千年蓉城 煙火錦江

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——夜間文旅消費的錦江實踐(下)
成都錦江加快構建高品質消費空間——太古裡。成都錦江區融媒體中心供圖
成都錦江加快構建高品質消費空間——太古裡。成都錦江區融媒體中心供圖
來源:人民網-四川頻道  2021年05月09日09:20

編者按:千年蓉城,煙火錦江。錦江,自古因商而立,因商而興,是一個商業基因接續傳承千年的地方。同時,由於錦江是成都老城區,城市發展空間有限,城市功能配套和環境品質有待優化完善。

傳承與發展的問題擺在了錦江區委區政府的面前。近年來,錦江區在發展邏輯、建設路徑、營城方式等方面持續發力,高標准構建“夜游”“夜市”“夜娛”三類標示性場景,加快建設成都市夜間經濟排頭兵,多措並舉加快發展以文旅消費為主體的夜間經濟。

今年以來,以“夜游錦江”為代表的成都夜游在全國十大夜游城市中熱度位居第一,夜間文旅活動得到多家主流媒體持續關注,夜間經濟品牌美譽度、消費活躍度、游客認可度、區域影響力大幅躍升。

即日起,人民網四川頻道推出《千年蓉城 煙火錦江——夜間文旅消費的錦江實踐》(上下)兩期,敬請垂注。

對於提振夜間文旅消費,錦江區大膽實踐:以春熙路-鹽市口商圈為引領,加快構建高品質消費空間和“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”等夜間文旅經濟消費業態。

推動發展邏輯之變:以“景觀化、景區化、可參與、可進入”繪就夜間經濟發展全新圖景

一是文態生態景觀化營建,增強資源本底的設計性。城市因設計而美好、因設計而偉大。在夜間經濟形態塑造中,錦江以美學表達和匠心設計詮釋城市特質,以全局思維和精細服務交融文旅景致和消費元素,以流淌的創意塑造獨具特色的夜間經濟IP,著力創造人文價值鮮明、商業功能融合的美學體驗空間,推動夜間經濟、歷史人文、美好生活等多元價值持續增值。

建設夜間經濟龍頭項目“夜游錦江”時,順應生態原色重塑景觀,沿融入城市中心區4.4公裡河道及兩岸綠道,以“錦江故事卷軸”為主線,順流而下呈現東門集市、鬧市禪修、錦官古驛、都市休閑等文旅片區,因地制宜植入光影視效、創意設計和消費場景等新生元素,將以往的“護城河”“交通線”打造成流光溢彩、人文氤氳的大美景觀﹔創新天府文化再現景觀,利用數字光影技術在建筑立面、堤岸、跌水景觀屏投影呈現多維空間場景秀,游客可憑借光影動態領略碼頭商貿盛景、合江亭帆船秀、十二月花卷等主題場景,震撼重現“花重錦官城”的優美畫卷﹔串珠成鏈用活景觀,以一江帶全域,建立“公交+專線+慢行”三網融合的旅游交通體系,串聯夜游錦江碼頭、水井坊博物館、太古裡、大慈寺等16個夜間地標景點,推出天府美食之旅、蜀工技藝之旅、尋訪名人之旅、浪漫藝術之旅等9大文旅主題精品線路,沿途打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大主題場景,將特色劇場、傳統集市、藝術街區、博物館、茶館等消費場所納入游線體系,構建起老成都、國際范兼備的旗艦級都市夜游體驗集群。

據統計,2020年1月到2021年3月底,“夜游錦江”接待游客885萬人次,2021年春節假期,共吸引游客21.86萬人次,夜間線上消費近2.2億元,再現了“水岸街坊船、錦江不夜天”的盛景。

二是夜間項目景區化經營,增強文旅功能的復合性。在重大景區項目打造中,錦江有機植入“天黑才上班”的經濟業態、延續“天黑不下班”的管理服務,營造全天候繁華、全時段舒心的景區環境,將區內明星景區打造成夜間文旅消費新業態、新時尚、新場景拔節生長的“天然牧場”。

對成都“農家樂”勝地三聖花鄉進行改造時,面對區域基礎設施老舊、主題景觀縮小且視覺效果凌亂、景區品質呈逐年降低、產業業態單一低端、夜間游客稀少等問題,在國家鄉村振興戰略指引下,堅持生態優先、綠色發展,著力打造全齡、全季、全時段“觸目可及的美麗景致、觸手可得的溫暖服務、觸動心靈的深刻體驗”旅游目的地,將夜間經濟發展作為景區增人氣、興商氣、優配套、亮品牌的重要手段。

