“减了900，太香了！”11月10日22时02分，成都市民张林在一电商平台的苹果自营旗舰店下单了一部iPhone13手机，256GB版本最终以5899元的价格拿下。

这是张林第一次在网上购买手机。“放在几年前还是不太敢在线上买贵重物品，总觉得有些不放心。”

“双11”行至第13年，销售数据增长的背后，也打开了新的消费世界，带来了新的消费趋势。

新世界

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不只是购买生活必需品

更愿意为自己的喜好买单

“以前都是抢购一些生活用品，因为便宜，甚至买的时候会不理性，前一年‘双11’买的纸巾还没用完，第二年又开始抢了。”成都市民王洁说。

而今年，王洁的购物车里出现了不少大件。她的新家正在装修，家电全都选择在“双11”购买。

不只是王洁，购买的产品变“大”这一趋势在数据上得到了直观体现——

11月10日20时刚过，京东家电成交额5分钟破20亿元，娱乐电视、分区洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。

11日凌晨，苏宁易购发布的“双11”消费数据显示，11日前30分钟，中高端家电销售同比增长43%，手机一站式以旧换新同比增长186%，智能马桶盖同比增长690%。

京东消费及产业发展研究院研究员林江表示，由“小”变“大”的消费趋势，不仅仅是消费者对线上购物的不断普及而顺势产生，“还因为大家对高品质生活的需求也在不断增长。”

天猫数据佐证了这一观点——越来越多的消费者不只是购买生活必需品，他们更愿意为自己的喜好买单。

11月11日，天猫新生活研究所根据销售数据遴选出了今年“双11”的10大趋势单品，包括滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯。

以盲盒为例，此前，河南博物院在淘宝推出了考古盲盒，让买家亲手体验挖掘青铜器、文物的过程，大受年轻人追捧。

11月11日的第一个小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手，集合各家馆藏珍品，上新了限量版联名考古盲盒。

“考古盲盒是潮流手办的另一面，它们构成了一些年轻人的新精神世界。现在的年轻人也更愿意为自己的‘精神’买单。”天猫新生活研究所相关负责人说。

新世界

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35岁以下用户占比60%

四川网络零售额高于全国水平

今年“双11”，四川再次成为“买买买”大省——京东成交数据显示，四川购买力全国第5，11日当天成交额环比增长36%。

“待发货30件、待收货12件……”11月11日1时13分，“90后”王琪在朋友圈晒出了自己的订单截图。

年轻人成为四川排名背后的重要支撑。

林江说，今年“双11”，四川用户年轻化的趋势明显。“35岁以下年轻用户占比60%，新用户也趋于年轻化，这样的结构让消费市场日益年轻、细腻、有活力。”

这一点从四川人喜好的商品品类也能看出。京东平台热销商品成交额前几位为苹果、华为手机，还有联想的轻薄笔记本。

不仅是买，还有卖。“双11”期间，更多“四川造”正成为热销品牌。京东数据显示，四川本地知名品牌/老字号金额前5名为：五粮液、长虹、全友、郎酒、剑南春；增长前5名为：郎酒、剑南春、海底捞、全友、长虹。多款产自四川的精品酒水，成为今年京东“双11”的热门爆款。

与此同时，四川本地高质量农产品也在积极上行，京东“双11”期间上行增长前5位分别为:自贡市、乐山市、雅安市、眉山市、绵阳市。凭借独特的地域和自然环境优势，品质高、原汁原味的四川特产成为许多消费者的“必买清单”。

省电商大数据中心监测显示，去年11月1日-11日，四川省网络零售额实现513.8亿元、增长20.9%，比全国水平高4.9个百分点。“相信今年四川的整体数据也将取得亮眼的成绩。”林江说。

新世界

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快递驿站开进村

打开更大想象和发展空间

“喂，小蝶，你的快递到了。”“好，马上就来。”挂断电话不到5分钟，小蝶就出现在兔喜快递超市，从工作人员手里接过3个“胖乎乎”的包裹。“都是厚衣服，这个冬天不怕冷了。”

大凉山深处的盐源县黄沙沟村是小蝶的家，这个山区里的小村庄，有超过1100户农民散居在海拔2300米至2800米的山峦里。村里没有快递驿站，想网购以前只有一个选择：花一小时坐摩托车去镇上取快递。

烦恼的背后，是农村电商一片广阔的蓝海。

2020年，我省农村网络零售额实现1452.67亿元，同比增长19.1%，较全国高出3.24个百分点，在全省整体网络零售额中占比24.7%。

今年“双11”的京东数据也显示，来自下沉市场的新用户占比超过77%。洗碗机、冲牙器、扫地机器人等以往“城里人”才会买的商品，今年成交额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。

从卖出看，天猫数据显示，今年曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的产业带。“小城站‘C位’，让县域乃至乡镇经济，有了更大的想象空间。”天猫商城相关负责人说。

如何让这买卖之间的活力有序安放？打通快递物流的“末梢神经”是关键。

今年以来，四川开展了“快递进村百日攻坚”专项行动，截至6月25日，全省2.6万余个建制村实现了快递服务100%渠道通达。快递企业也看到了市场的风口，加速在乡村布局末端网点。

开在黄沙沟村的驿站是中通快递旗下的兔喜快递超市，也是盐源县首个民营快递公司经营的乡村驿站。负责人胡明玮介绍，盐源苹果是特色产业，黄沙沟村家家户户种苹果，也尝试电商或微商生意，快递超市现在主要帮村民发货，今后还要做村里的电商品牌、帮村民团购农资，打造一个乡村版微型“供销社”，从“快递+”中寻找发展新空间。

声音

●过去，“双11”是一个巨大的消费场，而今年我们希望把“双11”做成一个巨大的减碳试验场。

——阿里巴巴集团合伙人、首席技术官程立

●消费的绿色转型是收入水平提高后人们对更好环境需要的体现，这一趋势将给全球经济社会发展带来全面而深刻的变化。

——国务院发展研究中心副主任隆国强

●中国正处在消费结构升级的关键阶段，未来10年、20年，中国老百姓在医疗、健康、旅游、职业教育、文化信息产业等服务领域的消费需求将继续扩大。

——中国(海南)改革发展研究院院长迟福林

●通过大数据洞察，提前预测流行的面料、颜色和款式，进行精准定制，产品还没上生产线就已经知道要卖给谁、卖到哪里。

——服装品牌FANO创始人项如意 据新华社

□四川日报全媒体记者 唐泽文 寇敏芳

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