中化石油“牡丹花”新形象亮相川渝。中化石油川渝有限公司供圖

7月29日，中化石油南充川北形象授權站在南充市開業。作為中化石油川渝地區首座牡丹花形象“換新”站，本次開業營銷活動持續探索線上+線下雙場景聯動，線上融入視頻直播、廣播植入、微信廣告、分享獲券喚醒同城流量﹔線下則聚焦夏日油站消費體驗場景打造，專屬優惠、花式體驗、貼心服務多效合一精准鎖定周邊用戶，有效激活長效復購率。

活動期間持續吸引本地消費者參與其中，油站活動日均銷量14萬+升，新增會員客戶數兩千+，直播觀看人數7.5萬+，實現中化石油品牌本地引爆的同時快速提升油站銷售額，助力油站長效經營。探查此次活動成功的因素，得益於中化石油在品牌、產品、服務三方面優勢的有效疊加，並結合實際市場需求精准定制營銷，讓品牌形象授權站在短時間內完成活動“種草”到用戶“拔草”的全鏈路營銷。

實力彰顯，品牌影響力覆蓋全球

對於民營加油站而言，加盟合作品牌需在行業市場中擁有不可撼動的市場地位，以確保油站加盟后長效持續的穩健發展。中化石油作為中國中化旗下從事成品油銷售業務的專業公司，以及中化能源的終端銷售業務單元，擁有強大的品牌實力為合作伙伴提供全方位的支持與賦能。

中國中化是由中化集團與中國化工集團聯合重組而成，為國務院國資委監管的國有重要骨干企業，全球員工22萬人，在全球超過150個國家和地區擁有生產基地和研發設施，以及完善的營銷網絡體系。其業務范圍覆蓋生命科學、材料科學、基礎化工、環境科學、橡膠輪胎、機械裝備、城市運營、產業金融八大領域。

根據世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布顯示，中化品牌截至2021年已連續12次入圍《世界品牌500強》，並在入選的中國品牌中位列第29名。2022年，中化品牌以4129.78億元位列《中國500最具價值品牌》第七位。

強大的品牌支撐力與豐富的行業經驗，中化石油目前已成長為中國前四大油品銷售力量，全面覆蓋華南、華東、華中、華北、西南和東北六大地區22個省（自治區、直轄市），擁有27家專業公司和區域銷售公司，為油站運營及發展保駕護航。

洞見趨勢，客戶體驗全面賦能升級

當前，全球能源產業鏈重構，能源轉型、多元化、數字化變革加速推進。面對日趨復雜的國際環境變化及日益加劇的成品油市場競爭，中化石油主動求變求進，積極推進平台戰略，以管服平台和貿易平台為抓手，做優自營、做大平台、做強服務，以創新驅動產業轉型升級，以開放引領合作共贏。

管服平台作為加油站管理服務輸出的專業化平台，業務涵蓋自營站、終端分銷、以及對形象授權站和社會站的服務輸出、對外部油品資源的代銷等。此外，管服平台聚合打造線上與線下相結合的業務模式，其中線上服務主要發揮平台聚合效應，以中化油管家、中化油生活、中化油達人、中化e動力等APP的運營為出口﹔線下服務主要依托傳統自營業務，實現標准化運營、精准式營銷、專業化服務，為油站與車主提供便捷化、個性化、數字化服務。

與此同時，在管服平台持續創新發展中，中化石油始終堅持客戶至上原則，以客戶需求為源點，互利互惠為出發點和落腳點，實現他贏即共贏的多層次化賦能合作。

在品牌賦能上，聚焦加油站消費體驗場景打造，除拓展修車、餐飲、O2O、代繳費等綜合服務體驗外，自有便利店品牌“頂優”成熟的供應鏈體系，豐富的商品種類，讓顧客輕鬆享受一站式購物體驗﹔創新研發的“悅芯擎”勁擎品牌燃油，率先通過國內CCF清潔燃油標准認証，讓駕駛更加“激情澎湃”。

在服務賦能上，中化石油提供全流程一站式終端分銷服務，配套中化e動力油品營銷APP，為全國加油站、物流車隊、工礦企業等終端客戶提供一站式成品油供應及配送服務。此外，為滿足油站個性化需求，中化石油提供專業化的油站管理服務輸出業務，推出“基礎管理服務+管服產品”的油站管理服務產品體系，服務細項包現場管理診斷、罐底水檢測、用戶增長解決方案、油品檢測等，實現對民營油站的綜合賦能。

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