《成都市2020年上半年首入品牌研究》出爐，成都在首店經濟上繼續發力

　　西南首家超大網紅彩妝集合店

　　成都商報-紅星新聞記者8月7日從成都零售商協會獲悉，由該協會聯合中商數據出品的《成都市2020年上半年首入品牌研究》出爐。

　　報告顯示，受疫情影響，成都2020上半年首店數量累計開業122家，盡管與之前相比有所減少，但全面超越廣深，領銜新一線城市，位列中西部第一。

　　不難發現，突如其來的疫情無疑擾亂品牌和城市原本計劃好的步伐，但並不妨礙成都在首店經濟上繼續發力。

　　那麼，今年上半年，成都首店經濟呈現哪些特點？

　　品牌類型

　　餐飲首店呈現“小店快跑”趨勢

　　成都商報-紅星新聞記者注意到，從首店的類型比較來看，此次成都入駐全新品牌80家，佔比65.5%，旗艦店、概念店或體驗店42家，佔比34.5%，進駐首店主要以餐飲與零售業態為主。

　　報告顯示，成都首店進駐各業態類型在全國主要城市中較為均衡，零售、餐飲及生活配套均有一定比例，整體均衡發展。成都在疫情時期生活配套和娛樂業態恢復較快，上半年生活配套和娛樂業態同比增加較多，兒童娛樂、大型娛樂場所和療養服務進駐明顯。

　　相較2019年上半年，2020上半年經濟下行，餐飲首店呈現“小店快跑”趨勢，輕餐、飲品、烘焙等小型餐飲店較同期有所增加。但川菜、火鍋、特色餐廳、咖啡茶飲、日料、西餐等正餐仍是成都首店主要品類，超餐飲品類70%。

　　從零售業來看，各類服裝品牌（潮牌、設計師品牌、買手店）、美妝等成為零售首店主要進駐品類。相比2019年上半年，全國新店頻開的美妝集合店、數碼及珠寶品牌加速向成都布局，擴大西部商業版圖。

　　生活配套與休閑娛樂各品類和數量都有所收縮，生活類以美容/美發/美甲及超市為主，其中超市為大型連鎖新店和本土新超市為主﹔娛樂類以籌備許久的大型主題游樂及書店為主，新開首店中不乏livehouse、影院等業態逆勢開業，凸顯品牌對成都娛樂氛圍信心。

　　2020年上半年，成都引入店各業態品牌較2019年同期首店品牌更為豐富，其中受疫情影響較大的為親子和運動健身業態，但疫情趨緩后，生活配套與休閑娛樂業態開業增加。

　　報告顯示，上半年未有全國首店和亞洲首店開業，下半年成都國際化、重量級的首店仍需提高，實現首店“增量”的同時，也能持續“提質”。

　　首店分布

　　成華區、青白江區進駐數量上升較快

　　2020年上半年，首店品牌主要集中於成華區、金牛區和青羊區，相較於2019年上半年，成華區、青白江區首店進駐數量上升較快。與2019年同期相比，市場相對成熟且飽和的核心城區如錦江區、武侯區首店數量減少。

　　上半年成都首店品牌分布較為分散，主要集中在金融城-科華商圈與春鹽商圈，以購物中心為主，相比2019年同期，街鋪首店比例有所提升。其中，龍湖濱江天街首進品牌佔據第一。

　　“成都依托極高商業成熟度和消費活躍度，成為‘中西部首店第一城’，品牌選擇成都的同時，也在反哺成都的商業和經濟，進一步與空間價值耦合。”報告指出，面對首店經濟，成都作為新一線城市，2020年上半年引入首店數量122家，全面超越廣深，領銜新一線城市。

　　專家

　　核心商圈品牌集聚效應再次增強

　　世邦魏理仕成都研究部主管林晴嵐表示，“首店”經濟值得關注的不僅是數量的增加，更是“首店”的具體品類、選址分布以及呈現模式。此外，鑒於消費者愈發理性，首進品牌以多樣化的模式呈現，最大化發揮實體店優勢，如快閃店、主題店、社區店等。

　　“首店細分項的監測不僅給予我們更多角度透視市場發展周期，亦給市場主體諸多調整升級的新啟示，繼而使城市商業經濟活力延續。”林晴嵐表示。

　　在她看來，疫情之后的復蘇時期，商業項目運營商的積極應對、品牌方的精准把握、內需特征轉型正在共同助力成都零售物業市場回暖。在核心商圈，運營商積極利用品牌資源來調整業態/租戶組合，或升級店鋪，使品牌集聚效應再次增強，包括遠洋太古裡吸引數個服飾及餐飲首店入駐，如山本耀司中國大陸首家旗艦店、Chanel中國新概念國內首店、LeTao西南首店等，並在五周年慶聯合超60家品牌推出貨品限量首發或獨家首發﹔成都IFS大規模的升級既有店鋪能級，包括匡威、Evisu、Kiton等的十余個店鋪升級為更高能級的西南旗艦店﹔伊勢丹百貨則持續利用日本品牌資源，招引日本護膚、餐飲首店，如Elixir、Royce。（成都商報-紅星新聞記者 葉燕 鄒悅　圖據成都零售商協會）