成都為什麼讓時尚圈如此“上頭”？

　　一個普通的冬日周末，成都再次登上“榜首”，這一次，是時尚圈。

　　11月21日，康泰納仕中國旗下時尚產業媒體Vogue Business in China在成都發布2020《新時尚之都指數報告》（以下簡稱《報告》），成都有了新“名片”：新時尚之都！

　　新“名片”背后，一切早有伏筆。

　　11月17日，中免成都天府機場免稅品有限公司在成都東部新區市場監管局登記注冊﹔

　　再一天前，11月16日，路易威登（中國）商業銷售有限公司成都紅星路店登記注冊﹔

　　再往前，10月25日晚，一年一度的“ELLE風尚大典”首次登陸成都﹔

　　還有CHANEL香奈兒大秀，Chloé2019早春系列時裝發布會……

　　聚光燈下，或許有人會問：成都，為什麼讓時尚圈如此“上頭”？這背后，是一座城市的魅力和氣象——除了蓬勃發展的時尚品牌、時尚產業，還有國際消費中心的城市魅力，以及吸引力背后的營商環境、聚光燈背后的天府文化……

　　從歷史中走來，到時尚“C位”中去﹔從“像成都人那樣生活”到世界文化名城的格局﹔從“優雅時尚”的文化魅力，到公園城市涵養的生活美學……這些，皆可給出答案：成都，新時尚之都。

　　成都擁有3522家書店 4815家咖啡店

　　成都，為什麼讓時尚圈如此“上頭”？或許數據更有說服力，《報告》顯示，成都擁有3522家書店，4815家咖啡店，是候選城市之中數量最多的城市﹔成都擁有3000余家酒吧和夜店、750家KTV，是所調研城市中這兩項休閑娛樂設施最多的城市﹔成都還是一座酷潮之城，有最多的潮鞋熱愛者，是最多“同袍”聚集地……

　　數據背后，是眾多品牌的商業版圖，他們看重的是“國際消費中心”。

　　“品牌有利可圖，就會來到這座城市。”Catalyst Retail董事湯展滔一語道破成都吸引眾多時尚產業、時尚品牌的關鍵。

　　湯展滔在2010年-2013年間為Gucci大中華區總經理，並曾在香港九龍倉集團旗下俊思集團任職逾十年，深諳品牌戰略規劃之道。湯展滔說，商業品牌、商業項目能在一個城市獲得利潤，就會樂意投資。成都，剛好能夠滿足這個需求，這也促成了與時尚圈的多次合作，“比如，太古裡、九龍倉都願意來到成都。”

　　《報告》釋放信號：成都擁有著日趨提升的城市影響力和吸引力。在時尚消費實力方面，成都在衣著、鞋履消費方面在候選城市中排名第三 。成都在線上時尚消費方面表現非常突出，在消費人群、消費力和奢侈品消費力三項指標上均排名第二，足見成都人對於時尚消費的偏好。

　　來自成都市商務局的數據顯示，今年1-7月，成都累計實現社會消費品零售總額4354.5億元，增速高於全國3.2個百分點﹔1-7月，成都限額以上商貿企業通過互聯網實現商品零售額增長19.2%，新增首店136家，持續領跑新一線城市。

　　“我們業內有一個說法，一個時尚品牌，沒有拿下成都，就不能說拿下了中國市場。現在的市場我們是分為三塊，拿下了北京、上海和成都，那就是拿下了中國市場。”中國時尚新銳女裝品牌烏丫CEO周龍表達出對成都市場的重視。

　　美學體驗已深度融入衣食住行游購娛，更加豐富美好的城市生活體驗，成就了成都獨特的煙火氣和休閑味。

　　今年6月12日，《成都市推進國際消費中心城市建設2020年工作計劃》出爐，《計劃》明確，成都將全面打造八大類消費場景，全市新引進簽約億元以上消費場景項目40個以上，呈現首批蜀都味、國際范的消費新場景網紅點位50個，各區（市）縣至少實現“一場景一示范”。

