川香秋月一起方言對話……

　　除了四川，放眼全國：2022年10月，湖北省宜昌市“縣市區文旅局長帶您游”逐一上線，13位縣市區文化和旅游局局長化身“旅行博主”，推出創意打卡視頻。視頻中，局長們唱rap、飛無人機……全網曝光量超2000萬次。

　　出生於1988年的三亞市旅游推廣局局長葉家麟被稱為“港劇男主”。2021年10月，他上任三亞市旅游推廣局局長，如今在抖音上，他的視頻幾乎每條都點贊上萬——網友喜愛這個既有顏值又有國際化視野的年輕人，他不僅帶來了流量，也為三亞帶來了客流。

　　從一地到多地，此起彼伏的“文旅代言合奏”，讓一些地方主政官員也紛紛加入“區長說文旅”“縣長說文旅”“市長說文旅”“書記說文旅”的行列。

　　專家說

　　官員們主動擁抱變化是好事

　　但除了情懷還要有氣度

　　地方官員紛紛為當地文旅代言，這說明了什麼？

　　成都錦城學院工商管理學院文旅管理系副教授、錦城文旅創意中心執行主任鄧靜認為，以劉洪、王楓等人為代表的文旅局長甚至一些地方主政官員積極參與這種“近者悅，遠者來”的區域性文旅宣傳生態，是官員們主動擁抱變化，是官方與民間的良性互動，也讓我們看到了文旅業、文旅人旺盛的生命力、創造力和堅韌性。

　　但是，機遇和挑戰並存。

　　在網絡上，有人點贊，也有人惡語，有人建議出鏡官員提升普通話，還有人直接發表對某地或某景區管理服務的評論。

　　所以在鄧靜看來，地方官員出鏡宣傳文旅，光有情懷是不夠的，除了個人素養、業務能力、審美品位、新媒體敏銳性、綜合文旅修養，還要有足夠的氣度直面網絡評論。

　　“這也意味著，局長和他們的創意團隊需要面對諸多問題：如何發揮特長和優勢、能否有自己的風格和特色、視頻敘事是否有章法、人物和旅游資源如何對話、能否創新性地創造話題、在短短幾分鐘視頻裡如何調動各項審美感官、如何和受眾形成意義共鳴與情感流動……”

　　最后，鄧靜建議，除了宣傳效益和旅游推廣，《文旅局長說文旅》能否進一步轉化為目的地線下旅游場景、產品、營銷和服務，從而給四川乃至全國旅游帶來更多客源和更長遠的影響，這也許是未來需要繼續努力和突破的方向。

　　成都商報-紅星新聞記者 蔣麟

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