成都影院上座率上限升至75% 國慶檔大片加持 觀影熱潮將來襲

“自9月25日起，原則上每場上座率不得超過75%。”9月15日，《電影放映場所恢復開放疫情防控指南（第三版）》，讓成都電影行業尤其是院線、影院從業者倍感振奮。

從7月20日有序恢復開放，上座率不得超過30%﹔8月中旬，提升至50%﹔到現在的75%，峨影1958影城董事長彭瑾向記者表示，這說明我國疫情防控的形勢越來越好，“更重要的是，國慶檔即將來臨，《我和我的家鄉》《奪冠》等大片即將上映，這個節點，上座率調高是一個積極的信號，將會為國慶檔影片提供更廣闊的市場空間，進一步促進電影市場的復蘇。”

大片加持

國慶檔至少

由七部影片組成

本月13日，原定於9月30日上映的電影《奪冠》宣布提檔至25日公映，也意味著國慶檔爭奪戰的起始點前移了五天。《急先鋒》定於9月30日上映，《我和我的家鄉》《一點就到家》《姜子牙》《奇妙王國之魔法奇緣》10月1日起上映，國漫電影《木蘭：橫空出世》10月3日上映，預計至少有七部影片組成今年國慶檔。

彭瑾表示，作為影院復工后的第一個大型檔期，今年的國慶檔更帶有一種“強心針”式的意義。“今年國慶檔對於電影行業來說很重要，我希望並且有信心這些影片能夠帶來一波觀影熱潮。”多家影城經理也表示，結合整個市場情況看，對今年國慶檔的票房有了更多期待。大家紛紛表態，將堅決鞏固疫情防控成果，繼續積極配合疫情防控部門工作，嚴格做好疫情防控措施，持續規范售票、觀眾入場、體溫檢測、環境消殺等環節，保証電影市場有序運營。

熱度不減

“電影營銷戰”

各顯神通

業界人士認為，國慶檔完全有容量撐起這些影片，需要各家在宣發上“各顯神通”，把原定的目標觀眾群吸引到影院。

記者發現，幾部影片根據自身特點，宣傳營銷策略各有亮點。張藝謀總監制、寧浩總導演的《我和我的家鄉》作為《我和我的祖國》的姊妹篇，有望延續“祖國”的優秀成績。電影以空間為軸，縱橫祖國東西南北中五地，刻畫了中國人與其家鄉之間的歡笑故事與深厚情感。影片的營銷策略也沿襲了《我和我的祖國》的成功經驗，分單元、分批次發布陣容、海報、預告輪番“轟炸”。

去年《哪吒之魔童降世》上映后，《姜子牙》不僅在《哪吒》片尾進行“貼片”，更在宣傳中與“哪吒”進行聯動，強化“封神動畫宇宙”標簽。

《奪冠》鞏俐出演郎平強勢吸睛，更將中國女排“一種精神，兩次傳承，三代傳奇”的影片主題貫穿宣傳始終。

共同助力

80余家出品方

加速行業復蘇

業內專家預計，今年國慶檔有望將檔期票房推升至30億元以上。業界的高期待值並非沒有理由，自7月20日低風險地區影院恢復開放起，電影市場正在逐漸回溫。數據顯示，8月份全國總票房達到33.9億元，觀影人次接近1億。其中，8月21日上映的新片《八佰》票房已經突破27億元。而在七夕節檔期，單日票房更是突破5億元，刷新了復工以來的紀錄，給了觀眾及從業者很大信心。

更重要的是，每一部影片背后均離不開多家影視公司的共同助力。據記者不完全統計，國慶檔7部國產影片的背后，匯聚了中影股份、華夏電影、光線傳媒等國內80余家電影公司的身影，同時還有院線公司、票務平台等，為的就是讓各方資源能夠聯動起來，幫助電影更好地打開市場。這也彰顯出電影行業集中發力，加速行業復蘇的決心與信心。集結行業力量，集中優勢資源，進行聯合創作、聯合出品，已成為目前電影行業的共識。（記者 陳蕙茹）