在剛剛過去的一周，成都很“熱”——連續7天發布高溫橙色預警信號，簡陽甚至連續3天熱成全國第一。 而比天氣更“熱”的，是各避暑納涼的景區景點，都江堰青城后山、王婆岩、龍池、虹口、街子古鎮、九龍溝等地周末相繼發出“接待量已飽和”的公告，九寨溝、黃龍、四姑娘山等景區單日游客量創今年新高。

　　“這幾天旅行社的咨詢量和接單量均出現明顯增長態勢，團隊訂單同比上個月增加了150%……”四川青旅總經理助理黃琴用數據詮釋“做旅游的信心又回來了”。

　　暑期旅游市場的“火熱”早已有跡可循。就在上周，文旅部發布了恢復旅游專列業務的通知。“通信行程卡”查詢時間范圍也由“14天”調整為“7天”。一系列重磅措施激發了人們出去玩的欲望，各大平台的酒店、機票、景區門票等搜索和預訂數據直線上升，不少熱門航班量重回高峰。

　　景區、旅行社、酒店、航空等涉旅行業上升勢頭迅猛，暑期旅游旺季來了嗎？空間流動打開了一扇門，又該如何把人流量轉化為消費紅利？

　　出游熱

　　成都各景區相繼發出“接待量已飽和”的公告

　　“一大早前往王婆岩的路上就開始堵車，全成都的人都來都江堰青城山耍水、避暑了嗎？”7月10日上午，帶著家人前往都江堰的劉女士在朋友圈感嘆。

　　同程旅行數據顯示，近一周，成都漂流類景區周環比增長近六倍，游山玩水類景區增長近八成，水世界主題景區增長近六成。人氣爆棚，也讓周末的都江堰青城后山、王婆岩、龍池、虹口、街子古鎮、九龍溝等地相繼發出“接待量已飽和”的公告。7月9日，作為四川景區的“頂流”，九寨溝景區本年度單日游客首次突破2萬人，黃龍、四姑娘山景區今年單日接待游客也突破1萬人。

　　客流量迅速增長的另一個明顯訊號，是跨省游的熱度不斷攀升。成都寬窄巷子相關負責人告訴記者，6月以來游客量明顯增多，從6月上半月日均2.5萬人左右，到下半月日均3.5萬左右，至7月初強勁恢復至日均4.5萬人左右，其中外地游客佔到相當大的比例。客流的激增也帶來了消費活力提升，巷內私房菜、小吃、零售等快速恢復。“當然，我們會更加注重防疫安全，制定更為合理、靈活又確保安全的防控措施。”

　　事實上，隨著暑期到來，親子游、避暑游、畢業游等出行需求愈發旺盛。“整個上半年我們都在打造產品，打磨線路的高性價比，這幾天我們都在加班，加緊對線路產品進行優化。”黃琴告訴記者，從6月起就有了市場“熱”起來的苗頭，尤其是6月29日工信部發布取消通信行程卡“星號”標記的消息后，熱門線路產品的咨詢量、訂單量瞬間飆升，目前四川青旅部分門店成都前往海南、西雙版納等線路產品已售罄。

　　“6月16日，我們就發出了30人的跨省游團隊前往大理、麗江等地旅行。”四川德親國際旅行社總經理張維介紹，當日旅行社接待湖南深度游、廣東深度游游客報名人數均已超過百人次，其他線路報名人數也在不斷增加。

　　機場忙

　　成都兩大機場日航班起降達1261架次

　　暑期旅游市場熱度持續上升，全國多地機場也忙了起來，“上海飛三亞爆滿，航司換大飛機馳援”等消息甚至登上了微博熱門話題榜。

　　“上周六我去杭州出差，沒想到機場安檢排隊很長，很明顯看出是以家庭為主的出游，說明市場正在好轉和反彈。”市民陸先生的這一感受並不是個例。

　　7月6日，民航西南管理局網站公布的消息顯示，近期，成都地區兩場（天府國際機場、雙流國際機場）日航班起降達1261架次，超過雙流機場單場運行歷史最高。還有一組數據更值得關注，到今年6月底，成都航空樞紐運輸起降架次、旅客吞吐量在全國城市中均排名第一。

