2019年演出票房突破200億元 95后成消費主力軍

　　近日，燈塔研究院發布《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業洞察報告》，中國演出行業協會為本次報告提供行業指導。報告顯示，2019年中國演出票房為200.41億元，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

　　總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭並進，形成三足鼎立態勢﹔市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特征，95后購票能力持續看漲，成電影演出消費主力，“跨城觀演”成為新常態。

　　演出票房貢獻方面，去年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。從消費結構來看，中國觀演人群呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特征。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示，90后至00前已成為演出消費的主力軍，2019年其佔觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購買力持續增長，2018年、2019年佔比分別為22%、31%。相較於劇場，90后群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分布中，90后人群佔比為72%，而他們在劇場用戶中的佔比為50%。此外，年輕用戶還更願意為“愛豆”演出埋單，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人受到年輕人追捧。

　　在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，80后至85前的人均消費金額最高，90后新晉父母則更願意為孩子花錢，他們在兒童劇方面的人均消費金額最高。（記者 韓軒）