為進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，四川省在強化消費幫扶上持續用力，堅持把用好“天府鄉村”（原“四川扶貧”）公益品牌作為深化消費幫扶的重要載體，著力推動“四川扶貧”向“天府鄉村”公益品牌提檔升級，助力脫貧地區產品銷售。截至目前，全省申報使用公益品牌的市場主體3292家、產品7725個，產品類別涵蓋農副及加工產品、中藥材、手工藝品、果蔬飲料酒水等17大類，市場主體覆蓋家庭農場、農業專業合作社、農業龍頭企業，以及生產加工、商貿流通等多種類型，自2018年底公益品牌創建以來，累計帶動脫貧地區產品銷售超650億元，其中，今年已帶動銷售142.58億元。

　　創新思路，升級公益品牌

　　四川省委、省政府精心謀劃、高位推動，2018年創建“四川扶貧”公益品牌，相應集體商標圖形獲國家知識產權局注冊保護，凡是來自四川省脫貧地區的產品均可免費申報使用，並創新扶貧產品銷售體系，出台支持政策，探索出一條公益品牌帶動產品銷售、助力群眾增收的新路徑，2018年4月—2020年12月，公益品牌累計帶動當地產品銷售310余億元。

　　為實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，四川省委、省政府決定將“四川扶貧”更名為“天府鄉村”公益品牌，繼續實施消費幫扶，用好公益品牌，推動線上線下市場主體與脫貧地區建立穩定產銷關系。2022年5月，“天府鄉村”公益品牌文字及圖形商標在國家知識產權局注冊成功，對於公益品牌如何提檔升級、管好用好，省委農村工作領導小組進行了專題研究部署。

　　聚集合力，共建共推共管

　　“天府鄉村”公益品牌實行各級鄉村振興、經濟和信息化、財政、農業農村、商務、文化和旅游、衛生健康、市場監管、林草、供銷等部門共同參與的管理機制，縣級地方人民政府對“天府鄉村”公益品牌的建設推廣負有主體責任，並積極支持公益品牌的建設使用、運營維護、宣傳推廣、專題推介等。“天府鄉村”公益品牌標識的使用遵循免費使用原則，實行屬地管理、網絡申報、逐級審核、公示公開、備案授權的制度，強化公益品牌產品質量和聯農帶農益農成效，嚴格用標資格的審核，加強產品質量安全監管和定期抽檢，建立獎懲退出機制，維護提升公益品牌聲譽。

　　政策扶持，增強發展動力

　　四川相關部門出台“天府鄉村”公益品牌相關接續支持政策，把做強“天府鄉村”公益品牌作為消費幫扶重點工作任務，將“天府鄉村”公益品牌建設推廣工作納入地方考核內容，優先推薦“天府鄉村”公益品牌產品入駐“832”平台，支持“天府鄉村”公益品牌產品參加四川省“惠民購物全川行動”“川貸全國行”“萬企出國門”等系列活動，倡導各級機關、國有企事業單位採購“天府鄉村”公益品牌產品，每年舉辦“天府鄉村”公益品牌產品展銷推介活動。

　　線上線下，拓寬銷售渠道

　　引導各類銷售網點和電子商務企業支持“天府鄉村”公益品牌銷售，在京東“政採雲”等線上銷售平台開設公益品牌專館，搭建了“天府鄉村公益品牌網”“四川消費幫扶網”2個省級消費幫扶線上服務平台，在廣東建成四川綜合館、涼山館、甘孜館，長期展示展銷“天府鄉村”公益品牌產品，推動公益品牌產品進市場、商超、車站、高速公路服務區等，有效拓展產品銷售渠道。

　　宣傳推廣，營造幫扶氛圍

　　四川省各級各部門倡導引領，社會各界積極參與，堅持市場聯動和省內省外聯動，積極營造消費幫扶氛圍，持續宣傳推廣，提升公益品牌知曉度、認可度。舉辦“首屆川渝鄉村產品展示展銷周暨四川鄉村產品公益品牌年貨大集”“四川省知識產權助力鄉村振興培訓”等活動，助力“天府鄉村”公益品牌推廣使用。深化東西部協作，浙川聯合舉辦“四川農副優特產品進浙江機關”“‘青農羌市’公益助農”等消費幫扶活動，助力四川脫貧地區產品銷售。

　　數據來源：四川省鄉村振興局

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