四川旺蒼縣借助“旅游+”品牌 著力打造新業態 

“快點來，旺蒼紅軍城景區工農劇場裡川劇表演要開始了喲。”“夜游紅軍城，看地方戲曲吃美食，夜間‘逛吃逛吃’的感覺就是不一樣。”

今年，四川省廣元市旺蒼縣擦亮中國紅軍城景區“旅游+”品牌，以更高站位、更大格局、更新思維、更寬視野謀劃城市規劃建設，提升城市品質，積極培育發展“月光經濟”，著力打造新業態、新特色、新增長點，進一步提升城市吸引力和競爭力。

重消費，打造多元化的夜間消費場景

香味十足的木門鹵雞、麻辣酸爽的旺蒼酸辣粉，還有爆炒小龍蝦、火鍋串串、酸水豆花……6月29日晚10點，該縣紅軍城內依舊游人如織，許多店鋪前仍排著長隊，游客們爭相購買“符合口味”的美食。夜食、夜購等夜間消費項目正在縣城內不斷崛起，迎合游客多樣化的消費需求。

據了解，疫情影響下的紅軍城振興路商業圈，商業業態迅速復蘇，該縣通過招引10家商業業主，紀紅廣場沿街增設26個攤位，隨之，市民和游客的“夜生活”火熱開啟，城市煙火氣逐漸升騰，“月光經濟”也愈發活躍。

“剛剛過去的端午節，無論是購物中心還是街邊小店，每晚都燈火通明，等待著游客的到來。”紅軍城管委會負責人介紹，特色小吃是紅軍城夜游的標配，許多游客來到旺蒼都要品嘗當地的特色美食。

“今晚終於吃到心儀已久的火鍋啦！這裡的火鍋味道真巴適，又麻又辣的感覺真是太勁爆了。”一位剛剛涮完小火鍋的“辣妹子”小劉說。

據悉，振興路目前正著力打造“彌樂清吧”“湖心亭”等夜游體驗新項目，引進“民謠網紅清吧”等新興營銷模式，項目建成后將成為旺蒼未來夜市“風向標”。

“紅軍城已經由最初的‘吃吃逛逛’發展為包含‘食、游、購、娛、體、展、演’等多元形式的夜間消費市場，讓來旺蒼旅行的游客的夜間生活有了全新的‘打開方式’。”旺蒼縣文旅體局相關負責人介紹，旺蒼縣從消費設施供給、消費空間擴容、消費形式豐富等角度去探索“新路子”，力爭打造出一條集餐飲小吃、娛樂觀光、休閑購物、文藝展示為一體的振興路特色商業步行街。

月光經濟的蓬勃興起，有力帶動了消費升級和企業轉型。全縣大型商超、餐飲住宿和文化娛樂企業延長營業時間，爭奪晚間消費客源。其中，夜市特色街區餐飲企業抓住“月光消費”特征，推大眾產品，開展多樣化促銷，夜間生意火爆。第二季度，全縣餐飲業實現營業額1.93億元，同比增長4.3％，其中夜間營業額佔20％以上。

重文化，文旅互動引共鳴

夜幕降臨，紅軍城景區工農劇場門口，人聲鼎沸。

在工農劇場，大型劇目《紅色土地紅色記憶》正在上演。劇本介紹了故事主人公李志勇和秋芳的抗戰愛情故事。

在發展夜間經濟的同時，旺蒼今年進一步融合商業和文化旅游，以文化為引領，根據當地的歷史文化特點，依托文化資源，精心打造一批體現本土特色、富有時代感、大眾化的文化精品，例如情景劇《 問道米倉》、舞台劇《山水之戀》、地方儺戲《請財神》、川北燈戲《孝道》等大型演藝劇目，為來自全國各地的游客呈現一場場文化視聽盛宴。

“今晚的表演很接地氣，讓我真真切切感受到了旺蒼的風土民情，回去我一定推薦給我的親朋好友們一起來體驗。”來自巴中市的游客張先生回味無窮地說。

除了可以看表演，還可以在月光下的紅軍城漫步，追尋著革命先烈的紅色足跡﹔飲一盞米倉山茶，娓娓道來那米倉古道的千古絕唱。該縣近年來通過深挖“紅城、綠谷、茶鄉、古道”文化底蘊，為“月光經濟”既增“顏值”也增“內涵”。

“發展夜經濟，不但要營造夜間消費場景，還要提升文化內涵，打造特色明顯的夜文化產品。”旺蒼縣相關負責人坦言，給游客提供高品質的文化消費體驗尤為重要。局了解，旺蒼縣紅軍城已經推出了多種文化內涵豐富、創意十足的文旅互動體驗項目，以留住更多“過夜客”。

如今，越來越多游客的行程安排中，自然景區不再是唯一的選擇，書店、博物館、劇院等地也成為網紅打卡地。在紅軍城，幾乎每天晚上都有話劇、演唱會等文藝演出，今年下半年，該縣還將不斷推出一系列有趣、有料、有內涵的“夜話”活動。

通過“文化”“旅游”“網紅”“自由”等多種元素融合，配套相關政策引導夜間商業業態有序發展，進一步培育受廣大群眾歡迎的低碳多元夜游娛樂模式，不斷發展壯大紅軍城持續活躍發展的新核心，讓旺蒼夜間經濟迎來量質升級的黃金時代。（周俊 代蕊）