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解碼“她”旅游

本報記者 趙 珊
2023年03月08日08:56 | 來源:人民網-《人民日報海外版》
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  游客觀賞雲南省宜良縣山后櫻花谷盛開的櫻花。
  新華社記者 陳欣波攝

  春光明媚,出游迎來好時節,“三八”國際勞動婦女節到來之際,華清宮、壺口瀑布、都江堰、滕王閣等國內眾多景區紛紛推出優惠活動,吸引女性游客到訪。

  由於女性在家庭消費領域擁有一定的話語權和決策權,她們主導旅游消費的趨勢愈加明顯。記者從在線旅游平台了解到,女性已成為旅游消費市場的主力軍,她們追求高品質的旅游體驗,在旅途中發現遠方的美,發掘自我的美,通過旅游扮靚精彩生活。

  意願更強

  在當今社會生活中,女性承擔著妻子、母親、女兒、職場人等多種角色。關於旅游的事,無論是目的地選擇、安排預算、行程規劃還是下單支付、分享旅程,女性都發揮著重要作用。親子游、家庭游、閨蜜游、銀發游、獨自游等,她們總能找到合適的方式去探索美好世界。

  途牛旅游網近日發布的《2022女性出游消費報告》(以下簡稱《報告》)對過去一年女性的客群特征、旅游消費趨勢等做了深入分析。女性在出游意願、決策權、旅游消費意願和消費能力等方面均高於男性。女性購買的度假旅游產品人均訂單金額高出男性40%。

  在2022年出游的女性用戶中,80后和90后女性佔比達73%,她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權,在日常工作和生活之外,更願意或更舍得在旅游度假方面進行投入。從熱門客源地來看,上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等城市的女性出游意願更為強烈。

  在旅游直播領域,女性佔據著主導地位並蘊藏著巨大的消費潛力。她們喜歡觀看直播購買旅游產品。女性新的旅游消費習慣影響著旅游消費場景和服務模式的創新。

  選擇多樣

  當下女性更加注重生活質量,對旅游品質的要求不斷提升,玩法也日趨多樣。《報告》顯示,在旅游產品的選擇上,跟團游、自由行、自駕游等受到更多女性青睞,跟團游人數佔比29%,“機票+酒店”“酒店+景區”等自由行、自駕游產品則是更多00后和90后女性的熱門選擇。女性在住宿標准上也有高品質追求,高星級酒店、有特色的酒店、精品民宿、主題樂園+酒店類產品受到她們青睞。

  馬蜂窩最新數據顯示,浪漫悠閑的“夜游”格外受女性青睞,廣州“珠江夜游”以166%的漲幅成為最熱門的夜游體驗,蘇州的“夜游園林”和南京的“秦淮河夜游”緊隨其后。“賞花”也是女性在春季不會錯過的出游體驗,四川樂山的賞花項目“嘉陽小火車”近一周熱度增長100%。

  戶外旅游休閑成為女性的新愛好,露營、徒步、攀岩、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等紛紛上榜出游的願望清單。

  在出游目的地方面,58%的女性在2022年選擇本地或周邊城市作為出游目的地,其中,北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性喜愛的本地游、周邊城市前十名”。國內長線游方面,擁有時尚文藝氣息的網紅旅游城市更受她們喜愛,三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地熱度更高。

  熱愛生活

  如今,越來越多的女性追求事業和夢想的成功,在經濟上和精神上更加獨立。她們擁有更加成熟、優雅、幸福的生活態度。這種態度在旅游消費方面同樣有所展現。她們更願意與家人好友結伴出游。

  旅游為悅己,更為所愛之人。對於女性而言,歡樂甜蜜的旅程可以愉悅自己,又增進了與家人好友之間的感情。帶娃出游已成為媽媽的旅行常態。《報告》顯示,女性中帶娃出游佔比為28%,其中,獨自帶娃出游的女性佔比近20%。親子研學游是女性出游的新亮點。媽媽把對孩子的素質教育和興趣培養也安排在旅途中,夏令營、冬令營、科學探索等研學產品深受媽媽歡迎。

  不同的角色讓女性在出游主題的選擇上各不相同。《報告》顯示,與家人好友出游,大多女性會選擇山水風光、人文古城、文藝小鎮等出游主題,其中,千島湖、拈花灣、黃山、周庄、鼓浪嶼、烏鎮、麗江古城、錦裡、夫子廟、大理古城等景區是熱門選擇。而對於媽媽而言,孩子的體驗和收獲是她們考慮的重點,因此,如北京環球影城、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園等主題樂園、動植物園更能打動她們。

(責編:李強強、章華維)

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