愛不釋“首”！四川成都又添51個首店

　　在推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，我國消費升級的大趨勢不會改變。作為消費升級的重要手段，首店經濟發展在我國方興未艾。成都，這座千年商都也把發展首店經濟作為提升商業品質的重要渠道。早在2019年4月初，成都便出台了《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，明確提出未來每年都將開設超過200家全球性、全國性和區域性品牌首店的目標。

　　去年，成都首次召開首店經濟發展交流大會。會上，20個優質品牌首店正式落戶成都。一年多后，昨日，成都再次召開首店經濟大會，這一次，更多首店選擇牽手成都。座無虛席的會場，商業載體、品牌紛紛表白：愛不釋“首”，是成都！

　　品牌大秀

　　51個首店牽手成都 眾多品牌表白成都

　　2020成都首店經濟大會，由成都市人民政府主辦，成都市商務局承辦，成都零售商協會執行。會上，200多個主流品牌，100余個商業項目、市級相關職能部門、現代商貿產業功能區、成都各區（市）縣及德陽、眉山、資陽商務主管部門以及法國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡等駐蓉貿易促進機構等600余名代表成都再聚“首”。

　　大會伊始，51個首店即與成都商業項目簽約。激昂的音樂聲中，STUDIOUS TOKYO、MAIA ACTIVE、Vivienne Westwood、Buccellati、Anna Sui Active、Pence、Shiseido&spa、蟹樂町、阿裡體育、星巴克·酒坊等51個服飾、餐飲、美妝、生活方式集合、文體娛樂等領域的知名品牌與成都13個商業項目現場簽約，其中全國首店9家，中國內地首店1家，西南旗艦店4家，西南首店28家，成都首店9家。在后疫情時代，大牌入蓉熱度不減，不難看出品牌對成都以及成都所輻射的西南市場的重視。

　　簽約之外，已在成都開設西南首店的Yohji Yamamoto（山本耀司）、Harry Winston、Ulysse Nardin（雅典表）、Particle Fever（粒子狂熱），成都首店比薩瑪尚諾 PizzaMarzano，以及正積極計劃進軍中國市場的Tokyu Hands（東急手創），6位品牌代表也上台分享了品牌理念、開店計劃以及對成都商業開放包容的肯定和持續看好。“作為中國西部的主要城市之一，成都是我們開設全新專門店的理想之地。隨著我們不斷扎根於中國，我們也希望將Harry Winston引入這座充滿豐富創意、卓越品味、年輕律動和時尚潮流的城市。”Harry Winston全球首席執行長娜拉·海耶克這樣說道。昨日下午的品牌 商業交流沙龍上，西安飲食股份有限公司、非常派（北京非常品牌管理有限公司）、千裡走單騎等品牌也通過路演展現出他們對成都商業市場的濃厚興趣。

　　為了鼓勵企業、品牌對成都首店經濟發展作出的卓越貢獻，昨日的活動上，一份沉甸甸的“獎杯”——成都首店經濟創·領大獎也頒發到他們手中。成都遠洋太古裡、成都IFS等榮獲2019-2020年度首店招引特別貢獻獎，Dior男裝2019早秋系列全球首發等榮獲2019-2020年度成都首秀貢獻獎。

　　權威報告

　　成都首店排在全國前列 區域發展更均衡

　　“2019年，成都新進首店473家﹔2020年上半年首店數量，這一數字是122家，全面超過廣深領銜新一線城市。”以上數據，來自尼爾森中國零售商研究部在21日舉行的2020成都首店經濟大會上發布的《2020年成都首店經濟報告》（以下簡稱《報告》）。引人注目的是，《報告》中顯示，2019年全國首店分布排行中，成都僅次於上海，排在杭州、深圳、北京之前。尼爾森中國零售商研究部高級總監唐東表示，從全國首店發展趨勢來看，上海、北京、成都首店經濟引領全國。

　　“從首店進駐來看，今年成都首店在區域發展上更均衡。”《報告》顯示，傳統核心地段春鹽商圈穩步發展，后起之秀交子公園等商圈日漸成熟，航空港片區等吸引投資目光。據預測，下半年以成都遠洋太古裡、成都IFS、萬象城二期為代表的知名商業綜合體將帶來重量級首店。

　　來自成都零售商協會的數據顯示，今年1-9月，首店總計在成都落戶227家，其中中國內地首店14家，西部首店5家，西南首店69家，成都首店139家。按業態分，餐飲102家，零售88家，配套娛樂37家。按首店類型分，全新品牌163家，旗艦店、概念店或體驗店64家。

　　深度觀察

　　成都為何能持續聚“首”？

　　成都首店經濟又為何能佔據“前排”位置？DIOR、CHANEL等一線奢侈品開拓美妝、鞋履等新業種深耕成都市場﹔彰顯個性潮流的服裝、美妝等依然是首店主要進駐業態，但業態發展趨於多元化﹔具有地方特色的精致小食、茶飲等小店頗受歡迎﹔成都依然秉承匠心傳承來自國內外的文化底蘊……《報告》分析認為，國際大牌匠心工藝、品牌新物種、小而美多業態展現出了成都首店經濟極強的包容性。

　　事實上，越來越多的首店落地成都，還與成都消費者群體息息相關。《報告》亦有體現：半數以上新線人群認為產品品質是非常重要的購物考慮因素，佔比遠高於其他因素，而舍得消費，敢於花錢成為這一群體的重要特征，較強的消費力也成為企業考慮成都的因素之一。

