消費品巨頭為何爭相“增持”四川市場

今年國慶黃金周，成都成為熱門旅游目的地。圖為十月一日，人流如織的成都春熙路商圈。四川日報體記者 韋維 攝（資料圖片）

【樣本調查】

在成都國際金融中心（IFS），顧客想要購買一塊勞力士手表，至少需等待一個半月﹔在路易威登（LV）專賣店門口，經常排著數米到十幾米的長隊……這是記者近日走訪成都核心商圈時，感受到的火爆消費力。

不僅如此，今年上半年，落戶成都的首店數量逆勢增長，全球性消費品巨頭紛紛“增持”四川市場。

奢侈品門外常排隊 買名表要先預訂

10月15日15時，路易威登（LV）專賣店門外排起長隊，消費者絕大多數是年輕人。

一位消費者提著剛買的最新款男士挎包走出門店。他告訴記者，這款包售價2萬多元，本來打算出國旅游時購買，但因為疫情，加之國內外專櫃銷售差價越來越小，所以心儀的款式一到貨，就趕緊下手了。

限制進店人數是LV長期採取的一種營銷方式，但記者發現，短短兩小時內，消費者進進出出，門外等候的隊伍始終保持在5-10米。一位銷售員介紹，目前專櫃款式上新率高，“選包的人很多，不買的話很快就會缺貨。”

勞力士專賣店數個櫃台裡展陳的手表不到5塊。“缺貨很久了，隻能在官網或微信公眾號上選款式，然后在門店預訂，但需等待一個半月到兩個月。”銷售專員拿出手機，向記者展示登記的預訂信息，一款售價為3.9萬余元的手表，已有20多位消費者登記購買。“一個月能賣出60多隻手表，今年銷售總體來說表現很好。”

成都零售商協會相關負責人表示，成都奢侈品指數排位居全國第三，已成為奢侈品銷售最活躍的市場之一。

首店新增數量領跑 成為買買買“引爆點”

香奈兒內地首家專門鞋履精品店落戶成都遠洋太古裡﹔火遍上海、香港、北京的“話梅”（HARMAY）在成都開了第四家旗艦店。護膚品、香氛禮盒等不少明星網紅爆款，都能在這裡找到﹔加拿大高端外套品牌MACKAGE在其西南首家零售概念店建起了一座“滑雪度假小屋”……

在成都核心商圈，今年出現不少新的品牌門店。“首店經濟”繼續在成都市場發力，成為買買買的“引爆點”。

成都零售商協會相關負責人表示，成都全球首店數量僅次於上海、北京。數據顯示，今年上半年，落戶成都並開業的首店數量累計達122家，其中全國首店和亞洲首店開業6家，全新品牌80家。“盡管較上年有所減少，但新增數量仍強勢領跑全國新一線城市。”9月，落戶成都的首店較上月繼續新增58家，表現出強勁的市場信心。

不隻發力首店經濟，全球知名品牌頻頻“增持”四川市場。

9月，一間用數萬朵厄瓜多爾玫瑰打造的法式花房在春熙路驚艷亮相。這是歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻在成都籌備的重要推廣活動。歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示，蘭蔻、YSL聖羅蘭美妝、阿瑪尼美妝等歐萊雅集團旗下多個品牌已入駐成都。其中，YSL聖羅蘭美妝在成都遠洋太古裡已開設其全球首家美妝旗艦精品店。“其他國家美妝行業增長處於停滯狀態，中國美妝市場取得持續增長，歐萊雅十分看好四川在西南地區的影響和輻射力，我們也將持續加大在川投資布局。”費博瑞說。

□記者 陳碧紅