解讀最牛主場

　　火爆的球市，可愛的球迷。成都球市的出圈，也引起了社會各界的關注。

　　“這樣的火熱氛圍，會讓很多小朋友受到感染，從而愛上足球。如果走到哪兒都沒人關注我們的足球，沒有人討論，這樣的中國足球太可怕了……”

　　“希望將來提到成都時，不再只是‘熊貓’‘春熙路’‘小酒館’，足球也將成為成都的一個文化符號！”

　　“成都球市的火爆有助於推動成都體育與旅游的融合。成都蓉城的比賽會吸引更多外地人來看比賽，因為體育來到這座城市，這本身就是體育旅游。”

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　　在紅星新聞的邀請下，知名體育媒體人、體育營銷專家、知名體育學者、著名旅游專家紛紛從自己的專業角度，剖析和解讀成都球市火爆的原因以及意義，並獻計獻策，希望成都能將鳳凰山現象保持下去，打造出全新的城市品牌和文化符號。

　　著名體育媒體人劉建宏：

　　“中國足球需要這種氛圍、這種環境”

　　著名體育媒體人劉建宏今年在騰訊體育重操了自己的老本行，不時會解說一些中超比賽。在接受記者採訪時，劉建宏有些遺憾地表示：“唉，今年還真沒解說過成都蓉城的主場比賽。”但對於成都球市強勢出圈這一文化現象，劉建宏說：“那肯定還是關注到了的！”

　　因為眾所周知的原因，中國足球今年處在最低谷。但今年中超開賽后，各地球市還是帶來了不小的驚喜，北京、成都、青島等地的球市都異常火爆，不少輪次的場均觀眾超過2萬人，尤其是成都鳳凰山專業足球場，迄今為止4個主場場均觀眾接近4萬人，成為中超球市中的“爆款”。

　　針對成都球市爆紅的現象，劉建宏首先認為，這將讓成都蓉城俱樂部未來的工作更好開展，“俱樂部的商業價值一定會因此有所提升”。

　　當然，也有一些聲音認為，中超球市雖然全面復蘇，但在新鮮度過去之后，可能會慢慢降溫。成都球市如何維持可持續呢？劉建宏說：“內功！為什麼說是內功呢？因為要想把球迷長久地留在球場內，留在俱樂部身邊，需要俱樂部和球隊有能力與球迷建立起穩定的關系。這不僅需要成績，還需要俱樂部在各個方面去培養球迷的忠誠度，不管球隊是在高峰期還是低谷期，球迷都能不離不棄。但說實話，就現階段中國所有的俱樂部來說，這方面還有很多欠缺，還需要付出很多很多努力。”

　　成都球市出圈后，很多網紅來打卡，很多人來嘗鮮，對此，不同的人有不同的看法。劉建宏認為：“球場裡人多一定是好事！不要覺得別人只是圖熱鬧才來的，當年的甲A時代也是從熱鬧開始，才發展到了火爆。我們的足球、我們的觀眾需要有一種自娛自樂的精神。1994年、1995年，那時的成都球市就聞名全國了，當時成都的球迷給中國足球貢獻了多少有內涵的內容和口號啊，比如‘雄起’‘下課’等詞匯就是在這裡喊出來的。成都球迷在前些年中國足球很熱鬧的時候有些沉寂，現在中國足球不熱鬧了，他們突然又跑出來了，我覺得這點特別好！”

　　作為資深體育媒體人，劉建宏對成都球市的火爆感到非常開心：“首先我很開心大家還能享受足球的快樂，這是特別好的事情。其次，這樣的氛圍，會讓很多小朋友受到感染，從而愛上足球。我不管他用什麼方式愛足球，也許是愛看足球，也許是愛踢足球、愛聊足球、愛寫足球……都行。中國足球需要這種氛圍、這種環境。如果走到哪兒都沒人關注我們的足球，沒有人討論，這樣的中國足球太可怕了！”

　　體育賽事營銷專家來曉雷：

　　“中超和大運會將進一步帶動成都的城市活力”

　　成都蓉城主場場場火爆、一票難求的景象也吸引了北京大學體育合作與發展中心執行主任、體育賽事營銷專家來曉雷的關注。

　　“體育賽事對城市的品牌宣傳、形象推廣等方面的推動作用是很大的。”來曉雷道。

　　除了城市影響，來曉雷表示：“在足球比較低迷的現在，成都球市如此火爆，也說明了這是市民們發自內心地熱愛足球，反映出成都的體育文化氛圍是很好的。”

　　那麼對於城市而言，如何抓住體育賽事的機遇，進一步做好城市宣傳，打造城市IP？來曉雷認為，首先城市要做好與體育相關基礎設施建設。“比如更便捷的購票渠道、更多樣化的體育周邊產品，更好的賽事現場服務，更便捷的交通環境等。條件便捷了，服務周到了，不僅能保住現有球迷，還能吸引到更多人。就像滾雪球一樣，愛好者會越來越多。”

