2020年成都引入386家首店 首店偏愛成都哪些區域？

　　1月13日，中商數據和成都零售商協會聯合發布《成都·2020首入品牌研究》報告（下稱《報告》）顯示，2020年，成都引入386家各類首店，僅次於上海、北京，位居全國第三，繼續領跑新一線城市。

　　梳理2020年成都首店的成績單，386家各類首店中，包含全國首店29家。業態上，更多新開首店聚焦家庭生活消費場景，餐飲、零售及生活小店比例提升。

　　餐飲、零售佔比最多

　　從物業類型來看，與以往相比，2020年成都首店入駐的物業更為豐富，入駐街區的首店品牌比例提高，餐飲與生活業態更喜沿街。

　　從業態來看，《報告》評價“成都休閑之城地位更加凸顯”，餐飲、零售仍在首店品牌中佔比最多。同時，休閑業態全品類及生活業態全國首店均有提升，其中休閑娛樂業態在全國首店的佔比，從2019年的8%提升至17%。同時，2020年首店各業態品類更注重個性化、潮流化與小眾化，更關注個人生活的提高。

　　火鍋、川菜首店分布數量位居首店業態前列，餐飲本土化品牌特征明顯。甜品烘焙、輕餐及茶飲等小店布局提速，滿足多樣化消費需求。圍繞家庭場景，成都也通過首店注入了更多消費內容，家居生活、運動休閑、生活超市及影音娛樂等居前，首店品牌更注重生活美學、家庭生活與好玩趣味。

　　重點商圈仍是首選

　　《報告》顯示，從首店入駐的商圈來看，都市級及城市級重點商圈仍是首選，吸引首店的商圈仍以春熙路、交子公園商圈為主，且各業態品類均有入駐。

　　2020年，上城天街、萬象城二期等逾10家商業項目開業，為成都帶來新的品牌生機：僅萬象城就引入27家各類首店（含兩期），其中零售佔比超七成，全新品牌13家，西部首店1家。地標商業IFS、太古裡等項目也不斷在推陳出新。

　　首店也不僅僅局限於中心城市，2020年，成都各區（市）縣均有首店入駐，除中心城區外，郫都、青白江、龍泉驛等郊區新城表現優異。除錦江區、武侯區保持領先位勢外，成華區、金牛區的首店數量相比2019年實現了逆勢增長。《報告》指出，依托區域內商業基地，業態各有聚焦，錦江、武侯、成華等中心城區內零售首店具有優勢，郊區新城在餐飲及休閑配套首店下足功夫。

　　數量與能級將同步提升

　　2021年成都首店經濟將如何發展？《報告》這樣分析：首店數量與能級將同步提升。伴隨商業復蘇與延期開業商業匯合，2021年成都商業將迎來新的開業高峰，預計將會有30多個商業項目開業，新商業將為成都帶來大量新的品牌。屆時，成都首店品牌的數量與能級將會大幅提升。

　　《報告》指出，“生活美學”仍是消費關鍵詞。圍繞“高品質生活宜居”目標，2021年首店業態將繼續細分，生活美學持續發力。伴隨成都消費者對生活品質要求的逐步提高，新品牌與新產品將滿足消費者高品質、高顏值的消費需求，並逐步增多。

　　此外，個性化、多樣化消費方式被消費者認可，大品類下的小店經濟變得火熱。特色小吃、手辦玩偶、生活創意、潮玩等小品類店鋪受到年輕消費群體的歡迎。現象級網紅品牌仍是成都首店的口碑力量，具有創新門店、吸引客流和帶動話題的作用。

　　《報告》還指出，伴隨公園城市建設，消費場景將更加豐富。家庭中心、健康生活與休閑樂活等消費觀念強化，成都首店圍繞這些消費觀念孕育更多創新的消費場景與形式。2021年，聚焦公園城市建設，關注國內外新的品牌發展趨勢，挖掘新的生活范式，是成都首店新品牌的發展方向之一。（四川日報全媒體記者 雷倢）