“天府鄉村”公益品牌年貨大集現場。 省鄉村振興局供圖

公益品牌“天府鄉村”Logo。省鄉村振興局供圖

　　公益品牌升級后

　　●適用范圍：從161個有鞏固拓展脫貧攻堅成果任務的縣（市、區）擴展到176個涉農縣（市、區），並強化了用標經營主體的聯農帶農利益聯結機制和帶動效果

　　●產品類別：包含農副及加工產品、中藥材、手工藝品、果蔬飲料酒水等17大類

　　●推廣力度：優先推薦優質公益品牌產品入駐脫貧地區農副產品網絡銷售平台，一年來用標產品增長3000余個

　　又是一年春茶季。3月7日，樂山市馬邊彝族自治縣勞動鄉福來村，馬邊高山茶葉有限公司總經理李賢波正在籌備春茶採摘工作。茶廠裡，包裝袋已經備好，上面印有“天府鄉村”品牌形象。“多虧了這個品牌，小涼山的高山茶成功銷往不少大企業。”李賢波說。

　　去年3月，“天府鄉村”以圖形及文字集體商標注冊成功，標志著“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府鄉村”。一年來，3655家經營主體、10621個用標產品的銷售額達230.65億元。

　　從“四川扶貧”到“天府鄉村”，公益品牌發生了哪些變化？助農增收成效如何？

　　公益品牌“成長史”

　　2018年

　　4月，成立“四川扶貧”集體商標管理協調領導小組及其辦公室

　　5月，向國家知識產權局商標局申報“四川扶貧”公益品牌注冊

　　12月28日，“四川扶貧”公益品牌正式注冊成功，貧困地區產品首次擁有共建、共用、共享的公益性“身份信息”

　　2019年

　　7月，在第十一屆中國國際商標品牌節（銀川站）上，“四川扶貧”公益品牌首次亮相並獲得金獎

　　2018年4月—2020年12月

　　“四川扶貧”公益品牌累計帶動當地產品銷售310余億元，帶動約400萬名貧困群眾增收

　　2021年

　　4月，提出申報“天府鄉村”集體商標注冊，接續“四川扶貧”共建共管共推的工作機制

　　2022年

　　3月，“天府鄉村”以圖形及文字集體商標注冊成功，“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府鄉村”

　　更名一年來，用標主體3655家企業，10621個用標產品，銷售額達230.65億元

　　品牌 升級擴容

　　適用范圍擴展，產品類別更多

　　2018年，四川首創“四川扶貧”公益性集體商標，凡是來自四川貧困地區的扶貧產品，都可以使用該公益性標識。

　　脫貧攻堅戰取得全面勝利之后，“三農”工作重心轉向全面推進鄉村振興，“消費扶貧”升級為“消費幫扶”，公益品牌怎麼提檔升級？

　　“要讓公益品牌繼續發揮作用。”省鄉村振興局相關負責人介紹，2021年4月，四川向國家知識產權局商標局提出申報“天府鄉村”集體商標注冊，2022年3月7日，“天府鄉村”以圖形及文字集體商標注冊成功，“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府鄉村”。

　　更名后的公益品牌繼續沿用“四川扶貧”商標圖形，同時接續原公益品牌共建共管共推的工作機制和政策體系。

　　與以往不同的是，“天府鄉村”適用范圍從161個有鞏固拓展脫貧攻堅成果任務的縣（市、區）擴展到176個涉農縣（市、區），並強化了用標經營主體的聯農帶農利益聯結機制和帶動效果：凡生產、加工、銷售、經營四川省涉農縣（市、區）鄉村產品和服務的經營主體，產品和服務符合國家和行業相應質量標准，均可申報免費使用“天府鄉村”公益品牌。在最新一批“天府鄉村”公益品牌標識使用名錄公示裡，除了木耳、花椒、魔芋這些常見的農產品，還有來自阿壩州茂縣的羌繡手工藝品。

　　“除了瓷器、刺繡等手工藝品，還有脫貧地區的旅游酒店以及在脫貧地區生產的服裝等都可以申報使用。”省鄉村振興局相關負責人介紹，“天府鄉村”產品類別涵蓋廣泛，包含農副及加工產品、中藥材、手工藝品、果蔬飲料酒水等17大類。

　　與此同時，申領“天府鄉村”公益品牌必須有硬指標：有持續穩定的聯農帶農機制，帶動脫貧戶或低收入群體增收成效明顯，脫貧戶或低收入群體人數佔比不低於20%。

　　相關部門也出台了相應的接續支持政策。去年4月，省發展改革委等30個部門聯合印發《繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果實施方案》，明確“天府鄉村”公益品牌年貨大集成為四川每年定期舉辦的重點消費活動，繼續組織開展脫貧地區產品進機關、進學校、進醫院、進金融機構等活動，把做強“天府鄉村”公益品牌作為消費幫扶重點工作任務。

