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雙11落幕 來看看“六大關鍵詞”背后有你嗎?

2022年11月14日08:04 | 來源:成都日報
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原標題:來看看“六大關鍵詞”背后有你嗎?

  從10月24日晚上8點到11月11日晚上12點,長達半個多月的雙11購物節終於結束了。你們的戰績如何?有買到自己心儀的東西嗎?

  今年的雙11依然是熱熱鬧鬧、全民剁手的節奏,但跟往年雙11相比,又出現了許多新的特點,我們就從中觀察到了今年雙11六大關鍵詞,正在收快遞的你,來看看中了幾個?

  關鍵詞:強勁

  消費力依然火爆

  多個品牌銷量實現新突破

  受疫情影響,在今年雙11開始之前不少人都在擔憂一個問題:大家還願意使勁買嗎?

  而從實際的數據來看,廣大網友的消費力依然強勁。來自天貓雙11的數據顯示,從10月24日晚上8點雙11預售正式啟動開始,眾多品牌的銷售記錄就被不斷刷新:雷士照明隻用了1分鐘銷量就超過了去年全天、魚躍5分鐘超去年全天、蕉內10分鐘超去年全天……而積木品牌“未及”更是僅用了30分鐘銷量就已經超過了去年天貓雙11全周期的銷量。在10月31日晚上8點的第一波售賣正式開始之后,1個小時內就有102個品牌成交額破億,大家的消費力由此可見一斑。

  關鍵詞:國潮

  國貨品牌全面崛起

  買國貨不僅僅隻圖性價比

  近年來,國貨品牌的品質不斷提升、品牌形象日益升級,“國潮”早已成為行業新風向。而在今年雙11,國貨品牌的銷量更是全面爆發。數據顯示,天貓雙11首小時成交額過億的102個品牌中,國貨品牌佔比過半,包括黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

  人們購買國貨品牌也不再僅僅是看中它們的高性價比,“好用”“新潮”“更適合中國人”……這些詞匯在不少國貨品牌的評論區內隨處可見。

  關鍵詞:年輕

  年輕人漸成購買主力

  “新四大金剛”閃亮登場

  每年雙11哪些品類賣得最火?以往的雙11,大家消費的“火力”大多集中在“四大金剛”品類:美妝、快消、消費電子、服飾,簡而言之就是家裡的吃穿用度,以滿足生活剛需為主。

  而在今年雙11,一大亮點是“新四大金剛”的快速崛起,除了生活必需品,人們還熱衷於購買這些:給家裡的寵物買貓糧狗糧已是初級階段,各種營養品、護理工具必須跟上,“精致養寵”成為新潮流﹔露營、滑板、飛盤、垂釣這些戶外運動項目火熱,一套稱手的裝備豈能少﹔“大孩子”們畢竟也是孩子,買點國產積木、囤點毛絨公仔,長大了一樣可以“喜歡什麼就買點什麼”﹔當然也不能隻想著玩樂,買點黃金能佩戴又能投資,一舉兩得多好。

  寵物用品、戶外用品、玩具、珠寶,這“新四大金剛”在今年雙11的崛起,顯示出消費者的年輕化趨勢,“00后”正成為雙11消費的新主力人群。

  關鍵詞:種草

  直播還是種草利器

  消費者選擇更加豐富

  今年雙11,直播依然是給廣大消費者種草的利器,各大主播的直播間也是大家下單最火熱的地方之一。跟以往不同,今年淘寶直播雖然還是有以李佳琦+羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播構成的“一超多強”格局,但是廣大腰部主播、新主播依然借著雙11的機會有了自己的一片天地。

  天貓雙11開賣首小時的數據顯示,淘寶直播場觀同比增速600%,其中來自腰部主播的交易額同比增速250%。過去一年,淘寶新增了超過50萬名新主播,天貓雙11臨近的前兩個月,有超過100家直播機構入駐淘寶,直播江湖進入新格局。

  關鍵詞:快捷

  物流進一步提速

  各項服務更加便捷

  今年雙11的物流配送速度,在往年的基礎上進一步提升。在今年雙11正式開售之后,網上廣為流傳的一個段子顯示了這樣的變化:“雙11買的東西,付完尾款正在糾結要不要退了算了,結果已經給我送到了!”

  在速度提升的基礎上,快遞服務也選擇了密集升級,給消費者帶來更多便利。以菜鳥為例,在今年雙11期間,它們宣布推出“全網運費險”,一份保險保障各個電商平台的退換貨需求﹔在全國50城試點夜間攬收,讓“加班族”更加方便﹔推出“主動賠付”機制,當消費者遇到快遞員攬收超時、修改時間、高峰時段取消訂單這些情況時,系統會自動給消費者賠付寄件券﹔聯合天貓升級退貨免運費權益等等。

  在大件商品的運輸方面,今年雙11期間的各項服務措施也是全面提升:菜鳥和天貓聯合宣布啟動大件物流3年領先計劃,在未來3年內,消費者在天貓購買衣櫃、床、洗衣機等大件電器家裝商品,將實現100%的“一次上門、免費送裝”。

  這些服務的提升,讓雙11購物有了更多幸福感。

  關鍵詞:入局

  新玩家加入

  雙11更熱鬧了

  如今的雙11大促,已經是一場全平台參與的全民購物狂歡,除了天貓、京東兩大傳統電商平台之外,包括拼多多、唯品會、抖音、網易嚴選等在內的電商平台也是大促的主力軍,而在今年雙11,還有B站、視頻號等“新玩家”繼續涌入。

  10月中旬,B站在直播欄目中正式上線了購物專區,專區內直播間全量開放了購物“小黃車”功能,這也被外界解讀為B站正式加盟直播電商的大軍。騰訊旗下的視頻號則在繼今年6.18首次參與電商大促之后,又再次加入雙11的角逐,從10月31日晚上8點正式推出視頻號直播“11.11狂歡節”活動。

  這些“實力雄厚”的新玩家加入,也給這場促銷大戰的未來格局帶來了更多想象空間。(成都日報錦觀新聞記者 王鑫)

(責編:李強強、章華維)

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