丑萌呆“蘑菇頭”十歲啦：超6.2億網友下載 微信發送量超240億次

蘑菇頭衍生出很多周邊產品。

應聘表情包公司被拒，90后創業青年吳武澤在廣州白雲創作出“蘑菇頭”，截至目前，該表情包的國內用戶總數超過6.2億人，在微信上累計發送量超過240億次。

齊劉海下一張臉，長相丑萌呆，表情到位，配文有趣……無論你是否喜歡用表情包，都一定見過那個有點“欠揍”的“蘑菇頭”。8月20日，“蘑菇頭”十周歲啦！

“我讀書在這裡，創業在這裡，白雲是我的福地。”現在，吳武澤創辦的“蚊子動漫”已經成為廣州市白雲區的一個“明星企業”。“希望通過自己的努力，讓內容付費成為一種習慣，也讓中國本土的卡通形象走向世界。”吳武澤說。

求職表情包公司遭拒

無心之作意外走紅

十多年前，吳武澤從潮汕老家來到廣州闖蕩，當過外賣小哥，做過超市收銀員。“當時給一個顧客買單，聽他聊起動漫，我覺得可以試試。”之后，吳武澤來到白雲區一所職業院校攻讀數字動漫專業，盡管美術功底不夠深厚，他卻一直保持著自己的畫風。

畢業后，吳武澤到處找工作，甚至應聘過幾間表情包的公司，都沒有成功。那段時間，他和朋友在網上聊天，想調侃卻連一個能表達自己情緒的表情圖都找不到。索性，他就自己動手創作。

吳武澤曾創作過一個留著蘑菇頭的女孩“小魚兒”，一次，他把“小魚兒”的臉換成了班長的臉，還把畫面調成黑白。沒想到，這個“頹廢中仍有憧憬的”“蘑菇頭”表情迅速從班級群流傳開去，引發了網友們的共鳴。

2013年，吳武澤注冊成立廣州蚊子動漫科技有限公司。作為其主打動漫形象，“蘑菇頭”表情包在2014年全網“爆紅”。然而，傳播的幾何級增長，卻沒有帶來明顯的經濟收益。借錢給員工發工資，欠交房租半年差點被房東斷電，回憶起創業最艱難的日子，吳武澤很感慨。

“最初那批種子用戶的認可和期待，給了我堅持不懈的動力。”吳武澤說，“他們每天都期待出新的‘蘑菇頭’表情，一些種子用戶還會提出需求，啟發我的創作靈感。”吳武澤十分感恩，“正是這些種子用戶的不離不棄，‘蘑菇頭’才能走到今天。”

截至目前，“蚊子動漫”共創作了“蘑菇頭”表情包56套1227個，國內用戶總數超過6.2億人，在微信上總發送量超過240億次，網友們二次創作的版本更是數不勝數。

投巨資擁有自主IP 開啟“蘑菇頭”商業化之路

經過多次優化，韓國中年笑星崔成國飾演的“劍道金館長”魔性大笑的表情，以及美國前職業摔跤選手伊利亞·博克的面部形象，相對固定地被應用於“蘑菇頭”系列表情包創作。吳武澤還對“蘑菇頭”的動作、配文等方面進行二次創作，讓長相“丑萌呆”的“蘑菇頭”有些“賤賤”的氣質。

“蘑菇頭”以其豐富的表意性及超強的趣味性，成為互聯網上一種個性化的表達方式，受到越來越多的網友推崇。據統計，每10個微信用戶，就有5個使用過“蘑菇頭”表情。

作為一家以創造年輕人新型社交文化為目標的IP公司，“蚊子動漫”致力於通過IP培養、運營、授權及其他內容增值服務的方式，開拓旗下IP的衍生產業市場。要開發“蘑菇頭”表情包的商業價值，必須擁有自主IP，吳武澤很早就開始考慮版權問題。

2015年的夏天，拿到第一筆融資后，吳武澤馬上委托專業團隊到韓國聯系“金館長”崔成國的經紀人，簽下他的全球獨家肖像權。隨后，又耗時一年，在美國輾轉多地，於佛羅裡達州找到伊利亞·博克，簽下他的全球獨家肖像權。使用期限均為50年。

“這幾年融資的錢，幾乎全部砸到版權購買和著作權的申請上了。”吳武澤笑言，“不方便透露簽下這兩個全球獨家肖像權的具體花費，但很多人都覺得太貴了，不值得。”吳武澤卻堅信，自己買下的是對未來的保障。目前，蚊子動漫旗下已經擁有400多個著作權。

2015年8月，微信表情開放平台正式上線，專業表情生產者陸續加入。吳武澤和他的表情包野蠻生長了很久，兩年后才正式入駐微信表情開放平台，從草根環境裡成長起來的“蘑菇頭”走向了正規、系統、付費。

樂見內容付費意識提高 希望中國動漫形象走向世界

“經常能看到許多網友用‘蘑菇頭’形象自制的表情包。”吳澤武意識到，從創業初期的靜態表情包、動圖、條漫到現在網紅視頻，市面上的二次創作已出現泛濫的情況，雖然表情包的優勢在於它的傳播速度和二次創造力，但這對自身是IP運營的公司而言，是優勢但也存在威脅。

吳武澤介紹，蚊子動漫目前的盈利方式主要有IP授權、品牌合作、內容付費等，盈利點主要是在合作授權的事宜方面。至於內容付費，目前國內的表情包付費尚處於初期階段，消費者的內容付費習慣還沒養成，“願意付費使用表情包的主要是90后”。

不多，“從近年的發展情況來看，用戶內容付費意識正在逐步提高，未來這將會是一個擁有巨大挖掘潛力的市場。”吳武澤介紹，在微信上，一塊錢就可以買下一套蘑菇頭的表情包。

近兩年，央視微博、人民網等發布信息時，也時常使用蘑菇頭表情+字幕解說的形式，這讓吳武澤團隊信心倍增。他表示，現在官方媒體也開始用表情包來吸引年輕人的注意力 ，“我們對政府的使用敞開大門，隨便用，這是我們的社會責任。”

目前，該企業也正積極尋找更多傳播途徑。比如，上半年推出“蘑菇頭”防疫表情包，傳遞正能量，在與受眾的互動中擴大傳播范圍﹔與共青團白雲區委合作，為主題活動定制專屬紀念品，通過開展一系列特色線上活動，以覆蓋更多青少年群體。

現在，除了活躍在對話框裡，“蘑菇頭”已經出現在很多實體物品上，如食品包裝袋、玩具甚至面膜。“我的創業初心就是中國本土卡通形象能夠走向全世界。”在吳武澤看來，“蘑菇頭”這個十歲的小家伙要走的路還很長。

文/廣州日報全媒體記者湯南 通訊員全碧芳

圖/廣州日報全媒體記者李波