　　來曉雷特別提到了“球迷家庭”這一概念。“現在很多體育愛好者是帶著自己的男女朋友或丈夫妻子以及自己的小孩去看比賽，這會讓球迷群體更為穩定。”來曉雷笑著說。

　　正在建設世界賽事名城的成都，除了中超以外，還有眾多大型體育賽事即將上演，今年夏天將舉行的第31屆世界大學生夏季運動會便是其中的重要賽事。

　　來曉雷認為，大運會將進一步帶動成都的城市活力，為成都帶來發展機遇。

　　“和中超這種長期的賽事不同，大運會是‘一次性’的，且參與范圍是國際性的。對城市而言，要抓住這一難得的發展機遇。”來曉雷表示，對於全世界的參賽選手來說，落地成都的第一印象十分重要。“因此在后勤接待、交通安排、志願者服務、競賽組織等方面要做好統籌安排。此外，還需要在城市文化推廣、旅游等方面做好服務，“比如為大家推薦旅游路線，讓大家好好感受熊貓、川菜、變臉等成都極具特色的元素。”

　　來曉雷說，有了美好體驗，這些參賽選手、各國官員就將成為成都的“國際宣傳大使”，“與身邊的人分享，這在無形之中就對成都進行了宣傳”。

　　知名體育學者郭振：

　　“讓足球成為成都的又一個文化符號”

　　成都為什麼成了今年中超的“最牛主場”？清華大學體育部副教授、博士生導師郭振認為有以下兩個原因：“整體而言，本賽季是疫情后中超聯賽第一次全面恢復主客場，球迷的熱情確實非常高漲。其次，成都蓉城本賽季的表現非常優秀，受到大量球迷關注，再加上剛剛放開管控，能去現場看球也是一種釋放。”

　　同時，郭振認為這個現象是在特定條件下產生的，是成都獨有的文化現象。

　　“這個現象的產生，球迷、球場、球隊、城市，缺一不可。第一，這兩年不少球隊解散，能擁有一支家鄉球隊，成都球迷都很珍惜﹔第二，鳳凰山專業足球場目前是中國最大、國際化標准配置最高的專業足球場之一﹔第三，自甲A時代的四川全興以來，成都素有‘金牌球市’之譽，這座城市的足球文化底蘊已經在幾代成都人中延續。這些年來，不管是全國足球發展重點城市、亞足聯的中國展望城市，還是中國足球發展試點城市、中國足球改革試點城市，成都始終位列其中，這也是對成都足球的認可。第四，足球本來就不只是足球本身，看球賽已經從傳統的體育消費演變為成都人的新生活方式，就算不是球迷，坐在幾萬人的球場裡，也有很多樂趣。”

　　郭振提醒，此次球市火爆，是各種因素綜合作用的結果，但熱度很可能會隨著比賽中各種負面信息的出現而慢慢降溫，相關方面需要重視並處理好這些問題。

　　“希望將來提到成都時，不再只是‘熊貓’‘春熙路’‘小酒館’，足球也將成為成都的一個文化符號！”郭振說。

　　旅游專家劉思敏：

　　“抓住這一契機，推動成都的體育旅游發展”

　　在中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏看來，成都球市成為“爆款”，有助於推動成都體育與旅游的融合。“發展體育旅游是各城市常見的做法。比如北京奧運會以及冬奧會的張家口賽區，還有廣州亞運會等，都推動了當地體育旅游的發展。”

　　劉思敏表示：“級別、水平越高的體育賽事，觀眾越向往身臨其境去感受現場氛圍，這就催生了體育旅游。”像中超這類全國性賽事，在成都作戰的不僅是成都本地俱樂部，還有來自全國各地的俱樂部，這就能吸引全國各地的球迷到成都觀賽。“因為體育來到一座城市，這本身就是體育旅游。如果賽事舉辦地恰好又是一個旅游資源豐富、旅游產品完善、旅游形象非常好的城市，就會增加體育旅游的附加值，觀眾就不僅只是為了體育賽事而來，還會為這座城市抽出賽前賽后的時間去旅游，這也就推動了城市旅游的發展。”

　　劉思敏表示，“城市想要發展體育旅游，首先要選擇有影響力、有吸引力，尤其是有拉拉隊、有粉絲的體育項目和賽事。比如足球、籃球，因為這些比賽的球迷足夠熱情，願意前往不同的城市為自己支持的球隊加油。”

　　其次，可以針對不同類型的“體育迷”推廣不同的旅游線路、開發不同的旅游產品。“比如成馬舉辦時，可以針對參與者推廣徒步或山地越野等旅游路線﹔在足球賽事舉辦時，在比賽場地開發相應的旅游產品等。這樣就能吸引不同類別的體育愛好者的興趣，從而推動城市旅游的發展。”（成都商報-紅星新聞記者 姜山 周瑤 彭驚）

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