　　借力東西部協作，“天府鄉村”也走出四川。1月9日，12個市（州）的400余款“天府鄉村”優質農產品亮相2022浙江農業博覽會。2022年以來，浙、川兩省相關部門攜手，組織浙江東西部協作結對幫扶四川的12個市（州），在浙江杭州、紹興、溫州、湖州、舟山、寧波等城市舉辦“天府鄉村”公益品牌產品推薦銷售周系列活動，達成產銷合作協議金額達16.41億元。

　　價值如何體現

　　優質用標產品優先入駐銷售平台

　　區域公用品牌是農產品品牌化的旗幟。“天府”系列區域公用品牌逐步增多，“天府鄉村”公益品牌的價值如何體現？

　　“‘天府鄉村’公益品牌對脫貧地區的農產品有很大帶動作用，需要繼續推廣。”曾對“四川扶貧”公益品牌做過調研的四川農業大學教授藍紅星認為，脫貧地區產業基礎相對薄弱，經營主體品牌意識較弱，“天府鄉村”公益品牌對脫貧地區產品“抱團”走出去、助農增收有很大的推動作用，“對消費者來說，知道這款農產品來自脫貧地區，對比同類產品可能更願意去買。”

　　去年11月，財政部等四部委發布《關於進一步做好政府採購脫貧地區農副產品有關工作的通知》，四川結合實際明確提出，優先推薦優質“天府鄉村”公益品牌產品入駐脫貧地區農副產品網絡銷售平台“832”。同時，進一步加大“天府鄉村”品牌宣傳力度，提高品牌知名度。

　　一年以來，“天府鄉村”用標產品增長3000余個，全省各地在積極申領“天府鄉村”，借力品牌“走出去”。

　　3月2日，廣元窯陶瓷研究院負責人尉濤忙著向當地鄉村振興部門了解申領“天府鄉村”公益品牌事宜。“看好品牌在省內外消費市場的帶動能力，有助於脫貧地區的工藝品通過消費幫扶走出四川，擴大知名度。”尉濤告訴記者，廣元窯在旺蒼縣、昭化區等脫貧地區建立了燒造基地，同時帶動周邊村民務工增收。

　　資陽市正探索“三品聯動”，即“天府鄉村”公益品牌＋“資味”農業區域公用品牌＋產品品牌，將“資味”農業區域公用品牌全系列產品納入申報使用“天府鄉村”公益品牌范圍。“我們正在建立共富發展機制，市農發集團採購脫貧村、鄉村振興重點幫扶村特色產品，通過線上線下開展消費幫扶。”資陽市鄉村振興局相關負責人介紹，2022年，通過特色產業多渠道帶動鄉村發展，全市脫貧人口人均純收入達13917元，比上年度增長14%。

　　“優質產品進萬家，天府鄉村富農家”是“天府鄉村”公益品牌的目標願景。“今年，我們將開展‘天府鄉村全鏈條發展計劃’，探索建設‘天府鄉村’產供銷一體閉環體系，同時在1—2個市（州）和杭州市試點建設東西部協作‘兩地倉’。”省鄉村振興局相關負責人介紹，將全面推動“天府鄉村”公益品牌產品展銷推介活動走進重慶、浙江等地區，全面推進“天府鄉村”公益品牌的消費幫扶工作。

　　新聞多一點

　　“四川扶貧”累計帶動產品銷售310余億元

　　□四川日報全媒體記者 燕巧

　　四川是農業大省，此前也是全國脫貧攻堅主戰場之一，產業扶貧撐起全省脫貧攻堅半壁江山，但也曾為農產品的銷路犯愁——大部分貧困地區山高路遠，農產品怎麼走出大山，與市場對接？

　　2018年，四川首創“四川扶貧”公益性集體商標，貧困地區的產品有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”。凡是來自四川貧困地區的扶貧產品，都可以使用“四川扶貧”公益性標識。同時，四川出台《關於創新扶貧產品銷售體系促進精准脫貧的意見》，要求充分發揮商務、供銷、機關事務管理部門在消費扶貧中的主渠道作用，推動各級機關和國有企事業單位直接採購“四川扶貧”產品，推動“四川扶貧”產品進市場、進餐企、進商超、進高速路、進機場、進機關、進社區、進網絡。

　　“以購代扶”“以購代捐”，“四川扶貧”公益品牌產品優先採購，這張充滿故事的名片，成為社會各界助力四川脫貧攻堅的重要元素，貧困地區農副產品銷售難題也得到緩解。

　　“銷售額比以前增長30%，每年多了100萬元的採購訂單。”馬邊高山茶葉有限公司總經理李賢波2019年就申領了“四川扶貧”商標使用權，產自小涼山的高山茶搭上消費扶貧的快車，賣到北京、浙江等地，帶動了300余名群眾增收。

　　“貼有這個標識，貧困地區的產品相當於有了政府認可，不光品質有保証，還能幫助貧困地區脫貧。”省鄉村振興局相關負責人介紹，2018年4月—2020年12月，“四川扶貧”公益品牌累計帶動當地產品銷售310余億元，帶動了約400萬名貧困群眾增收。

□四川日報全媒體記者 燕巧

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