四川閬中：用好“名縣”金字招牌 傾力建設世界古城旅游目的地

9月1日，“一年看變化”天府旅游名縣集中採訪活動走進南充閬中市。中共閬中市委副書記、市長楊德宇在專場新聞發布會上圍繞該市獲評“天府旅游名縣”一年來取得的成果、積累的經驗，以及下一步推動文旅經濟持續快速發展的思路和舉措向大家進行了介紹。

據介紹，一年來，閬中市緊緊圍繞四川省委、省政府“做實、叫響、擦亮‘天府旅游名縣’金字招牌”的要求，堅持“全域旅游”的發展理念，在產業布局、重大項目、融合發展、公共服務等方面多管齊下，讓文旅經濟駛上了前所未有的發展“高速路”，成為全市經濟社會繁榮發展的重要引擎。

閬中古城。人民網 王軍 攝

文旅經濟再創新高

楊德宇介紹說，成功摘取“天府旅游名縣”金字招牌后，閬中市緊緊抓住這一重大契機，開展了一系列精彩紛呈的文旅營銷活動和文旅節會活動，讓“世界古城”的品牌形象得到大幅提升，推動全市文旅經濟站上了歷史新高點。

依托“天府旅游名縣文旅發展聯盟”平台，閬中市集中最優勢的文旅資源，精准定位客源市場，通過政府搭建平台，先后前往北京、上海、甘肅、蘭州、重慶等重點客源市場開展推介活動20余次。其中，僅北京“開放年”獨立專場推介活動的網絡瀏覽量就高達一億多次。

與此同時，閬中市陸續策劃推出了“千年古城·萬家書香”全民閱讀、“閬中十大網紅打卡”、嘉陵江國際龍舟賽、國際馬拉鬆比賽、中國西部絲綢博覽會·閬中峰會等重大文旅活動15個，系列主題文化旅游活動在閬中遍地開花。其中，“千年古城·萬家書香”全民閱讀活動轉發量高達5000萬次。

一系列品牌活動取得顯著成效，讓閬中的文旅經濟再創新高。數據顯示，2019年，閬中市共接待游客1441.31萬人次，同比增長19.34％﹔實現旅游綜合收入170.01億元，同比增幅達到驚人的30.11%。更加可喜的是，從游客接待量與旅游收入的增幅對比可以看出，閬中文旅經濟正在逐步實現高質量發展。

與此同時，閬中市還在過去一年間先后獲得“中國最具魅力文化旅游城市”、“2019年度中國國家旅游特色古城旅游目的地”、亞洲旅游”、“紅珊瑚”獎“最受歡迎景區”等榮譽，城市品牌價值同樣得到大幅提升。

閬中南津關古鎮大型移動實景演出《閬苑仙境》。人民網 王軍 攝

融合發展迸發活力

據了解，一年來，閬中市以“旅游+”和“+旅游”的思路，全力推動文化、農業、工業、體育等產業與旅游業的深度融合，讓文旅經濟迸發出巨大活力。

一年來，閬中市持續深挖厚重的文化資源，成功推出閬苑仙境之旅、春節發源地之旅、三國尋蹤之旅、科舉研學之旅、紅色文化之旅、夜游古城之旅等六大文化旅游線路產品，受到廣大游客的熱烈追捧。

在“工業+旅游”方面，閬中市通過探索和實踐，讓一批傳統的工業企業走上了工旅融合之路，煥發出新的生機。其中，張飛牛肉公司建成了集旅游、購物、住宿、休閑等功能為一體的集散體驗中心，保寧醋文化博覽園成功創建國家3A級旅游景區和四川省中醫藥健康旅游示范基地，絲綢兩廠更是因為注入旅游元素得以“起死回生”，成為工業對接旅游發展的經典之作。

在“旅游+農業”方面，閬中市創造性地將鄉村旅游與脫貧攻堅、鄉村振興相結合，成功實現鄉村振興破題。到現在，“一帶三片”四大生態觀光農業產業園區全面成形，僅在天宮鎮五龍村就有數十家高檔農家樂競相發展。

通過聚焦“旅游+商業”，閬中市濱江新天地、古城美食街、城南天下等三大休閑娛樂集中區人氣爆滿，錦元張飛、明宇豪雅等20余家高端酒店的入住率常年保持在70%以上，閬中水城、熊貓樂園大型游樂場、中央天街、俊豪購物廣場等多個大型樂園和購物中心先后花落閬中，“非遺購物周”網絡帶貨突破1000萬元……

在文旅經濟的強勢帶動下，2019年，閬中市實現服務業增加值115.27億元，對地方經濟增長的貢獻率達到45.4%。

閬中南津關古鎮。人民網 王軍 攝

全域旅游精彩綻放

近年來，閬中市始終把“全域旅游”的理念貫穿於旅游產業的發展過程之中，國家全域旅游示范區的創建工作在獲評“天府旅游名縣”之后得到加快推進。時至今日，通過發展“全域旅游”，閬中的基礎設施、產品體系、公共服務都得到了長足發展。

在基礎設施方面，閬中市著力構建更加便捷高效的立體交通體系。其中，蘭渝鐵路、廣南高速在境內交匯、貫穿南北，國道212、國道347穿境而過、縱橫交錯。閬中市順利融入成（都）渝（重慶）西（安）“三小時通勤圈”，並通過“八縱八橫”鐵路網直達北京、上海、廣州、南京等中心城市。與此同時，該市正在加快推進閬中機場建設，全力爭取成閬巴鐵路立項建設、南（江）鹽（亭）高速公路過境。不久之后，鐵路、公路、航空三位一體的立體交通網絡即將在閬中形成。

