2021年11月12日零点，天猫“双十一”总交易额定格在5403亿元。今年天猫“双十一”继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。

　　从11日0点开售第一小时，就有超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双十一”成交额千万级的品牌，今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。成交额增长的背后，正是大众涌动的消费热情。

　　剁手

　　四川人最爱买保暖用品和书

　　说起“双十一”，自然离不开“买买买”，今年各大电商平台也是纷纷加大打折力度。那四川人最爱买什么呢？

　　来自天猫“双十一”的数据显示，近期四川的大面积降温大大激发了四川人对于保暖物品的消费需求，其中热门单品“暖宝宝”的购买人群中，四川人在全国排名第8。除了买暖宝宝御寒之外，也有不少四川人选择了在“双十一”囤一点海南的旅游产品，今年“双十一”飞猪海南目的地相关商品成交额同比增长超过280%。

　　除了买保暖用品，四川人另一大热门购买品类是“书”。今年“双十一”全国“剁手党”人均要在淘宝买2.05本书，其中四川消费者应该还不止这个数，在“全国买书最多的省份”这个榜单中，四川人同样排在全国第8。另外在一个颇为有趣的榜单：“最爱护嗓子”的消费者排名中，四川人购买护嗓产品的数量也是跻身全国前10。

　　破圈

　　山货进城 国货出海

　　在“买买买”之外，今年的“双十一”还有许多特点值得关注，其中一个关键词就是“破圈”。

　　借助“双十一”，越来越多土特产、农产品走出大山，摆上了城市人的餐桌。根据天猫提供的数据，今年“双十一”期间，全国有160个乡村振兴重点帮扶县电商销售额同比增长22.6%，农产品销售额同比增长19.8%，进一步助推乡村振兴。其中西部12省的农产品销售同比增长了20%，越来越多的四川特色农产品通过“双十一”被更多消费者购买。

　　在山货进城的同时，今年“双十一”的另一大特点就是国货出海。往年“双十一”，国内消费者乐此不疲地抢购各种新奇的海外商品；今年“双十一”，国货在以海外华人为代表的海外市场成了热门。

　　数据显示，在今年天猫“双十一”期间，国产手机、真人假发和游戏电脑配件成为国货出海的三大“顶流”，其中国产手机在海外市场的需求量同比增长了218%。

　　绿色

　　一次减碳试验

　　今年“双十一”，绿色、减碳前所未有地受到关注。“通过技术能力的提升，今年天猫‘双十一’的每一笔订单在交易环节所产生的碳排放，希望能够比去年降低50%。”阿里巴巴集团合伙人、首席技术官程立表示，今年天猫在“双十一”开展了一次全流程的“绿色试验”。

　　这个“绿色”购物的过程从消费者点进APP那一刻就已经开始：承载电商平台的数据中心，通过减少用电以及转向风电、光伏等绿色能源的方式，让数据中心变得更加绿色；在平台上售卖商品的商家，也被鼓励采取更加绿色低碳的生产方式，从而可以在今年“双十一”首次设置的“绿色会场”中得到更多的展现机会；而在物流运输中，菜鸟通过鼓励纸箱循环利用、减少胶带使用、AI适配纸箱等方式来让快递也更加绿色。

　　这样的引导效果显著，数据显示，在今年天猫“双十一”，消费者主动购买低能耗家电的数量同比大涨53.65%。

　　温情

　　让更多人有参与感

　　今年的“双十一”，更加显著的一个特点是：温情。这样的特点体现在许多微小的地方。

　　在今年“双十一”启动前，阿里巴巴转发发布了长辈版淘宝APP，不仅字更大，页面也更加简单，让银发族也能更加顺畅地上网冲浪。于是在今年“双十一”，手机、蓝牙耳机和取暖器就成了银发族的最爱，爷爷奶奶们依然很潮。

　　不仅如此，今年的天猫“双十一”还上线了一个很特别的项目：由天猫联合7个品牌共同发起“一只鞋计划”，打破行业惯例，为残障人士提供只买一只鞋的服务，这一计划推出后得到了众多品牌的加入和响应，而这个原本以为会非常小众的计划，在今年“双十一”已经有超过8万人在搜索。

　　今年“双十一”成交额达5403亿元，成交额增长的背后，正是大众涌动的消费热情。（成都日报记者 王鑫）

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