　　國際消費中心，正源源不斷地注入新動力。

　　2019年落戶成都首店達473家

　　與成都文創環境息息相關

　　這是最近幾天，成都第二次“位列榜首”，上一次是11月18日，成都位列“2020中國最具幸福感城市”名單榜首，連續12年成為“中國最具幸福感城市”冠軍。

　　幸福土壤，恰好是時尚產業的營商環境。

　　11月16日，路易威登（中國）商業銷售有限公司成都紅星路店在成都市錦江區市場監督管理局登記注冊，成都第三家LV將落戶遠洋太古裡﹔

　　11月17日，中免成都天府機場免稅品有限公司在成都東部新區市場監管局登記注冊，天府機場免稅店正在推進建設之中……

　　成都零售商協會與中商數據聯合發布的《成都市2019首入品牌研究》顯示，2019年落戶成都的首店數量達473家，市場規模進一步擴大。以成都遠洋太古裡為例，2019年引進的首店為37家，成為成都首店最為青睞的開業標選之地。成都IFS以提供國際化的購物體驗為目標，打造品質與差異化策略，以多元化的業態與品牌，服務不同消費者。目前，Givenchy Kids全球首店、Piaget中國最大旗艦店、梵克雅寶西南區首店、巴黎世家和香奈兒中西部首店等悉數進駐成都IFS。

　　“未來，太古裡的店鋪還將持續增多、升級。”成都遠洋太古裡總經理伍玉珊在接受採訪時表示，在零售領域，很多國際品牌已經開始將成都作為其中國戰略的前線和重心。

　　品牌入駐、大牌開店、時尚大秀，這些都與成都文創環境息息相關。今年1-9月，成都文創產業增加值實現1231.98億元，同比增幅17.4%，產業增長勢頭強勁，創新要素加速匯聚，品牌效應日益彰顯。

　　幾天前，成都《關於深入推進文創金融合作高質量發展文創產業的實施意見》出爐，鼓勵金融機構推出“文信貸”“匠人貸”，鼓勵保險公司推出“文創保”。

　　與時尚大牌的商業版圖互為呼應，成都國際化營商環境建設同步升級，一同升級的還有城市能級、城市經濟。

　　成都，正在路上。

　　嘻哈、潮鞋、電競、電音……

　　“酷文化力”細分領域成都多項第一

　　透過時尚圈對成都的“上頭”，也能夠窺見一座城市的文化魅力。

　　成都的時尚氣質和生活美學得益於天府文化的厚重底蘊。在數千年歷史長河中，天府文化在自然與人文、封閉與開放、農耕文明與城市文明碰撞融合中傳承發展，凝聚成“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”的時代價值和現實表達。

　　“我認為在古代成都就已經是時尚之都了。”設計師、藝術家殷九龍說，早在漢朝，張騫出使西域時就帶去了成都的蜀錦、蜀繡，“這就是成都獨特的文化和時尚，天府文化和時尚是包容的、並濟的。”

　　包容並濟，體現在成都的時尚文化既古老又新潮，既有傳統蜀錦蜀繡，也有“酷文化力”。《報告》顯示在“酷文化力”方面，成都幾乎在所有細分領域（嘻哈、潮鞋、電競、電音、漢服、二次元、潮玩）均排名第一。

　　“后浪”一輩將會在很大程度上改寫中國時尚產業的格局和走勢，並且對於全球時尚市場的發展產生深遠的影響。而成都文化的包容性，使得“后浪”們在文化選擇上表現得更為多元。

　　成都文化具備的多元性、包容性以及前瞻性，使得成都人接受新鮮事物的速度更快，繼而形成時尚和潮流文化蓬勃發展的熱鬧景象。大家不僅可以在成都遠洋太古裡商圈看到潮流人士拍抖音，還能在春熙路步行街看到玩滑板的新潮少年。

　　“成都人很有趣，晒太陽喝茶打麻將的文化非常特別。成都也會形成獨特的、和其他城市不一樣的時尚文化。這代表成都人對於生活的態度，對生活質量的追求。”湯展滔說，這種態度，也就是時尚品牌所需求的，“奢侈品、消費品，都是為了豐富生活質量。”

　　《報告》顯示，在時尚人才力的評估中，成都得分最高。從具體指標來看，成都、武漢和南京在城市高校資源以及時尚相關專業數量方面領先其他城市，未來新興人才供給可觀。

　　時尚產業的城市格局大洗牌已經拉開帷幕，剛登頂新時尚之都榜首的成都，未來可期。（成都商報-紅星新聞記者 彭驚）