在業態優化上,推動“農家樂”向“網紅美食”“精品民宿”升級並加強規范化管理,高標准打造花藝美學生活館、夜間轟趴聚集點、網紅打卡地、街拍聚集地等夜間潮玩多元場景,大力培育夜宵經濟、短居經濟等文旅產業新增長點,增強景區自我造血、自我發展能力。

在功能保障上,針對三聖花鄉夜間客流較為稀疏等情況,錦江著力打造“5G+智慧景區”應用場景,建設游客中心智慧平台,加強景區大數據收集分析,實現設施維護、交通組織、安全應急、游客服務等智慧化管理,為夜間游客便利安全活動保駕護航。

目前,景區已引入特色餐飲、精品民宿等項目90余個,新引進文化創意、精品餐飲等業態90余家企業入駐,180余家個體戶全部轉為公司化經營,改變了人日均30元的客單消費狀況,產業層次全面提升,區域年度稅收將增長80%以上,基本實現客群消費由低端向中高端轉變、由日間游向過夜游轉變、由年長群體向年輕群體轉變。

三是建設治理多方可參與,增強發展框架的開放性。以政府、市場、群眾共建共治共享為引領,推動實現夜間經濟發展的統一共識、協同行動和價值升華。在夜間經濟策劃落地全過程,錦江倡導“夜間經濟發展沒有局外人”的全民共識,強調商貿、文創、營銷等相關領域優秀市場主體的專業帶動,注重政府在成型起勢關鍵階段的精准作為,將夜間經濟打造成為全社會釋放創造活力、凝聚歸屬認同的重要平台。

近年來,在多方協力之下,成都人兒時記憶中的“春熙市集”得以重現,政府部門結合消費升級趨勢,對夜市重新定位,以老成都文化與潮流元素的碰撞融合為特色,開設“文創市集”和“手工市集”,顛覆20年前“低端地攤”的陳舊形象﹔6個重點商場和20余家品牌商戶積極響應,為市集提供外擺空間,形成“高端商場+趣味集市”互補互促的良性發展態勢。

三聖花鄉轉型的成功也充分得益於政府、專業機構和當地群眾的通力配合。景區改造涉及利益多、投入大、周期長,錦江探索建立街道、社區、商管公司、行業協會四級黨建引領、共治共享機制,形成“產業院落公約”“鄉規民約”,成立民宿、文創分會,實現社區有序自治、產業健康發展,村民通過集體組織分紅、房屋租金、就近就業等方式,家庭年收入增收80%以上。

四是場景體驗全民可進入,增強幸福城市的共享性。在夜間經濟場景設計中,錦江著力構建全齡人群可參與創意創造、游客出門可融入“老成都”夜生活、市民在家門口可享受樂趣和便利的感知情境,推不斷深化生產生活空間相宜、經濟人文價值相融。

為推進中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展,錦江區重新“繡織”新月市場景,創新再現成都十二月市,激活天府商業基因和新消費新場景,2020年12月以來,以桃符市、燈市、花市為主題,舉辦了花YOUNG生活賞花節、春熙鬧燈、“滿載桃花運”邂逅節、新春送燈籠、萬戶燈謎會等活動,推出古風沉浸式原創音樂劇目《春熙·蓉錦》,設置手繪燈籠、古扇制作、漢服配飾穿搭以及寫春聯、剪窗花、投壺等互動式體驗項目,吸引老人、兒童、游客等競相參與,將十二月市的觀賞性、趣味性、參與性推向新高度。

推動建設路徑之變:以“場景互交、業態相融、跨界耦合、數字賦能”創構夜間經濟新范式。

一是突出場景互交,構建聯動共興的精品夜娛軸線。“一個精品文旅街區就是一個城市夜間場景”。在城市夜間經濟場景營造中,錦江探索以軸串景、以軸聚業、以軸興文、以軸連片的發展模式,沿街區營造高品質生活場景和“全時可游”新消費場景,依托場景軸線疊加生態體驗、文化創意、生活美學、體育運動等新興消費功能,打造“從街頭到巷尾、吃住行游購娛”全通式體驗消費新場景,加快推動“景點旅游”向“街區旅游”、“過境旅游”向“過夜旅游”、“觀光旅游”向“體驗旅游”跨越。

