傳播量超50億次 甜野男孩丁真的非典型網紅之路

　　丁真是真的火。

　　11月26日，同一天內，“粉絲寄給丁真的書堆成小山”“以為丁真在西藏”“丁真亮相理塘旅游推介會”三條熱搜同時躋身微博熱搜榜前十。11月27日，熱搜榜前十的數量變成了5條。28日，全國各地官微“下場搶人”……

　　一個四川甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場傳播量超50億次、10余個省區市的媒體、文旅官博參與互動的網絡傳播事件……過去兩周，“甜野男孩”丁真火遍全國，堪稱年度文旅行業頂級流量。

　　有多火？

　　熱成“電視連續劇”

　　“10多天前，20歲的牧民丁真，還開開心心地去村口買兩桶泡面，心裡美滋滋地盤算著先吃什麼口味，結果半個月后，就在全國網民的監督下寫作業了。”

　　上面這段雖然是網友的調侃，卻精准地還原了丁真走紅的過程。

　　11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次發布丁真不足10秒的微笑視頻，配文是“很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪，尼瑪沒遇上，見到他的哥哥，丁真”，並一如既往地帶上了話題#世界高城的微笑#。和此前發布的其他康巴漢子的微笑角度並無不同，皮膚黝黑，眼神清澈，正面直對著畫面構圖，甚至看得到高原猛烈陽光下，皮膚的顆粒感。簽約7天后，11月25日，丁真為四川甘孜州代言的宣傳片《丁真的世界》上線，迅速刷屏。

　　11月26日，以“理塘旅游形象大使”身份首次出席理塘縣旅游推介會的丁真，雖然隻說了一句話“歡迎大家來理塘”，但仍然迅速收割熱搜。此時，距離11月11日，丁真10秒短視頻意外走紅，也剛剛半個月。截至11月29日，隻有不足10條內容的丁真的微博@理塘丁真，已經擁有近百萬粉絲。

　　從11月26日3條微博熱搜位居前列，又因說了一句“最想去的地方是拉薩”，惹得西藏旅游官微“搶人”，“四川想了想？半夜喊丁真起來寫字。”更是掀起全國旅游官微下場，P圖熱邀。一時間，丁真一詞，簡直就是常駐熱搜榜的“電視連續劇”。

　　近況如何？

　　還處於“很懵”的狀態

　　近些年，因網絡傳播方式改變，隻憑借一段視頻就光速走紅的“素人”網紅層出不窮，但也多如流星，很快歸於沉默。

　　尤其是在拍攝丁真微笑的攝影師開的第一場直播裡，網友擔心單純得連漢語都說不好的丁真被爆紅的流量帶偏。

　　11月29日，央視主播海霞點評：清澈的眼神，純真的笑容，藏族男孩丁真走紅成頂流，“甜野”丁真成為他美麗家鄉最佳代言人！善用流量，把“美麗”資源盤活盤好，才可能長流。

　　而在這之前，理塘政府部門已經出手了。

　　11月18日，記者從四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司（以下簡稱理塘文旅公司）証實，丁真與理塘文旅公司正式簽約，一份是勞務合同，一份是代理合同。“勞務合同大致就是他需要為理塘和甘孜的旅游出力，每個月有五險一金，3500元（工資）。”據理塘文旅公司副總高曉平解釋說，代理合同則是由理塘文旅公司代理著作權、肖像權，篩選真實正規合作公司，公司不參與分成。

　　被簽約后，丁真沒有像其他網紅一樣，迅速地帶貨，而是因為漢語口語不好，去“補課”了。

　　理塘文旅公司總經理杜冬告訴記者，在公司，丁真年齡最小，但沒有人拿丁真當明星，也不會有人特殊照顧他，“和其他同事一樣，搬東西、擦玻璃，都要干。”杜冬說，作為公司員工，“不干活也顯得很奇怪。”

　　杜冬說，火了之后，對於丁真來說，生活發生了變化。有很多人拍他，要求合影。以前每天面對的是放羊牧馬，現在大家談的是旅游，是宣傳推廣。丁真還處於“很懵”的狀態，“也許過段時間，他才能反應過來。”

　　不火了咋辦？

　　“選擇繼續回家放牛，也可以”

　　為什麼會採用簽約兩種合同的方式簽下丁真，杜冬解釋說，是為了“給孩子一個交代。”丁真紅得很突然，但有可能哪天就不火了。“最好的一方面，是他持續火，給理塘、給他自己都帶來改變，這是好事，和我們文旅一起成長。”

　　即使不火了，丁真作為公司員工，也可以有一份穩定的工作。作為一個理塘人，為理塘做貢獻。“這麼好的小孩，（我們希望）不要被傷害到，也不要被沖昏頭腦。哪怕他不想了，選擇回家繼續放牛，也可以。”

　　目前丁真的學習，也是由公司員工負責，丁真需要學著自己拍攝視頻、運營微博。杜冬說，理塘培養發掘旅游人才，丁真也可以成為人才，“也可以成為自己的經紀人，自己的工作人員，為自己服務。”

　　11月26日，在成都的理塘旅游推介會，杜冬說，本意是想讓丁真多在現場看看、學學，旅游是怎麼回事，但太多外界的關注，不得不提前退場。“他現在還沒有更多的能力去做（宣傳推廣的）事，但他要知道自己的角色，不要這麼快迷失掉。”杜冬補充道，“（這個年齡的）小孩子是很容易迷失掉的。”

　　專訪

　　丁真走紅是偶然也是必然

　　丁真，也讓理塘這座海拔4000米的縣城，走到了最密集的聚光燈下。據攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶期間翻4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客熱搜理塘。理塘或成元旦旅游黑馬目的地。

　　這一場成功的政府營銷的背后，有著怎樣的故事呢，記者對話了理塘縣國資集團公司董事長張璽。

　　記者：丁真的出現，對理塘的文旅推廣意味著什麼？

　　張璽：丁真的出現，可能是偶然的，但也是必然的結果。因為理塘近些年對文化旅游的重視和推廣發展，吸引了大批文化學者、攝影愛好者，到理塘採風。

　　所以丁真的走紅是偶然現象，但也是必然的結果。正是因為文旅協同發展，宣傳推廣，讓大家對理塘旅游文化產生了認同，喜歡理塘的文化屬性、文化氛圍，效果很好。

　　記者：丁真走紅后，在網友擔心丁真被流量帶偏時，理塘文旅公司迅速反應，簽約丁真，是如何做到的？出於什麼考慮？

　　張璽：（走紅后簽約網紅公司）網紅的起起落落是很正常的市場行為，但對於像理塘這樣的地方，有這樣一個人的出現，是很不容易。大家的第一反應就是要珍惜他，要保護他，不能讓外界傷害他。這也是為什麼理塘政府部門會出面的原因。

　　記者：隨著時間和新事物的出現，丁真熱度下降，不紅了，會怎麼樣？

　　張璽：這不重要，一個人不可能永遠站在巔峰。但我們希望，丁真站在巔峰的時候，可以冷靜下來，沉澱下來，提高自己的內涵和素質，變得越來越優秀、越來越厲害，這才是未來丁真發展的方向。丁真不同於其他網紅，他是成長型的，有了大家正向的、共同幫助和保護丁真的願望，推動他前進，即使熱度下降也不重要，關心他的人，會一直陪著他成長。（都商報-紅星新聞記者 於遵素）