寒冬臘月，人們在雪場縱情飛馳，在冰場嬉戲玩耍，大眾參與冰雪運動的熱情不斷升溫。2022年12月下旬以來，全國各地雪場冰場紛紛開門營業，人們充分享受冰雪運動樂趣。

　　這是北京冬奧會后的首個冰雪季，冬奧遺產繼續發揮作用，冰雪消費需求旺盛，體育產業整體向好。

　　熱情高漲，眾多游客體驗冰雪樂趣

　　2023年元旦假期，文化和旅游部統計數據顯示，冰雪、游湖、露營、登山等運動度假方式頗受游客青睞。其中，北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等舉辦的冰雪活動，吸引了不少家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山等經典冰雪旅游目的地也吸引了大量游客體驗冰天雪地的別樣樂趣。

　　北京、河北以及東北等冰雪資源豐富地區雪場重現熱鬧景象。張家口崇禮太舞滑雪小鎮總裁周文茜介紹，冰雪消費持續回暖，2022年12月下旬以來，客房預訂情況已經達到2021年末的水平。“從北京乘坐京張高鐵，1個小時左右就能到達崇禮雪場，為雪友們提供了極大便利。”對冰雪運動的發展前景，周文茜充滿信心。

　　廣東、四川、貴州等地也紛紛開展冰雪運動。上海市推出12處戶外移動冰場，結合節假日推出嘉年華活動，讓冰雪運動氛圍更加濃厚。從黃浦濱江的船塢一號到徐匯濱江的正大樂城，從前灘的東方體育中心到虹口的白玉蘭廣場，冰雪運動讓城市生活更加豐富。

　　示范帶動，冬奧場館助力冰雪消費

　　北京延慶奧林匹克園區開門迎客，人們對這個雪季充滿期待。這裡曾是北京冬奧會高山滑雪項目的賽場，能夠帶給滑雪愛好者冬奧級別的雪道體驗。

　　“雪道被劃分為不同的體驗區域，既有滿足高水平滑雪者需求的超級大回轉賽道，也有適合初、中級雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的終點與冬奧村相連，使得運動、休息無縫銜接。”延慶奧林匹克園區相關負責人陳紅艷說。

　　北京冬奧會場館設施助力冰雪消費。在2022—2023北京冰雪運動消費季活動中，以國家速滑館“冰絲帶”、“冰立方”冰上運動中心、首鋼滑雪大跳台、國家高山滑雪中心“雪飛燕”為代表的近百家雪場冰場踴躍參與。“充分發揮冬奧場館設施的示范帶動作用，有利於多樣化高質量冰雪產品集中供給，從而帶動體育消費增長。”北京市體育局副局長孟強華說。

　　京東運動數據顯示，北京作為歷史上第一個“雙奧之城”，在2021—2022年度穩居國內滑雪運動消費城市榜首。京東運動渠道創新部總監劉林說：“‘帶動3億人參與冰雪運動’成果顯著，冰雪消費潛力得到釋放。”

　　拉動市場，各地陸續推出消費券

　　北京市滑雪協會副主席伍斌表示，滑雪從運動方式逐步轉化為休閑方式，預計將帶動市場消費持續增長。

　　為促進體育消費，各地近期陸續推出消費券。例如，北京將陸續向市民發放不少於3萬張消費券，市民可享受北京地區部分冰雪場館門票優惠﹔河北近期將安排1500萬元專項資金，啟動冰雪消費券補貼發放工作﹔吉林發放冰雪消費券共計100萬元，覆蓋整個雪季。

　　各大雪場統計數據顯示，熱愛滑雪的年輕人比例較大，家庭出游也在大幅攀升。崇禮雲頂滑雪公園副總裁張旭光認為，不能僅僅把滑雪當作普通體育產品，也要當作一款旅游文化產品來開發。目前，崇禮多家雪場都有意願與航空公司展開合作，增開航班，方便南方城市游客體驗冰雪活動。

　　除了積極開發客源，開展多業態經營也是重要課題。張旭光表示，在北京冬奧會的帶動下，崇禮地區接待能力和設施水平有了大幅提升，能為開展商務會展經濟、組織營地教育提供服務。同時也希望進一步強化與冰雪產業融合，拉動冰雪消費，促進冰雪運動發展。

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