二是突出業態相融,打造多元共生的潮流夜購極核。功能疊加、業態融合、資源共享是文商旅融合發展的價值所在。

在“熙來攘往、國際時尚”的成都遠洋太古裡夜購標杆打造上,錦江堅持保留歷史文化肌理,推動千年古剎大慈寺等文旅資源創造性轉化和創新性發展,將川西建筑風格的坡屋頂、深出檐的建筑意象全方位融入城市界面、街區空間和商業載體,對建筑簇群、空間色彩、景觀燈光進行統一設計、整體打造,建設集文化、文旅、商業、社交、潮玩為一體的潮流商業綜合體,打造古剎墨寶與現代時尚交相輝映、美食文化與商業潮購共生共融的示范街區。

三是突出跨界耦合,創設展銷一體的特色夜市集群。文旅產業具有“一業興、百業旺”乘數效應和可持續性。錦江緊抓文旅產業軟硬兼備、關聯度強、融合度高的鮮明特征,把特色夜市集群建設作為新興產業跨界式融合發展、新消費模式新消費熱點不斷催生的重要動力,以文化為內核、沉浸式體驗為特色,進一步促進夜間經濟與手工業、汽車產業、各行業跨界融合,打造“春熙市集”“汽車地攤”“樣板街巷”等若干夜間經濟示范點位。

四是突出數字賦能,建設古今輝映的市井夜游街區。數字化轉型已經成為提升景區治理體系構建和治理能力現代化的重要引擎。堅持“物理有界、數字無邊”的發展理念,打造“線上+線下”“虛擬+實體”“雲端+物理”融合共生的市井旅游街區建設新范式,將市井夜游發展必需的實驗精神和大膽想象凝練為場景元素,大量運用數字孿生技術、智慧運維技術、現代先進建筑技術,精細植入工業美學、科技美學和生態美學元素,促進“數字文化+硬核科技+未來街區”巧妙融合,形成最潮流、最酷炫、最具未來感的市井夜游場景表達。

推動營城方式之變:以“給引導、給包容、給保障、給平台”創造夜間經濟新局面

一是圍繞內涵優化給引導。緊扣強化夜間經濟高質量供給,錦江提供“真金白銀”鼓勵企業創新服務模式,支持區域購物中心、大型商超、特色街區、餐飲等組織開展深夜購物不打烊、周末市集等夜間促銷活動,聯合實體書店開展主題夜讀活動,支持博物館、展館等開啟夜間開放和預約延時開放新模式,引導商業綜合體在節假日延長營業時間,鼓勵舉辦時尚走秀、時尚展覽、新品首發等高端消費活動,多個業態實現了全天不打烊的24小時營業制。

二是圍繞民生就業給包容。面對突如其來的新冠疫情,堅持以人民為中心的發展思想,用心用情用力解決群眾關心的就業等實際問題,率先在全國設置夜間臨時攤位,制定《錦江區街區治理機制》,通過街區自治促進會、商家自管會等自治組織推廣街區“公共參與”模式,指導九眼橋、蘭桂坊等特色街區夜間外擺擴大經營,分批選取33條街道打造“夜市樣板街巷”。堅持“放與管”有機結合,探索“一攤位一証件”、佔道攤點“備案制”等准入機制,完善退出機制,對“門前三包”不到位的商販責令限期整改,整改不到位則取消營業資格,有效疏通城市毛細血管。

三是圍繞品牌彰顯給平台。完善城市機會清單機制,持續發布蘭桂坊市集等錦江區夜間經濟機會場景,向國內外企業、創業者和消費者釋放發展機會、推介錦江品牌。動態更新推錦江區夜間消費熱力地圖和嗨購日歷,打造特色活動、品質商戶的“一站式”推介平台。構建“線上互動、融媒傳播”雲享推廣場景,向各大主流媒體平台實時發放街區精彩短視頻,傳播錦江區夜間文旅場景魅力,成功助推夜游錦江、三聖花鄉、1.314愛情專線、春陽市集等點位成為最受游客喜愛的網紅打卡地,使“天府成都·品位錦江”的美好形象揚名全國、深入人心。

四是圍繞文旅增配給保障。聚焦文旅產業疫后復蘇,以補短板、強弱項、增配套、優服務為主題主線,持續健全夜間文旅消費生態保障。投入運營“夜間觀光鐺鐺車”,串聯夜游錦江碼頭、水井坊博物館、太古裡、大慈寺等16個夜間地標景點,輻射帶動沿線商業區域接待國內外游客110余萬人次。強化基礎設施配套,增設夜間公交路線和夜間機場旅游巴士,完善夜間標識、景觀小品、24小時便利店、休閑設施、環境衛生設施、公共Wifi等配套設施。強化夜間安全治理,打造智能旅游警務E站,加強對重點商圈、街區和場所的夜間巡控警力,完善社會安保聯防聯控機制,提高夜間安全保障水平。(王波)

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(責編:羅昱、薛育建)