自貢燈會：用數字IP年點燃大吉大利中國年

春節前夕，一年一度久負盛名且有“天下第一燈”美稱的四川自貢中華彩燈大世界燈會如約而至。

“年年歲歲花相似，歲歲年年燈不同”，四川自貢燈會以奇巧創意、精巧別致和頂級的工藝特色為人稱道。正因如此，近年來自貢燈會依靠不夜城、恐龍、國潮等幾大創新主題燈會享譽海內外。

而國民級游戲《和平精英》團隊也率先看到其中傳統文化與新興數字IP的極大融合潛力，雙方強強聯手，依靠自貢非遺彩燈大師們的精湛技藝，讓《和平精英》中“平底鍋”“空投箱”“四聖獸”等諸多經典元素被巧妙融入燈會及周邊布景當中。數字化IP與傳統文化的結合不僅毫無違和感，而且結合以互動H5的方式來呈現的虛擬“雲燈會”，讓大批玩家蜂擁而至。千年來源遠流長的自貢燈會文化之美與年輕人喜聞樂見的數字化IP融為一體，帶來獨特的創新文化體驗，也讓所有參與其中的人真切感受到數字化技術對傳統文化的魅力煥新。

數字化IP跨界傳統文化：

川劇版三級頭、四聖獸空降自貢燈會“吉市”

今年春節前后，北京的王府井超級街區、南京夫子廟的秦淮燈會、廣州的越秀廣府廟會以及四川自貢的中華彩燈大世界，四座城四種截然不同的文化特質，因為一個共同的主題被聯系在了一起——“吉市”。

“吉市”是此次《和平精英》四場創新體驗活動的主題，也是希望通過活動傳遞出美好寓意。在此次佔地超3000平米的“南國燈城”自貢《和平精英》專屬“吉市”彩燈展區中，《和平精英》新年版本“四聖覺醒”的諸多元素空降燈會。最亮眼的是，今年自貢中華彩燈大世界全新引進的20組“光影互動裝置”，讓自貢燈會由“看燈”升級到“玩燈”的模式，打破傳統的燈品展陳式思維。同時，在沿襲傳統彩燈惟妙惟肖的造型和主題故事的基礎上，引入游樂化概念，讓人不僅能看的開心，也能玩的開心。

無論是在上述哪座城市的活動裡，所有《和平精英》IP粉絲們熟悉的元素都蘊藏於當地傳統新年民俗當中。這一特殊安排，給年輕人帶來了新鮮感，也給傳統年俗、民俗活動賦予了新的含義。

線上虛擬“雲吉市”:

玩家沉浸式互動體驗四川燈會傳統文化魅力

除了在各地展開的一系列創意活動外，四聖“吉市”還將春節民俗及各地區極具特色的節日文化內容，以互動H5的形式在線上予以呈現，並使其與《和平精英》IP元素融為一體。讓年輕人在感受節日氛圍的同時，能找到自己熟悉和喜愛的IP元素，還能了解傳統文化、傳統民俗。

這則以“和平精英中國年吉市”為名的H5，分別將北京、南京、自貢、廣州的地區特色文化及節日民俗巧妙融入線上數字互動內容當中。在白虎·自貢篇中，熊貓彩燈、川劇臉譜、火鍋、串串、冰粉等四川特色的地域文化和地方美食一個不少，更有猜燈謎、吃火鍋、“虛擬”變臉等特色互動，讓人領略地地道道的川蜀文化。與四聖吉市燈會相比，互動H5帶來的線上“雲吉市”更能讓人足不出戶，手指點劃之間了解從北到南、從西到東，不同地區、不同城市的地域特色與年俗文化，真正做到了以數字化技術賦能地域文化和傳統文化。

與此同時，《和平精英》還借春節之際推出基於傳統年俗文化的“吉盒”主題文創周邊。這些周邊既囊括紅包、對聯、福袋、年畫等傳統民俗文化形式，又充分結合了《和平精英》春節版本主題的四聖獸元素，實現了一場數字化潮流IP與傳統節日民俗文化的碰撞，也給年輕群體帶來了前所未有的節日氛圍體驗。

國民級IP+傳統文化：

探尋傳統節日的數字化煥新

此次的四聖“吉市”活動創意，來自騰訊《和平精英》與清華大學文化創意發展研究院聯合發起，並由中國文物學會會長、清華文創院學術委員會主任單霽翔擔任項目總顧問的《數字IP助力傳統節日創新》文化課題。該課題旨在從學術、影視、娛樂、藝術等多個領域進行探索，以合乎新年氛圍的“吉”作為核心主題，通過一系列線上線下的活動，探尋如何運用數字化IP和數字化技術，為線下場景和傳統文化賦能，提升傳統節日體驗以及傳播節日文化、民俗文化。

騰訊攜國民級IP《和平精英》所帶來的“大吉大利中國年”系列主題文創活動，正是對數字化IP賦能傳統文化、傳統節日民俗的一次大膽實踐。而想要實現傳統文化在新時代的復興，實現傳統節日真正符合時代潮流的煥新，還需各行各業發揮創意精神，從各自領域的實際出發，以探尋數字技術與傳統文化更好的結合方式，找到數字化IP為傳統節日煥新提供助力的更多可能。