聚集地

　　5年間，成都已吸引各類首店2382家，其中包含多家全球首店、中國首店、西南首店，數量持續領跑新一線城市

　　輸出地

　　據《2022年中國首店經濟高質量發展報告》，如今成都首店經濟呈現從外來品牌匯聚到本土品牌輸出的趨勢

　　“首店”被視為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段，也是成都創建國際消費中心城市的重要抓手。一周前，2022中國（成都）首店經濟發展大會暨首屆成都首店消費節啟動。會上，27個首店品牌與14個商業項目現場簽約，其中包括9家成都本土品牌。

　　5年前，成都在全國率先發力首店經濟，至今年10月，已吸引各類首店2382家，其中包含多家全球首店、中國首店、西南首店，數量持續領跑新一線城市。尤其值得一提的是，根據《2022年中國首店經濟高質量發展報告》，如今成都首店經濟呈現從外來品牌匯聚到本土品牌輸出的趨勢。

　　發展首店經濟，成都為什麼能吸引外來品牌匯聚？本土品牌又如何“走出去”？

　　國際品牌本土化的最佳試驗場

　　近段時間，拉夫勞倫中國內地首家精品店、LV中國首家餐廳、niko and…西南首店等紛紛亮相成都，吸引了不少消費者前來打卡。

　　國際品牌青睞成都，與成都持續營造國際化消費環境密不可分。成都市商務局相關負責人介紹，近年來，成都全方位建設國際航空客貨運戰略大通道，通過“兩場一體”、泛歐泛亞國際通道體系匯聚全球消費資源。

　　同時，成都也在不斷完善支撐國際消費的供應鏈服務鏈，獲批市場採購貿易、服務貿易創新發展等國家改革試點，“買全球、賣全球”消費平台支撐更加有力。

　　另一方面，成都也在完善消費者權益保護制度，開展數字人民幣試點、涉外支付無障礙示范點建設等工作，讓消費者買得更放心、更舒心。

　　此外，成都的包容性和強大的本地文化，也成為國際品牌本土化的最佳試驗場——不少新開的首店，都融入了成都本土的文化元素。如今年ShakeShack西南首店亮相成都太古裡，“竹編漢堡”式品牌符號、熊貓元素城市限定奶昔……從裝修到菜品設置，這家知名漢堡店都嘗試積極融入成都文化元素。

　　更聚焦本土品牌“走出去”

　　發展首店經濟，成都更聚焦本土品牌“走出去”，突破傳統商業同質化競爭瓶頸，力求使品牌價值與區域資源實現“最優耦合”。

　　如餐飲領域，《2022年中國首店經濟高質量發展報告》顯示，在成都，已呈現出川式餐飲高端化和品質化提升的趨勢：米其林川菜拓展各地、本地青年潮流文化的崛起帶動成都潮流品牌走向全國、特色咖啡茶飲輸出成都韻味……

　　今年4月，由成都市國際消費中心城市建設領導小組辦公室印發的《成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點》對推進首店經濟迭代升級提出要求——不僅要支持在蓉舉辦全球新品首發首秀首展活動，鼓勵已在成都開設實體店的品牌發展“品牌＋”首店、城市概念店、創新首店，還要支持本土品牌首店走出去，做大做強首店經濟。

　　如小龍坎火鍋，至今已開設了800多家國內門店、42家海外門店﹔米其林二星餐廳玉芝蘭在上海開設首家分店﹔米其林一星餐廳馬旺子也在深圳開設分店……

　　火鍋、川菜等成都餐飲品牌已經“走出去”。有業內人士建議，未來，政府可更多地關注消費類品牌，幫助優質本土品牌積極開拓外部市場。（四川日報全媒體記者 雷倢）

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