“大貢嘎”文旅發展聯盟 打造“蜀山之王”品牌新高地

踏遍千川，不如征服一山——海拔7556米的“蜀山之王”貢嘎山，是四川打造頂級旅游線路的旗艦品牌，新近成立的“大貢嘎”文旅發展聯盟則為此而來。

1月3日，2021年元旦假期落幕，“大貢嘎”亮出今年首個旅游小高峰成績單。四川日報全媒體記者從海螺溝景區管理局獲悉，作為“大貢嘎”文旅品牌的核心地，海螺溝在元旦三天假期實現旅游綜合收入3536萬元。作為“大貢嘎”文旅發展聯盟首屆輪值主席單位，康定市在元旦當天正式開放木雅聖地滑雪場，受到眾多滑雪愛好者好評，掀起冰雪旅游熱潮。

旅游產品推陳出新、旅游人氣持續不減，“大貢嘎”區域旅游為何能頻頻“放電”？記者了解到，為了從各自為政、遍地開花轉為抱團發展、整體提升對外形象，2020年12月23日，“大貢嘎”文旅發展聯盟在貢嘎山下正式成立，來自成都、雅安、甘孜3市（州）的10個縣（市）、1個景區成為“編制成員”，其中海螺溝景區管理局是唯一一個單獨以景區名義加入的成員單位，開啟了“10+1”抱團發展模式，攜手搭建區域旅游發展一體化平台，力推“大貢嘎”區域旅游目的地建設。

康定市當選首屆輪值主席單位 首推“大貢嘎”聯盟宣傳片

方圓百公裡內，既有油菜花海，又有雪山冰川，這廂春意盎然，那邊玉樹瓊花……在“大貢嘎”區域，海拔高、垂直落差大、豐富的地理氣候資源，提供了層級多樣的生態群落和多姿多彩的人文勝景。成立當天，“大貢嘎”文化旅游發展聯盟高清宣傳片——《一半天堂一半人間》正式上線，意味著聯盟正式啟動了統一的市場營銷和品牌打造工程。

聯盟成立當天，康定市當選“大貢嘎”文化旅游發展聯盟首屆輪值主席單位。作為四川天府旅游名縣，康定也是“大貢嘎”旅游環線一體化發展的重要區域。“‘大貢嘎’文旅發展聯盟成立，對豐富四川文化旅游內涵，促進涉藏地區文化旅游發展，有著十分重要的現實意義，第一批成員單位必將從中受益。”康定市人民政府市長甲麼表示，在兩年輪值期內，康定市將圍繞基礎設施互聯互通、產業發展共幫共扶、生態環境共建共享、鄉村振興共推共促等重點領域，讓更多標志性、引領性、帶動性重大文旅項目擠進國家和省“十四五”規劃，並依托貢嘎山、海螺溝、康定城等旅游資源，以環貢嘎山旅游圈為中心，打造集高山生態觀光、戶外運動體驗、高原攝影之旅、冰川科考、高山峽谷探險、藏族風情體驗於一體的世界級高山旅游目的地。

“‘大貢嘎’文旅發展聯盟成立后，我省十大文旅品牌都成立了聯盟。”四川省文化和旅游廳有關負責人表示，“大貢嘎”文旅發展聯盟成立后，各成員單位要及時行動，因地制宜，根據自身特色打造旅游業態和品牌，聯合推出區域文旅拳頭品牌，精確定位開發文旅產品﹔積極策劃、推介一批文旅精品項目，同時也需要豐富區域文旅活動，進一步挖掘發展民俗文化旅游、山地旅游、紅色旅游等業態，共同擦亮“大貢嘎”文化旅游品牌。

開啟“10+1”抱團 助力打造“大貢嘎”文旅精品

貢嘎山，因獨佔“最美冰川”和“最美雪山”兩項殊榮，被譽為“蜀山之王”，從海拔幾百米的四川盆地西部邊緣拔地而起，成為四川省的最高峰，主峰海拔高達7556米，四周6000米以上高峰達45座，海拔5000米以上的極高山此起彼伏，這裡也是橫斷山脈的極高山區之一。2019年4月，四川省明確提出，打造十大知名文旅品牌，“大貢嘎”名列其中。

“大貢嘎”文化旅游發展聯盟，由四川省文化和旅游廳與甘孜州人民政府共同發起，將成都都江堰市，雅安石棉縣、天全縣、漢源縣，甘孜州康定市、瀘定縣、九龍縣、丹巴縣、道孚縣、雅江縣及海螺溝景區管理局納入“大貢嘎”區域，形成全新的“10+1”抱團發展模式，以“合作共贏、創新引領”為理念，推進“大貢嘎”資源共享、品牌共創、客源共濟、市場共拓、人才共育、基礎共建、區域共治，合力建設“大貢嘎”世界旅游目的地。

四川旅游學院教授劉勇認為，成立聯盟將極大地促進貢嘎區域山地旅游的發展，使該地區高山戶外旅游協同發展駛入快車道，未來可望成為世界頂級高山山地戶外旅游目的地。

“一心、兩區、兩環”格局確立“大貢嘎”啟動建設方案編制

“在‘大貢嘎’文旅發展聯盟成立之前，四川就有川西旅游環線聯盟，新聯盟可謂是‘升級版’。”海螺溝景區管理局副局長何躍文告訴記者，今年聯盟將開展編制規劃、推動項目、共拓市場等重要工作。

據四川旅游規劃設計研究院相關負責人透露，該院正在編制《“大貢嘎”文旅品牌建設方案》，將以“天府三九大，安逸走四川”文旅品牌為統領，“大貢嘎”品牌為核心，構建“一心、兩區、兩環”的發展格局。“一心”，指以康定情歌城和海螺溝為支撐的貢嘎山地生態文化旅游中心﹔“兩區”，即北部木雅文化休閑體驗旅游片區和南部秘境山地生態旅游片區﹔“兩環”，以亞拉雪山為中心的山地休閑文化體驗“北環線”，以貢嘎山為中心的世界極高山山地戶外體驗“南環線”。通過打造“千面貢嘎”“極地貢嘎”“神奇貢嘎”“藏地尋情”“溜溜貢嘎”“貢嘎人家”“紅色貢嘎”七大文旅產品，開發“125”區域內旅游線路——1條大環線、2條特色支線、5條特色主題線，實現系統建設“大貢嘎”文化旅游品牌的願景。

加入“大貢嘎”文旅發展聯盟后，各地如何進一步挖掘資源優勢、打磨經典產品？對此，雅安天全縣已有打算。“天全喇叭河景區，堪稱全省人與動物最為和諧的景區之一。走在公路上，游客就會遇到水鹿、藏酋猴等珍稀動物，甚至在纜車上看到小熊貓。”天全縣文體旅局體育中心主任王新勇告訴記者，成都一些游學機構已將喇叭河作為研學基地之一，為從長遠考慮發展，天全縣已將喇叭河景區等納入“大貢嘎”聯盟項目之中，冰雪節、紅葉節等也為此進行提檔升級。

據悉，聯盟還將建立“大貢嘎”宣傳營銷基金，爭取2021年召開首屆“大貢嘎”科研峰會，發展研學旅游﹔建立“大貢嘎”區域間旅游市場互惠機制，互送客源、產品互宣……通過切實落地的創新舉措，讓“大貢嘎”成為四川省重要的文旅品牌名片，成為世界文旅品牌的重要承載地和展示窗口。

□四川日報全媒體記者 楊藝茂 吳平