在旅游產品方面，閬中堅持以大項目推動全域旅游大發展。一年來，該市加快推進古城文化創意產業園、閬中水城、閬中賽城、南充市文旅學院等項目建設，力爭盡快實現古城、水城、賽城、文旅大學城“四城同構”。按照“全時”的發展理念，閬中將“夜游經濟”作為重點打造內容，南津關古鎮的大型移動實景演出《閬苑仙境》成為閬中“月光經濟”的代表作，《奇美閬中》、“嘉陵江夜景”等夜間旅游產品得到不斷優化，夜游經濟蓬勃興起。不斷完善和豐富的旅游業態和產品成為閬中文旅經濟快速增長的重要保障。到現在，到閬中的過夜游客達到游客總數的67.7%，人均停留時長超過3天。

在公共服務方面，閬中市高規格打造出旅游城市集散中心5座，新建生態停車場近5萬平方米，全面推進廁所革命，全市200余座旅游廁所均達標A級。通過“數字閬中·智慧城市”的建設，“手機導游”“ 掃二維碼聽講解”“VR”等智慧旅游應用陸續上線，網絡預訂系統全面對接景區、酒店、餐飲等服務，讓游客實現了“一機在手”便可“暢游全城”。與此同時，旅游咨詢服務體系、標識標牌系統、旅游投訴和受理機制等公共服務設施和機制不斷建立健全，旅游舒適度得到明顯提升，受到廣大旅游者的高度贊揚。

在全域旅游的帶動下，到2019年，閬中市一、二、三產業結構比調整為19.9 : 36.4 : 43.7，以旅游業為龍頭的第三產業在市域經濟中的地位得到進一步凸顯。

川北皮影戲。人民網 王軍 攝

富民增收成效顯著

來到閬中市天宮鎮五龍村的“五龍人家”農家樂，老板鄧萬東正忙著准備菜肴，因為中午就有好幾桌客人。2018年，眼見家鄉的環境越變越美、發展鄉村旅游的前景越來越好，長年在東北打工的老鄧終於在不惑之年回了家，用自家的民房開起了以“柴火雞”為主打菜品的農家樂。

“往年在外打工，掙的錢基本消耗在房租、糊口、來回奔波上面，根本沒有結余，開業都是靠了政府提供的5萬元免息貸款。”鄧萬東說，“2019年，我的農家樂收入17萬元左右，終於算是有了一些存款。更重要的是，我現在既照顧了年邁的老人，也照顧了年幼的孩子。全家人都非常滿意！”

鄧萬東只是五龍村民通過發展鄉村旅游實現致富的典型案例之一。2019年，五龍村接待各地游客達80萬人次，實現旅游綜合收入2500余萬元，全村人均增收2000元以上！

而五龍村的成功經驗在閬中也絕非獨有。

“留得住青山綠水，記得住鄉愁。”在發展鄉村旅游的過程中，閬中市不斷探索“綠水青山”和“金山銀山”的轉換通道，力爭用充滿鄉土味的“美麗經濟”帶領當地村民走向共同富裕。

到現在，五龍民宿體驗、橋亭康養休閑、棗碧楊家河漂流、博樹逍遙谷踏青等鄉村旅游點在閬中遍地開花﹔5萬畝百裡百村晚熟柑橘產業園、1.8萬畝青花椒產業園、6萬畝休閑農業產業園、5萬畝中藥材產業園競相綻放。

2019年，閬中的鄉村旅游共接待游客310.3萬人次、實現旅游收入20.2億元，同比分別增長16%、12.8％。到現在，閬中已有20萬群眾直接或間接吃上了“旅游飯”。鄉村旅游已經成為當地百姓脫貧致富的“生力軍”。

正在建設的閬中機場。人民網 王軍 攝

搶抓機遇再鑄輝煌

“天府旅游名縣的成功入選不是終點，而意味著新的起點。站在新的競速賽道上，我們將持續大力發展文旅經濟，讓天府旅游名縣這塊金字招牌永不褪色！”談及未來的發展，南充市政協副主席、閬中市委書記張斌說到。

據悉，按照工作計劃，閬中將以高質量建設天府旅游名縣為核心抓手，持續抓好古城文創園、閬中水城、閬中賽城、南充文旅學院等重大文旅項目建設﹔加快推進游客集散中心、“數字閬中·智慧城市”、城市停車場、閬中機場、旅游快速通道等旅游基礎和配套設施建設﹔持續發掘多產業融合發展的深厚潛力，實現多業融合、相互促進的良性發展﹔創新“1+3+N”宣傳推廣體系，不斷鞏固傳統客源市場、開發新興客源市場，擴大對外開放﹔繼續舉辦好閬中嘉陵江國際龍舟賽、閬中古城國際馬拉鬆賽等品牌文旅活動，進一步提升閬中文旅品牌的知名度和影響力﹔創新借鑒“直播賣貨”等新模式的成功經驗，構建線上線下、全民參與的營銷模式，推動全市文旅經濟再上新台階。

張斌表示，下一步，閬中市將以實施《創建國家全域旅游示范區 高質量建設天府旅游名縣閬中方案》為抓手，全面落地落實頂層設計、品牌培育、旅游產品、融合發展、營銷宣傳、服務提升六大版塊內容，進一步做實、叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”，早日建成世界古城旅游目的地。