史上最大規模“雙11”提前啟動

　　“雙11”直播成為電商、品牌、商家的“標配”。

　　“雙11”已經提前啟動！10月19日，京東舉辦“雙11”啟動會，正式對外公布“雙11”玩法，“2020京東11·11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天。同一天，蘇寧易購也發布消息稱，“雙11”全民嘉年華發布會定檔10月26日，天貓在20日啟動發布會。電商頭部平台的接連官宣也意味著“雙11”已經正式進入倒計時。此外拼多多、唯品會、抖音、快手、蘑菇街等也悄然啟動。專家認為，“雙11”不是簡單的線上消費，而是中國經濟內循環的重要組成部分，並為企業創新提供了一個巨大的市場試驗機會。

　　電商直播將經歷“二次爆發”

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從近幾年來看，“雙11”的時間在逐漸延長，已經完成從一天到近一個月的轉變。這對緩解物流運能運力、商家資金周轉，以及減輕數千萬電商從業者的身心健康壓力無疑是有好處的。此次“雙11”，京東、蘇寧易購、天貓等電商紛紛提前競爭加劇。它們通過提前出擊“雙11”大促期間的方式，佔據有利位置來實現“卡位”。

　　網經社預測，根據過去兩年的交易規模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77%。今年增速以過去兩年平均值算，預計2020年“雙11”全網GMV約為8567.4億元。

　　據不完全統計，今年“雙11”電商推出的玩法有：百億補貼、消費券、現金補貼、現金紅包、優惠券疊加等，累計補貼近1000億元。莫岱青表示，補貼力度能夠更好地增強用戶黏性及搶佔用戶心智，同時充分釋放用戶的消費能力，對於老客戶來說能夠提高留存及激活消費，並且持續提高拉新能力。另外，通過“補貼”能夠提升平台自身影響力及市場口碑，增強在品牌商家方面的吸引力，從而形成平台外部合作品牌、商家層面的良性合作。而直播電商正在“二次爆發”成為新增長點，直播成為電商、品牌、商家等的“標配”，直播滲透率在快速提升。

　　專家：“雙11”升級消費層級

　　與往年不同的是，今年支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節”，在以往“線上買買買”外，更添“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。

　　數字經濟智庫高級研究員胡麒牧認為，這與前一段時間國務院出台的《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》遙相呼應。意見提出規劃建設新型消費網絡節點，培育建設國際消費中心城市，加強中小型消費城市梯隊建設。今年天貓“雙11”就把消費的層級由單個消費者和消費群體升級到了消費城市的打造。

　　全球疫情之下，中國是唯一一個正增長的主要經濟體。許多海外品牌都把中國作為今年生意增長的主陣地。海外貨品將成為今年“雙11”供給的重點之一。今年天貓“雙11”還設置了海外專場。

　　上海財大數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，消費是中國經濟的最大引擎。第三季度社會零售額由負轉正，網上零售額更是逆勢大幅增長。電商成為中國經濟重啟和復蘇的穩定器和助推器。“雙11”不是簡單的線上消費，而是中國經濟內循環的重要組成部分。在這個過程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家、快遞小哥和無數后台支持人員的參與。天貓“雙11”的發展，既對企業適應市場需求的能力提出了挑戰，也創造了大量的就業機會﹔就業機會又帶來了新的消費需求，構成經濟內循環的重要組成部分。（文、圖/廣州日報全媒體記者倪明）