“豐收”與“增收”直播架橋梁

助豐收

“揚子江心水，蒙頂山上茶……”9月22日下午，旅游和美食達人“luka”拿起自拍杆，直播蒙頂山茶的制作工藝。當天，成都新津天府農博園內，到處都有這樣的直播場景。

豐收節上同步啟動“新農博·星農播大賽”，前期征集的近50位流量達人、MCN機構、旅游及美食達人、時尚達人、企業主播、直播愛好者等，以“豐收大玩家”身份，通過直播平台，在農博園各點位特色場景發起超過50場互動直播活動。

看效果

每斤龍安柚多賣0.6元，近500斤大米半小時售罄

“看起來巴適，我下單了！”“luka”把鏡頭對准攤位，不到10分鐘，李劍就賣出30個柚子。這位廣安市廣安區龍安鄉龍安柚種植大戶趕緊拉住“luka”，好讓后者在自家攤位前多待一會兒。直播讓他的龍安柚賣出了好價錢，“比地頭價一斤貴6毛錢。”這次帶了近400斤龍安柚來，“想賣個好價錢。”

德陽廣漢市金魚鎮種糧大戶吳春趕緊把主播請到自家展位前。吳春帶了近500斤新米，主播直播了半小時后，大米銷售一空，“就剩最后10斤了，留著做展品。”

當天，參展企業普遍反映直播帶貨的效果有二：價格更高，銷售速度更快。

探原因

鎖定年輕群體拓寬銷路，實現“豐收也增收”

“豐收也要增收。”談及邀請主播參與促銷活動，省委農村工作領導小組辦公室相關負責人脫口而出。

省農業農村廳相關負責人介紹，在互聯網直播平台下單的消費者，多數是城鎮年輕群體，消費意願和能力強，喜歡網購。但他們多數並不了解農產品的生產、加工過程，直播互動恰好能夠實現生產者、銷售者與消費者的直接互動，“在線答疑，在線促銷，在線銷售”。

“‘川字號’農產品多數品質都很好，但就是缺渠道。打通這個橋梁，就能促增收。”省農業農村廳市場與信息化處相關負責人很看好直播促銷。

省農業農村廳決定，將把貧困地區農產品促銷當成重中之重，幫助貧困地區農戶“豐收也增收”。

□四川日報全媒體記者王成棟史曉露