網紅打卡地的生命 在於文化的浸潤

　　石羊鎮七裡詩鄉是都江堰新的網紅打卡地 記者 呂甲 攝

　　镋鈀街，傳統與現代完美融合 由受訪者供圖

　　古風悠悠的杜甫草堂、望江路，浪漫文藝的星空泡泡酒店、新山書屋，時尚包容的浸沒式戲劇《成都偷心》、太古裡……在本報推出的“我心中的網紅打卡地”互動活動中，讀者們爭相秀出了他們最喜愛的成都網紅打卡地美圖,這些美圖張張搶眼，個個吸睛。在接受記者採訪時，成都大學旅游管理系主任陳穎評價道，讀者在秀網紅打卡地的同時，其實也在秀成都特有的生活美學。

　　任何一個經典的景區裡邊，流動的必然是有生命力的文化。天府文化底蘊深厚，成都的網紅打卡地除靠具有沖擊力的外觀來吸引游客外，更以其中的天府文化內涵和貼心的服務征服游客。

　　全國城市旅游人氣指數第五名

　　自帶流量的成都是天生的“網紅體質”

　　剛過去的端午節，成都是當之無愧的人氣王。根據攜程端午節期間的機票數據，三亞、上海、成都、廣州，是出發地和目的地最高頻的4座城市。火車票數據的預訂數據顯示，上海、廣州、深圳和成都是排名前列的出發地兼目的地。

　　上月，文旅產業指數實驗室發布2020年5月全國城市旅游人氣指數TOP20榜單。通過對2020年5月全國各城市的旅游關注度、吸引力和美譽度綜合評價，成都位居全國城市旅游人氣指數TOP20第五位。

　　旅游人氣指數是衡量城市、景區等旅游目的地影響力的重要指標，由關注度、吸引力和美譽度三個一級指標構成。從寬窄巷子到奎星樓街，從太古裡到五岔子大橋……成都的網紅打卡地層出不窮。不少網友評價，成都是天生的“網紅體質”，自帶流量。

　　“打卡”，對年輕人而言並不陌生，更多的是關於文化、城市生活和藝術的體驗。隨著網絡平台的傳播，眾多“網紅景點”走入大家的視野，被“種草”的觀眾想要“到此一游”，隨之催生打卡經濟。如今，年輕一代對於一座城市的認知，已經從傳統意義上的景點，更多地轉變成為由藝術家、設計師或者文化商業品牌所帶來的獨特體驗。去“網紅景區”打卡已成為出行、旅游的必備。成都自帶“網紅體質”，遍布大街小巷的網紅打卡點，讓人目不暇接。除了各大景點，博物館、美術館也成為網紅最新打卡場所。

　　成都網紅打卡地“活力”之因

　　高顏值兼具深厚內涵

　　初級“網紅景點”偶然性很多，網友的自發傳播讓一些不常見的景點迅速走入大眾視野。但從一些網紅打卡地的沒落來看，如果沒有更深刻的文化內涵和更全面的服務，網紅打卡地最終也隻能是過眼雲煙。成都的網紅打卡地以文化浸潤實現生活美學的傳承，始終保留著旺盛生命力。

　　傳統的民宅和帶有歷史感的舊樓訴說著城市的底蘊，漫步在被譽為全球最酷50個街區之一的錦江區鏜鈀街，兼具設計美學和生活氣息的店鋪一家接著一家，隨意推開一家小店的門，就會發現一個全新的“小宇宙”。這裡的時髦風尚與市井氣息和諧共處，既能探索文藝的內心世界，也能樂享“柴米油鹽”的俗世樂趣，這幾年成為都市潮人的打卡勝地。網紅街、網紅店、打卡地？如果對鏜鈀街的認識停步於此，那就太片面了。舊街區和新業態並行不悖，镋鈀街區算得上成都傳統與現代融合的完美示范街區。事實上，這片街區在成都也是歷史相當悠久的，它在唐代是大慈寺前的一片空地。據說清代光緒初年，大慈寺的武僧常使用一種叫作“镋鈀”的武器，而這條街是當時是存放兵器的倉庫，故名“镋鈀街”。后來兵器庫被閑置，這裡就慢慢變成生活區，這條街也隨著城市氣質的變遷逐漸變得慵懶而文藝，這股歲月累積而來的純正的老城范兒吸引了不少文藝青年。漫步在這條街上，紅磚青石、鑄鐵欄杆、綠樹掩映，這一切都在默默展示著這條街厚重的歷史痕跡。

　　入夜，褪去白天的燥熱，都江堰南橋的晚風帶著岷江溫潤的水汽，陣陣涼意環繞心間，給夏夜平添幾分迷人的姿彩。很多人到都江堰，必到南橋打卡拍照。古堰承載的不只是今人的歡快，更有古人智慧的源遠流長。都江堰因堰而名，因水而興，李冰治水的故事可以讓人跨越到公元前，這樣的歷史背景，也使得游人的人有了不一樣的聯想和體驗。

　　成都網紅打卡地“保鮮”之招

　　多結構產品體系將深厚底蘊具象化

　　網紅打卡地如何“保鮮”？成都有著自己的絕招。成都大學旅游管理系主任陳穎分析道，近幾年，成都不僅涌現了新場景、新業態下的全新網紅打卡地﹔通過自媒體的發掘，也在傳統場景中挖掘出了新的網紅潛質。這些網紅打卡地承載了成都的生活美學，與成都人的生活息息相關。“趙雷的《成都》讓玉林又火了一把﹔五岔子網紅橋除了外觀，其實它的建筑本身也大有來頭。”陳穎說，情境化、場景化的展現讓成都的網紅打卡地與眾不同，活力四射。打卡地依托天府文化，再借助全新的城市營銷方式，讓成都的打卡地有了“保鮮劑”。他說，從美食休閑到鄉村旅游，從時尚到文藝，成都的網紅打卡地打造多結構的產品體系，把成都天府深厚的底蘊具象化、現代化，成為具有生命力的打卡地。它們既有吸收網紅打卡地流量的特征，又有獨特的休閑美學和文化內涵，成為成都網紅打卡地的鮮明特點。

　　成都市正在以創造旅游新消費場景、塑造旅游新消費品牌、吸引新消費群體為目標，積極擴大城市旅游有效需求，促進旅游消費回補和潛力釋放，擴大旅游消費規模、提升旅游消費品質，進一步繁榮旅游消費市場，助力世界旅游名城建設進程。一座城市關於文化消費的目的地越多，則說明生活在其中的居民擁有更多的可能性，也讓這座城市涌現更多活力，這同樣也是一座城市軟實力的體現。

　　據了解，成都市將開發一批彰顯成都生活美學的沉浸式、互動式、體驗式文商旅體融合發展的消費新場景，多維拓展，構建城市周末消費新場景﹔創意融合，建設旅游消費新名片﹔點面延展，打造旅游消費新空間﹔流量整合，提升文旅消費關注度。如在鐵像寺水街等成都新晉網紅打卡地推出集“藝術展+美食+市集+網紅游樂”於一體的網紅動車市集，打造全新的沉浸式市集體驗﹔大力發展營造夜間文旅經濟，以文化IP為主線，推出成都新消費生活夜市集，讓成都網紅打卡地更有活力。（成都日報記者 王嘉 李萌）