　　各大OTA平台的預訂數據更為直觀。去哪兒平台顯示，7月1日~3日機票預訂量環比上一周末增長26%﹔7月4日適逢上一階段燃油附加費調整最后一日，預訂量趕超2019年同期，為今年最高。成都、昆明、重慶、廣州、深圳、烏魯木齊、杭州、北京、長沙、海口，排名去哪兒平台上暑期機票熱門目的地前十。

　　值得注意的是，暑期出行高峰親子出行比例增多，去哪兒大數據顯示，7月1日~3日兒童（2~12歲）機票預訂量環比上一周末增長超五成。

　　去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，除了機票單日預訂量超2019年同期外，另一個關鍵指標酒店的預訂量也值得關注，在去哪兒平台上，7月第一周的酒店預訂量環比增長23%，較2019年疫情前同期預訂量增加了14%。

　　“從6月下旬開始，暑期酒店預訂量呈現周周增加的趨勢，周環比增幅都達到了兩成左右，其中成都、重慶、廣州排名前三。”蘭翔認為，從目前酒店、旅游、航空等數據的上升勢頭來看，如果全國疫情防控形勢持續平穩，今年暑期有望迎來一個旅游市場的旺季。

　　消費怎麼旺

　　旅游企業不斷創新產品 各類政策疊加釋放剛需

　　景區景點人氣飆升，熱門航線一票難求……旅游市場一系列現象，傳遞出旅游消費需求強勁的訊息，那要如何應對旅游市場的“火熱”？

　　在記者採訪中，不管是線下旅游企業，還是線上OTA平台都提到了一個關鍵詞——轉型。

　　“疫情改變了旅游行業，用一句話來說，就是在降速中進行蛻變。”這句話的背后，是黃琴這一年來對旅行社業務調整的總結。上個月，黃琴剛剛結束了對三江源國家公園的摸底調研。“中國首批5個國家公園，就是我們調整業務體系、推出新產品的突破口。”黃琴坦言，疫情以來的旅游消費市場需求發生了變化，越來越多的游客不滿足於傳統的旅游方式，自由行、精致露營、微度假等新興業態走紅。作為傳統旅行社，必須針對旅游市場的新需求，盡快適應旅游場景及市場環境的變化，推動自身業務轉型升級。

　　黃琴透露，目前四川青旅已經針對三江源國家公園、大熊貓國家公園、東北虎豹國家公園等設計了新的旅游產品、線路，主打生態體驗、自駕探險等系列產品即將上市，在滿足游客觀光需求的同時，兼具社交、學習等場景。

　　事實上，整個6月四川文旅行業動作頻頻。6月10日，省文旅廳下發《關於嚴格執行文化和旅游行業疫情防控“五不准”要求的通知》。隨后，川渝、川桂攜手發放文旅惠民大禮包，2022四川省文化和旅游消費季正式啟動，全省發放2.27億文旅消費券。

　　“從中央到地方各類政策的加快落地，將有效穩定暑期旅游市場乃至下半年整個旅游市場信心。”成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹教授認為，各地出台的一系列文旅促消費措施，無疑為增加人們的空間流動打開了一扇門。

　　而暑期旅游火爆背后，是多種因素的疊加，比如疫情對旅游市場較大沖擊后的剛需釋放，有效的疫情防控，以及新業態的持續火爆等。但這種火爆能否引發報復性旅游，諸丹表示目前很難做出判斷，“這需要旅游經營者不斷創新產品，從供給端加大旅游產品供給，同時還要游客增強消費信心，從需求端提振消費力。從中長期來說，旅游業持續向好發展的態勢是不會改變的。”（成都商報-紅星新聞記者 李彥琴）

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