影像調查 石羊鎮的鄉村旅游破局

游客打卡豬圈咖啡

黃家大院50歲的村民黃西偉拍抖音介紹他的奇石愛好和院落生活，3個月時間收獲10萬次點贊

豬圈咖啡成為紅雄村的明星產品

石羊鎮七裡詩鄉推出科普教育+旅游，讓游客對農耕文化有了直觀的認識

石羊鎮川西音樂林盤內的玫瑰花田吸引眾多市民自駕前來觀賞

市民在林盤中流連忘返

“老板，7個人，坐院子裡，來幾杯豬圈咖啡。”5月28日下午3點，都江堰市石羊鎮網紅打卡店——豬圈咖啡的小院內坐滿了游客。一群來自重慶的游客揮舞著圍巾，在開滿鮮花的院子裡拍照。

豬圈咖啡竹木掩映，典型的川西林盤景色。咖啡店老板宋建明說：“今年5月1日，我們創下了咖啡單日營業收入18360元的紀錄，同時店裡的中餐、燒烤、火鍋等營收相比去年同期翻了一倍。”

與之相對應，在都江堰市，石羊鎮川西音樂林盤在“五一”期間，游客人數也僅僅是排在都江堰、青城山等傳統景區之后，位列第四。

危中尋機

一個農民的網絡經濟觀

石羊鎮川西音樂林盤的豬圈咖啡早已名聲在外。2019年全年，這杯咖啡賣了1000萬元，接待游客近20萬人，響亮的數據讓明星老板宋建明喜上眉梢。

2020年春天，突如其來的疫情讓本是旅游的旺季變得冷清，長期的歇業讓宋建明漸漸吃不消。

宋建明說：“旅游的本質是什麼？旅游的本質就是要能夠打動游客的心。真正以人為中心，做好產品，做優服務，才是立身之本。”他相信疫情帶來的既是危機也是機遇，疫情讓一批傳統旅游業淘汰，留下體驗感更好，能留住消費者的優質旅游產品。

在疫情期間，宋建明繼續加大投入，打造新的網紅打卡拍照點，玫瑰園、足球場、鄉村集市……“我自己的微信好友有3000人，抖音粉絲有一萬多，還有我們去年積累的幾十萬游客朋友圈，我不怕疫后沒人來玩。”宋建明說，他在朋友圈、抖音上實時不停地展現豬圈咖啡的美景美食。

“‘五一’小長假，豬圈咖啡創下了咖啡單日營收18360元的紀錄，同時店裡的中餐、燒烤、火鍋等營收相比去年同期翻了一倍。”宋建明的內功修煉初見成效，今年“五一”小長假，豬圈咖啡不收門票免費參觀，越來越多的人前來拍照打卡，帶來的人氣日增月漲。

宋建明說：“我們打造的新的網紅打卡點，讓更多的家庭前來旅游，小朋友來了有親子樂園，年輕人來了有咖啡、燒烤、音樂，老年人來了有農耕文化的回味，每個人來了都會找到自己的興趣點，豬圈咖啡的名頭更響了。”

科學防疫

鄉村消費場景讓游客放心

“目前疫情防控進入常態化階段，防疫這根弦，我們決不能放鬆！”石羊鎮黨政辦公室主任楊益介紹說。

石羊鎮鄉村旅游在疫情期間首先對景區每天進行嚴格消毒，讓廣大游客放心到石羊的林盤、鄉村暢游。二是對游客入園戴口罩、出示天府健康通二維碼、測量體溫、登記等嚴格把關。三是對景區景點進行限流，避免游客擁擠，做好防控措施。同時積極引導各景區和點位推出新的特色旅游產品吸引游客，七裡詩鄉林盤景區以鄉愁記憶、田園詩歌為主題，推出青城灣農旅產品、非遺扎染體驗等文創產品。川西音樂林盤依托當季正盛放的玫瑰花海美景，推出浪漫花海、林盤音樂等產品。

正是嚴格的防控措施，讓“五一”期間在石羊鎮游玩的近十萬人，安心來，放心去，從而實現了旅游綜合收入117萬元的經濟效益。

洗腳上田

村民變網紅后的帶貨故事

羅丹，地道的石羊鎮紅雄村村民。她以前長年在浙江打工，家裡人一年才能見一面，如今她是豬圈咖啡的網紅咖啡師，她研發的特色咖啡讓許多客人贊不絕口，“除了工資，店裡還給我分紅，在家工作比在外打工好多了！”羅丹說。

振興家鄉的責任感和使命感讓她更加主動。在疫情期間，羅丹和姐妹們一道主動出擊，在朋友圈、在抖音上大力推廣村裡的新景點，吸引更多的朋友前來觀光旅游。

黃家大院50歲的村民黃西偉拍抖音介紹他的奇石愛好和院落生活，3個月時間收獲10萬次點贊，許多網友慕名而來，為黃家大院帶來了許多游客和收入。

在石羊鎮，像羅丹、黃西偉這樣的網紅，還有川芎達人、農民詩人、農民歌手等各種樣式的網紅村民，因為對家鄉的熱愛，他們在新經濟的大潮中“游泳”，在獲得收入的同時用自己的力量推廣石羊鎮的鄉村旅游。

跳出傳統農業的固化思維，積極打造一個場景就是一段生活體驗，一個場景就是一個消費業態，田園變公園，林盤變景區，讓村民在鄉村振興的故事中擔當主角，用他們自己的故事打造極具鄉村特色、個人特色的獨立IP，並投入到家鄉創業就業中，石羊鎮嘗到了甜頭，以宋建明的豬圈咖啡為例，就有86位村民在咖啡店就業，他們的年人均勞務收入4萬元以上。

記者手記——

綠水青山就是金山銀山。如何將生態本底轉化為旅游產品，實現生態價值？如何克服疫情給鄉村旅游帶來的影響？石羊鎮火爆的鄉村旅游似乎給出了不少啟示。

調整產品結構，創新商業模式，提升文化旅游內涵。旅游產業疫后破局“創新”才是硬道理。如今消費體驗更加趨向分層化、復合化、散客化、個性化等方向轉變。與消費者對應的產品和服務也應當是精細化、多元化、專業化的。

此次新冠肺炎疫情猶如大浪淘沙。國內一些傳統旅游項目和景區，由於疏於產品開發迭代，在危機面前如履薄冰。石羊鎮反其道而行之，以小投入、輕資產、化整為零打造全域全民旅游，讓村民成為鄉村旅游的主人。林盤變景區，以人的體驗需求為中心，研發了一些真正小而美、優而精的優質項目，讓更多的游客趨之若鹜。如今石羊鎮的親子、家庭旅游、體育及戶外運動、科普教育+旅游都熱火朝天。

“五一”期間，成都周邊的綠道因為有生活場景、消費場景的設置，一度異常火爆，而像彭州太陽灣景區，因為創新性開發出觀鳥這一全新的旅游產品，也是一座難求。

克服疫情給鄉村旅游帶來的影響，石羊鎮的例子告訴我們，在做好疫情防控不放鬆的前提下，創新、以人為中心，開發出更多符合市場需求的優質旅游產品可以是解局之道。（魏麟瀟 記者 呂甲 攝影報道）