千年銀杏谷中，十裡黃葉翩飛。白衣俠客弄劍，紅衫美人撫琴。兩人樹下對弈，真是好一對仙氣飄飄的神仙眷侶——才怪。

鏡頭拉近之后，看客啼笑皆非。旁人眼中，這位白衣男子臉頰稍顯圓潤，身姿不太靈活，實在不契合小說中的俠客形象。網友評價辛辣：“妝發尷尬”“太胖了”“沒有顏值不必強求”……

對此，“白衣俠客”本人——湖北省隨州市文旅局局長解偉對中新網記者說，“我也想展示美，可展示不出來，怎麼搞？”

“就是拍了一期視頻，誰知道出現這樣的結果，感謝大家。”解偉爽朗大笑，“在這個崗位上，有很多事情等著你去做，也需要你去做。”

解偉提到的這段視頻，其實是他發布在短視頻平台上的“軟廣”，意在推介隨州當地的千年銀杏谷景區。結果無心插柳，他自己比景區更火。隨著視頻走紅，各界審視的目光陸續投射到了這位履新還未滿一年的文旅局局長身上。

這幾年短視頻浪潮席卷而來，憑借一個“出圈”視頻而名聲大噪的網絡紅人挺多，可隨之而來的並不全是掌聲，最后隻留下一地雞毛的例子也不少。如何應對網紅時代的“千層套路”？解偉有自己的答案。

“顏值即正義”？

非也，敵不過“真香定律”

解偉並不是第一個親自上陣宣傳的文旅局局長，但他是最不走尋常路的一位。

在“顏值即正義”的時代，不少文旅局局長以“貌”取勝。新疆伊犁州文旅局局長賀嬌龍憑借一則鮮衣怒馬雪地馳騁的視頻漲粉50萬，四川甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖變裝視頻”走紅網絡……而作為“萌新”，解偉的“變裝秀”是他向兩位“前輩”學習的成果。

“他們懂得通過自媒體，運用自身優勢介紹當地的資源，迎來不少游客，推動經濟發展，我非常佩服。”解偉說起自己的構想：“他們都是成功的案例，我學習他們，模仿他們，爭取靠近他們，哪一天說不定超越他們。”

不過，同樣是“秋日黃葉”的主題，劉洪圍巾大衣有型有款，解偉則被評價“造型師要扣工資”。網友調侃，一個是韓劇，一個是喜劇。

解偉和劉洪。短視頻社交平台截圖

在銀杏林中舞劍飲酒是解偉為景區精心設計的場景，“千年銀杏谷是電影《刺客聶隱娘》的拍攝基地，它有江湖上仗劍走天涯的俠客形象在裡面。我們把這些元素跟當地景區的美結合起來，本身想展示美，誰知道一下做成這個樣子？”

雖然連他本人也無奈自嘲，不過“顏值即正義”的說法，其實並未在解偉身上產生一邊倒的效果。有網友吐槽他的扮相和顏值“像《倩女幽魂》裡的姥姥”且“影樓風濃厚”，但另一批人也旗幟鮮明地反駁——“江湖更多的是平凡人。”

一方面，解偉理解大眾心中對俠客的期許﹔另一方面，他認為美應該多元化。

“人人心中都有一個非常理想化的江湖，俠客一定是俊的、帥的、酷的，俠女一定是美麗的、漂亮的、柔情的。俠客裡面也有一些普通形象，包括霍元甲，自小身體羸弱。網絡應該包羅萬象，它本身有統一的美，也有多樣化的美。”

網友對這則“丑出圈”視頻的反應，某種程度上也印証了解偉的說法，“現在短視頻裡到處是帥哥美女，可能火的又有幾個呢？”

對此，解偉一直秉持“隻要能宣傳，獻丑又何妨”的心態，“就像你在商場買一雙鞋，你吐槽的時候也在關注它，說不定最后買的就是它。”

