13個國家 25座城市 成都大運點亮千屏

當地居民觀看成都大運會宣傳片

　　“沒想到，在法國還能看到成都大運會的宣傳片，而且就在我們學校旁邊。”法國大學生皮埃爾告訴記者，成都大運會倒計時一周年的宣傳視頻，勾起了他去年來成都旅游的美好回憶。

　　當地時間8月18日，成都大運會倒計時一周年相關宣傳視頻亮相美國、英國、荷蘭、法國、俄羅斯、泰國等13個國家的25座城市，覆蓋美國哥倫比亞大學、美國加州大學、英國劍橋大學、英國愛丁堡大學、德國斯圖加特大學、西班牙巴塞羅那大學、法國巴黎第九大學、荷蘭阿姆斯特丹大學、日本東京大學等120所知名大學附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店、商業綜合體等生活場景。此外，在Facebook、YouTube等海外主流社交網站和媒體上，成都大運會倒計時一周年的相關信息也同步對外進行傳播。

　　據介紹，此次大運會境外推廣活動堅持“跳出賽事辦大運”的宗旨，以講好辦賽營城興業惠民故事為目的，利用沉浸式、體驗式宣傳方式，增強傳播感染力、吸引力，強化境外傳播的影響力。

　　海外宣傳視頻 聚焦本地特色元素

　　據悉，此次亮相國外的宣傳視頻包括“2021美麗成都歡迎你”大運會倒計時一周年宣傳視頻、大運會官方主視覺及大運會倒計時一周年活動現場視頻。

　　339電視塔、五岔子大橋、丹景台……一個個代表成都特色的鏡頭，搭配活潑、激揚的背景音樂，成都大運會倒計時一周年宣傳視頻在全球1500余塊宣傳屏上循環播放著，為這些繁華、忙碌的城市增添了一道靚麗的風景線，也讓成千上萬不同膚色、不同語言的人們，感受成都的熱情和魅力，並向他們發出來自成都的邀請。

　　當看到成都大運會倒計時一周年活動現場視頻后，市民塞巴斯蒂安停下了腳步。“活動現場很有創意，很精美，很有激情，就像大運會帶給人們年輕的感受。”塞巴斯蒂安在巴塞羅那大學附近商場逛累了，找了一個咖啡店邊坐了下來。他坦言，大運會倒計時一周年活動現場視頻中，印象最深的是小朋友們扮演可愛的大熊貓，用萌萌的舞蹈向大家問好。塞巴斯蒂安還說，《相約成都》說唱秀節目透露著青春和活力，讓他透過屏幕感受到這座城市的熱情。

　　創新外宣模式 小切口創造大傳播

　　作為傳統外宣方式，播放宣傳片依然是城市形象對外推廣的重要手段。此次宣傳創新地利用消費場景中的傳播載體，特別是選擇了在大學周圍的傳播載體，讓宣傳更具精准化和接近性。成都大運會相關負責人告訴記者：“為保証宣傳效果，確保宣傳引人入勝、入腦入心，深化對外傳播效果。我們從小切口入手，將宣傳融入境外城市肌理，讓成都、成都大運會等元素，高頻次出現在大學附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店等居民日常生活場景中，保証訊息的高曝光率和精准傳播。”

　　接下來一個月裡，除成都大運會倒計時一周年宣傳視頻外，1500余塊宣傳屏還將循環播放由全球學生點亮圖標的世界地圖視頻、全球大學生大運會寄語視頻等宣傳視頻，在全球營造千屏互動共慶大運的氛圍，預計線下精准影響230萬以上大學生、中青年人群，更好地對外推介成都，宣傳成都大運會。（成都商報-紅星新聞記者 何鵬楠 歐鵬 攝影記者 呂國應 王效）