資本下鄉能否助推鄉村游突破4.0？

這可能是李丁至今為止經歷過最火爆，也是“真香”現場最多的一個暑假。李丁是北京人，今年暑假帶著一家三口來成都度假，本以為這就是一次普通的旅行，然而在旅途中不僅對在曠野鄉村露營、住帳篷夜觀星的“土味旅游”怦然心動，鄉村+樂園、鄉村+滑雪、鄉村+“海灘”等等新的旅游體驗也組成了他朋友圈的“真香”系列。

事實上，自7月全國跨省團隊旅游有序開放，暑期出游熱度不斷攀升。馬蜂窩旅游大數據顯示，7月以來馬蜂窩平台上“鄉村游”及其相關關鍵詞的旅游搜索熱度環比上漲184%，而在小豬短租的訂單中，暑期鄉村民宿套餐類訂單較二季度訂單漲幅達350%。需求增大、消費升級，鄉村旅游投資熱度隨之升溫，資本下鄉會不會讓鄉村旅游成為新“藍海”？又能不能助推鄉村旅游突破4.0？

鄉村旅游到底有多火？暑期鄉村民宿訂單較上季度上漲350%

鄉村旅游到底有多火？馬蜂窩旅游大數據顯示，7月以來馬蜂窩平台上“鄉村游”及其相關關鍵詞的旅游搜索熱度環比上漲184%。

來自小豬短租的數據顯示，從3月起近郊周邊游恢復迅速，鄉村民宿需求旺盛，尤其是暑期鄉村民宿套餐類訂單漲幅明顯，相較於二季度訂單漲幅達350%。

與此同時，游客對鄉村旅游的體驗也越來越深刻，不止於以往“農家樂”、採摘園、垂釣等舊式體驗。大家的鄉村游都怎麼玩？“總體來看，農業觀光、旅居避暑、休閑娛樂等是暑期鄉村游消費的主要需求動機。”同程研究院首席研究員程超功通過大數據表現分析，其中鄉村及農業主題的文旅綜合體深受親子家庭人群的歡迎，成都、瀘州、巴中、德陽等市暑期鄉村游比較活躍，和海田園、鄉瓣童年田園綜合體、邛人部落、清溪谷旅游區·花田酒地景區等人氣較高。

“鄉村游太火了，真香！”這是李丁朋友圈暑期游“真香”系列中的一條，而定位顯示為德陽和海田園綜合體，下面配圖不僅有花田小火車，還有白色沙灘、藍色海水和高大的棕櫚樹，儼然一副“馬爾代夫”的即視感。與這一條朋友圈組成“真香”系列的還有青城山的民宿、都江堰的滑雪場、邛崍的邛人部落……

不難發現，這些點位都分布在成都周邊3小時交通圈的輻射范圍，出游的模式也並不僅限於鄉村，而是拓展出了鄉村+樂園、鄉村+運動、鄉村+文創等等模式。即便是在鄉村游體驗中不可缺少的民宿類型上，也裂變出了不同的品類，傳統村落、風俗文化體驗、房車露營、漂流探險類熱度持續增長，川渝、海南省、江浙滬地區成為最受用戶喜歡預訂民宿的旅游目的地。

一個很明顯的趨勢是，除了數量上升，可供游客選擇的鄉村民宿新業態也越來越豐富。根據小豬的民宿旗艦店鋪數據顯示，樹屋類暑假房源預訂量增加近40%，營地帳篷類房源預訂漲幅達60%，非標套餐產品訂單整體增幅近50%，成都周邊如熊貓森林太空艙民宿、民謠裡貝殼房民宿、凡朴木屋民宿、西西裡星空泡泡屋等網紅鄉村民宿也是呈一房難求狀態，十分火爆。

資本“下鄉”

鄉村旅游吸引各類資本

鄉村游火了，也讓更多的目光投注到這一領域，小豬短租就是其中之一。今年3月份起，小豬在成都站的5位城市開發經理，全部將工作重心轉移到鄉村，將鄉村民宿作為其新的業務增長點。

成都城市開發經理陳文令負責開拓青城山、峨眉山、甘孜、阿壩等地的鄉村民宿，“這些地方和成都相距一兩百公裡，跑一趟需要兩三天，但仍有許多成都人樂於前往。”據小豬短租相關負責人介紹，目前，小豬平台上有3000多套位於成都周邊及四川核心旅游景點的鄉村民宿房源，比2017年開始拓展鄉村民宿時，翻了足足三倍。

怎麼會增長得這麼快？“在疫情壓力下，長途旅行變數太多，出境游則徹底歸零，隻有城市周邊游風險最低，這可能是鄉村游大受歡迎的原因。”在市場的熱切面前，這樣的猜測似乎已經變得不那麼重要，更多的經營者、或者是投資人更加在乎的，是如何“乘熱打鐵”。

比如等風來團隊，在天府新區打造了一片稻田親子農場，把泰國清邁的田園風格搬到了成都，正成為網紅打卡的又一個周末好去處﹔再比如，海螺溝的民宿主在2020年新上了3個民宿客棧，目前在磨西古鎮又擁有5家不同風格的民宿，大大提升了民宿在當地的品質，整個暑假期間房源供不應求。

對這樣的一種趨勢，小豬聯合創始人王連濤並不意外。“鄉村民宿的需求不容忽視，明顯能看到一些核心城市，周末度假的人越來越多，對品質的需求也越來越高。而在政策層面，鄉村民宿與鄉村振興的政策吻合，沒有城市中的不確定性，大家願意把資源投入進來。”王連濤分析。

鄉村旅游投資並不僅僅是在民宿領域。《四川省旅游投資白皮書（2018年）》顯示，在旅游投資熱點領域方面，鄉村旅游吸引各類資本，成為吸金最多且數量最大的旅游投資項目。僅2017年，鄉村旅游投資項目數量達到304個，投資金額達到231.1億元，在各類型項目投資數量與金額排行中均位列第一。

提檔升級

實現鄉村旅游4.0版突破

如果將1986年中國第一家農家樂“徐家大院”在成都的誕生作為鄉村旅游的“創世紀”的話，30多年后的中國鄉村旅游已經從1.0版不斷升級到3.0版。疫情影響下，鄉村旅游火爆的背后是市場需求的不斷釋放，鄉村旅游又能否借此完成4.0的突破？

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗雲看來，從鄉村旅游發展的角度來說，其實一直處於不斷提檔升級的過程。“從長遠看，隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游的投資熱度會繼續保持。”吳麗雲認為，在疫情防控常態化的背景下，以鄉村旅游為代表的周邊游大受歡迎，更應該借此機會加大提檔升級力度，以此來實現鄉村旅游4.0版的突破。

“今年成都鄉村旅游涌現出了不少的新業態，但不可否認，由於缺乏規劃，有的地方產品趨同，存在同質化現象，有的熱門鄉村，旅游經營戶多，存在盲目發展和過度投資等問題。”成都市鄉村旅游產業商會副會長兼會員部主任吳海宏坦言，要突破鄉村旅游4.0版，成都鄉村旅游尚需提檔升級，經營者要打破固有經營方式，提升服務標准。

成都商報-紅星新聞記者 李彥琴