嫌貨才是買貨人。縱覽解偉的短視頻賬號評論區，從一開始吐槽嫌棄轉變為日日催更的網友不在少數。看來“顏值即正義”，還是敵不過“真香定律”。

“爆火后膨脹”？

穩住，踏踏實實不會飄

兩條視頻給解偉帶來了極大關注度。然而面對“走紅即膨脹”的擔憂，他看上去已經完成了一輪心態上的轉變和自洽。

“開始覺得挺委屈。我也很努力了，大家隻看到表面，沒看到我努力艱辛的過程。再加上自己確實沒有做好，也感覺挺慚愧，讓大家不滿意，有這麼多吐槽和調侃。”

最初，尖銳的評論令解偉感到沮喪。不過后來，他從“差評”中品出了另一層意思：恨鐵不成鋼。他把這些碎片化的評價，看作大家的鼓勵和鞭策。

“同事跟我說，現在讓人生氣比讓人開心更難。素不相識的人，沒有利害沖突，他是覺得你沒做好才生氣。”解偉釋然了，“這些給我一種‘你有提升的空間，我給你提點建議’的感覺。無論點贊還是支持，調侃或者是吐槽，他們都是關心、關注我的。”

正如許多網友的評價，解偉有點討人喜歡的“憨厚感”。今年年初才履新的他，曾有過二十多年的基層工作經驗。翻看他的短視頻賬號，從今年5月18日迄今，他其實嘗試過不同類型的推廣：去探店、去景區打卡、cos唐僧、扮成原始人……對於網絡新鮮事物，這位“摸著石頭過河”的“70后”一直在不斷嘗試。

“要向身邊人討教，向互聯網討教。我們隻有跟上時代的步伐，才能有所作為，有所貢獻。嘗試多種方式，說不定哪種方式就符合親愛的網友的胃口了。”

不僅身體力行推廣隨州，解偉還經常在評論區和網友熱情互動，甚至會回復那些不太友善的言論，很接地氣。雖然人氣飆升，但解偉坦言自己不會“飄”，隻會踏踏實實地立足當下，“我哪飄得起來？我就是個跟土地打交道的農民的子弟，飄得起來嗎？”

“飄起來就是灰塵，落下去才是土地。”

“紅不過三月”？

淡定，走紅是僥幸

走紅后，解偉的生活並沒有發生太多變化。“該干啥干啥，該吃飯吃飯，該上班上班，該睡覺睡覺，就是睡覺的時間少了。”他開了個小玩笑，“最顯著的變化就是中午沒時間休息，晚上休息得很晚，這幾天有時間就都給你們(媒體)了。”

“其實沒想到會火，但我也相信，隻要往前走就有收獲。誰知道走著走著，花會不會就開了。”身邊人的態度，也讓解偉感到踏實，“我孩子挺高興，老婆挺謹慎，同事也是以鼓勵為主。”

雖然此刻心態淡然，但解偉也曾面對過諸多不理解的聲音。“一開始有人說，是我自己想出名。我要出什麼名？我不怕別人說，我經常說，‘初心不壞，別人說不壞’。”

從解偉的話語中，可以感受到他對隨州的熱情。接受採訪時惜字如金的他，談起隨州的風土人情可謂如數家珍。他還自己總結了“八個一”口訣：一個祖宗、一套編鐘、一座靈峰、一廚御封、一群英雄、一生誓盟、一樹神通、一書雷同。

“隨州真是個好地方，不僅民風淳朴，自然資源、人文資源、歷史文化名城資源都很豐富。我相信通過游客口口相傳，來的人會越來越多。”

伴隨著解偉走紅，“隨州”也為更多人所知。然而網絡數據轉化為現實客流量，這需要時間沉澱。

可在千變萬化的網絡世界中，“紅不過三月”是常有的事。“要正確地看待這個問題，網絡潮起潮落，肯定有火的時候，也有比較涼的時候，但是隻要我們堅持不懈地往前走，它就算落了，也一定會再度引起大家的關注和認同。”

解偉直言，他這次走紅實屬“僥幸”，因此也沒有所謂“紅不過三月”的擔憂，“本身我這次數據的上升，就是網友包容的結果，也是一次僥幸，並不是我做得有多好。”

“抓好本職工作，初心不變。在做好宣傳推介的同時，把一些硬件設施、基礎設施和服務品質搞起來。我相信我們的熱度會持續更久。”（中新網劉越）

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