　　記者了解到，在成都的眾多奢侈品牌店鋪銷售業績排名全國前三，其中不乏亞太地區及全國銷售排名冠軍店。成都超前的消費觀和巨大的消費力，吸引了越來越多的國際知名商業企業和品牌首進成都。今天的成都，正在成為國際品牌高規格首店、旗艦店進入中國內地市場的橋頭堡﹔全球首發、限量款或限定新品首發首秀的主舞台﹔奢侈品牌舉辦高級定制活動的首選地。

　　在“國際化”屢屢備受關注的同時，成都的首店也頗具本地特色——《報告》中將其歸納為“美學時尚”“多元化創新”“全民運動”“新經濟圈”4個關鍵詞，如成都保存了漸行漸遠的精致、和緩、溫文爾雅精神，又不斷生長、融合、突破，形成獨有的生活美學，山本耀司品牌店內的Y’s咖啡廳，追求極簡黑白冷淡風，牆面設計採用伊藤潤二的漩渦改編，走進店內，就能直觀地感受到迎面而來的高級感。

　　而聚焦多元化場景創新體驗，成都首店空間內多元場景、探索式消費體驗、減壓的陳列等特色，每一點都戳中現代年輕人內心，如春熙路上一棟明黃色巨型“集裝箱”，就是新型國潮主力店KKV的成都首秀，亦是其推出的首個獨棟店型，一個超大型生活方式集合店。此外，大運光環下的全民運動拉動消費，如政府定期舉辦的熒光Mini馬拉鬆、“愛成都，迎大運”等活動，不斷完善綠道建設和綠地公園，也持續引導運動品牌、創新概念健身房進駐成都。

　　專家建議

　　商務部國家高級智庫專家、原商務部流通發展司司長向欣：

　　要將優質客戶群吸引到實體商業中來

　　“這麼短的時間內，我已經感受到成都首店經濟的強大氣場。”作為2020成都首店經濟大會的特邀嘉賓，商務部國家高級智庫專家、原商務部流通發展司司長向欣在昨日的大會上，發言伊始就這樣點贊了成都。

　　從上海、北京、成都等城市近幾年的發展看，首店經濟正在重塑商業格局，推動實體商業迸發出強大的創新活力。今年以來雖然受到疫情影響，但是全國主要城市首店經濟的發展保持較快增長。在這樣的良好態勢下，向欣也對首店經濟發展提出了四點建議。

　　一是要結合自身的區位優勢、商業傳統和市場特點，很好地研究首店經濟戰略定位，發展目標以及整體布局﹔二是要持續對外開放，在制度創新、制度對接、平台打造、營商環境等方面下工夫，在新的格局下通過深化改革、制度創新構建完整的內需體系，形成內需外需相互兼容，國內國際雙循環相互促進的格局﹔三是積極支持本土產業創新品牌，通過發布新品來擴大影響，完善產業鏈，利用好國內大市場，實現大循環﹔四是支持和引導實體商業加快轉型升級，增強體驗性，提升數字化水平，打破你有我有千人一面的傳統商業格局，要將優質的客戶群體吸引到實體商業中來，特別是年輕消費者、高端消費者。要重點支持老字號創新首店，繼承發展商業文化，創造出具有時代元素，引領消費的新產品和消費的新方式。

　　“成都是我國西南最大的消費之都、時尚之都，同時也是全國以及全世界知名的美食之都，具有發展首店經濟的天然優勢。我相信，成都憑借自身的優勢和巨大的市場容量，將成為國內外首店在大西南地區的不二首選。期待成都通過聚力創新有所作為，跨入世界頂級的消費城市，成為全國首店經濟的新高地、新標杆。”向欣表示。

　　記者手記

　　服務的溫度成為品牌聚集的速度

　　錦城秋色，如詩如歌。昨日，成都首店經濟發展再次迎來新進展：51個首店落戶成都，國際品牌加速向成都聚集。簽約之外，《2020年成都首店經濟報告》也重磅發布，指出成都與上海、北京一道，首店經濟發展引領全國。

　　首店經濟作為成都商業內容更新和城市生長的重要組成部分，為成都商業繁榮和零售市場活躍注入了動力。去年伊始，成都召開首店經濟發展交流大會，圍繞“暢首店經濟、享成都消費”，共探零售業高質量發展路徑，越來越多的國際知名商業企業和品牌首店向成都加速聚集。

　　2020年，突如其來的新冠疫情給經濟發展帶來了巨大沖擊，首店經濟發展也面臨著重重困難。但是，成都積極統籌新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展，加快促進首店經濟發展，為首店招引開設“綠色通道”，專門制定支持首店經濟發展的相應政策，從品牌首店招引、開設、新品發布等不同方面予以激勵和支持。

　　服務的溫度，最終表現為品牌聚集的速度。數據顯示，今年1-9月，成都首店落戶227家，自2018年以來首店總數超過900家，首店總量持續領跑新一線城市。所有選擇成都的首店，都得到了成都的豐厚回饋。可以看到，這些落戶成都的首店中，不乏匡威全球銷冠店、古馳全國銷冠店等銷售排名冠軍店。

　　當然，首店引入不是終極目標，打造更加前沿、現代、包容、潮流、時尚的城市商業氛圍、促進商業文明快速健康發展，才是成都商業奮進的方向和長遠目標。正如眾多品牌在昨日大會上凝聚的共識：愛不釋“首”，是成都！

　　成都日報記者 李艷玲 孟浩