51家首店將落戶蓉城 你會去逛嗎？

近日，香奈兒鞋履精品店在成都太古裡開業，這是香奈兒鞋履在國內的首店。成都零售商協會供圖

　　什麼是首店經濟

　　首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

　　“首店”是指在行業裡有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店﹔又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。

　　10月21日舉行的2020成都首店經濟大會上，51個服飾、餐飲、美妝、文體娛樂等領域的知名品牌與成都商業項目現場簽約，這51家品牌首店將正式落戶成都。

　　自去年成都首店經濟發展交流大會首次提出“暢首店經濟、享成都消費”以來，各類首店在成都加速聚集。

　　數據顯示：2019年，成都招引首店473家，相比2018年，增速達到136.5%。今年1-9月，成都首店落戶227家，其中中國內地首店14家，西部首店5家，西南首店69家，成都首店139家，以超強的后勁，持續領銜新一線城市。

　　首店經濟為成都帶來了什麼？在眾多城市激烈競爭的前提下，成都緣何受到眾多品牌的青睞？下一步首店經濟的發展將如何推進？記者就此進行了採訪。

　　拉內需 首店經濟為商業繁榮注入動力

　　首店，正成為商業繁榮的標志之一，成為各大城市紛紛爭奪的資源。

　　上海是最早發展首店經濟的城市，隨后，北京、成都等城市紛紛加入。2019年，成都出台《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，明確提出未來每年都將開設超過200家全球性、全國性和區域性品牌首店的目標。

　　首店為何備受重視？在商務部國家高級智庫專家向欣看來，首店經濟可以有效解決商業的同質化競爭，通過創新商業模式，營造出濃厚的品牌效應，提升城市的形象和商業競爭力，“消費對內需的拉動作用明顯，而首店是這種拉動作用的‘動能’。”

　　這股動能，在成都體現明顯。今年上半年成都消費品零售總額達到3691.6億元，位於全國副省級城市第五位。成都市商務局相關負責人介紹，首店經濟正在成為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段，為成都商業繁榮和零售市場活躍注入了動力。

　　今年3月，一棟明黃色巨型“集裝箱”出現在春熙路，這是新型國潮主力店KKV的成都首秀。創新的消費場景，吸引了不少消費者入場買單，該店當月日均銷售額超20萬元，周末日均進店客流達2.92萬人次。

　　再聚“首” 國內外品牌為何青睞成都？

　　去年，在成都首次首店經濟發展交流大會上，20個優質品牌首店正式落戶成都。一年之后再聚“首”，51家首店選擇蓉城。

　　為何眾多國內外品牌在開設首店時青睞成都？成都市商務局相關負責人回應說，品牌選擇成都的同時，成都也用驚艷的業績回饋品牌，“眾多奢侈品牌在成都的店鋪，銷售業績排名全國前三，其中不乏亞太地區及全國銷售排名冠軍店。”

　　尼爾森中國零售商研究部發布的《2020年成都首店經濟報告》也從另一個角度回答了這個問題。報告對成都新線人群（新的消費前線城市中的消費人群）做了畫像：舍得消費，敢於花錢。報告指出，成都新線人群的個人月均收入約8200元，月均支出佔收入比重為59%，而發達城市的比例為54%。

　　強勁的消費能力外，成都市級層面還專門制定支持首店經濟發展的相應政策，從品牌首店招引開設新品發布等不同方面予以激勵和支持。

　　各區（市）縣的支持力度也不小。在成都高新區，開設“首店”的，按中國區“首店”、西南地區“首店”、成都市“首店”3個標准，分別獎勵20萬元、15萬元、10萬元，最高每年獎勵200萬元。

　　更多新興商圈加快建成投用，也為成都引進首店搭建了更多更好的平台。除傳統核心地段春鹽商圈穩步發展，交子公園商圈、航空港片區等也吸引了國內外品牌的目光。

　　新變化 “雙循環”下推動首店經濟結構優化

　　各城市在最初發展首店經濟時，偏愛國際品牌。但隨著首店經濟的縱深發展，變化開始出現，剛剛落戶成都的51家首店中，國內首店數量明顯增加。

　　為此，向欣呼吁“要增大國內品牌在首店經濟結構中的佔比”。在她看來，當前我國正在構建以國內市場為主體的“雙循環”新發展格局，首店經濟的發展也應當面向國內實體產業，加速培養自主品牌，促進“老字號”發展、實現實體商業的轉型。

　　老字號既有歷史的積澱、豐富的文化底蘊，也有廣泛的消費基礎。在向欣看來，這類企業可以充分運用數字化經濟拓展消費體驗，用技術嫁接深厚文化底蘊。“一旦首創，這類老字號更容易向全球擴張。”

　　在西安飲食股份有限公司總經理靳文平看來，老字號不是遲暮的老人。據他透露，公司旗下的老字號西安飯庄、德發堂、老孫家明年將入駐成都招商大魔方，“成都也有很多老字號、本土品牌等待著新生。”

　　就在不久前，成德眉資四市商務局共同發布《成德眉資四地老字號同城共興工作計劃》，將通過發揮成德眉資老字號在歷史、文化、創業和市場積澱等方面優勢，共同促進老字號創新發展、煥發活力。

　　對於成都來說，首店落戶只是打造國際消費中心的一步。成都市商務局相關負責人表示，成都正在推動首店經濟、夜間經濟、旅游經濟等競相發展，下一步還將出台支持發展城市首店和特色小店系列政策，持續釋放城市商業機會，推進國際消費中心的建設。（四川日報全媒體記者 蔣君芳 雷倢）