縱觀四川冰雪旅游發展脈絡，可追溯到1998年。那一年，四川第一家高山戶外滑雪場——峨眉山雷洞坪滑雪場建立。峨眉山旅游股份有限公司營銷總監何群介紹說，作為四川高山戶外滑雪場的“大哥”，峨眉山雷洞坪滑雪場如星星之火，點燃了四川冬季旅游產業。

　　春節假期，峨眉山迎來20萬游客來賞雪、滑雪。窺一斑而知全豹，今年春節假期，借北京冬奧會之風，四川冰雪旅游市場被再次點燃，四川省文旅廳大數據顯示，春節游客預訂線路中，阿壩州畢棚溝、達古冰川、峨眉山等冰雪類型景區為主的旅游線路最為熱門。

　　實地探訪 峨眉山上的“南國冰雪世界”

　　2月16日，封面新聞記者來到滑雪場進行實地探訪。在雷洞坪停車場下車后，在游客棧道步行10分鐘便來到了滑雪場。

　　沿路，有耍雪拍照的游客，有在爸爸媽媽陪同下帶著小雪橇的萌童，還有專程到雪場，想體驗一把驚險、刺激的高山滑雪的年輕人。來自成都的黃女士牽著6歲的女兒往回走：“呆了一個多小時了，她還想玩，小朋友們都‘耍嗨了’。”黃女士介紹，這已經是第二年帶著女兒來峨眉山玩雪了。“這裡不有滑雪道，還有為孩子們准備的游樂設施，就像小朋友們的冰雪游樂場。”

　　雷洞坪滑雪場位於峨眉山的高山區，佔地15畝，冬季平均氣溫零下5度，積雪期長達4個月。走進滑雪場，隻見雪場內滑雪板、滑雪飛碟、飛船、氣墊一應俱全。雪場工作人員介紹，滑雪場內有高山滑雪道和初級滑雪區。高山滑雪道，長300米，高30米，可同時容納300人滑雪。初級滑雪區，面積800平米地勢平坦，可供100名初學者練習。

　　在滑雪道的一旁，是為親子家庭准備的冰雪童萌樂園。還沒走進樂園，門口就能聽到孩子們的歡聲笑語。“為迎接冬奧熱潮，滿足廣大游客冰雪運動的需求，今年峨眉山滑雪場不僅優化了滑板滑雪、密林冰道等傳統冰雪項目，並對冰雪童萌樂園進行了全面提升。”工作人員介紹，樂園內新增了叢林穿越、兒童溜索、雪地轉轉、工程學校、過山車、歡樂城堡等十余個親子冰雪項目。

　　“冰雪奇緣” 從“單冰作戰”到多元冰雪體驗

　　自1998年峨眉山從開創了四川首個高山滑雪場開始，23年“冰雪奇緣”，峨眉山是如何實現從“單冰作戰”到多元冰雪體驗的華麗轉身？何群向封面新聞梳理其發展進程：

　　1998年，四川首個高山滑雪場在峨眉山雷洞坪誕生，填補了四川冬游市場的空白﹔

　　1999年，峨眉山舉辦首屆冰雪節，並推出冰雪主題十大冬游項目﹔

　　2003年，峨眉溫泉基地建成，“冰雪＋溫泉”相結合，從此“峨眉山冰雪節”升級為“峨眉山冰雪溫泉節”﹔

　　2017年，聚焦親子旅游，推出“冰雪奇緣”主題樂園﹔

　　2020年，產業全整合，形成了“拜普賢賞冰雪，尋財神賞靈猴，泡溫泉品美食，數游峨眉觀大戲”的冬季旅游新風尚。

　　從“冷資源”到“熱經濟”，冰雪旅游帶來的效應，游客數量的變化是最直觀的體現。何群談到：“以往冬季是峨眉山旅游的淡季，而‘冰雪溫泉節‘品牌打開‘淡季不淡’的新局面。冬季游客從1998年的不足5萬，到2018年突破百萬人次，23年來，峨眉山冬季共計接待游客超過千萬人次。”

　　星火燎原 點燃四川冬季旅游產業

　　以峨眉山冰雪產業為例，並放眼整個四川，何群注意到幾大變化：

　　第一是全輻射，峨眉山滑雪場如星星之火，點燃了四川冬季旅游產業，放眼全川，目前已有47個冰雪觀光旅游區、16個滑雪場以及100多處溫泉旅游景點﹔

　　第二是多元化，峨眉山“玩冰雪賞靈猴，拜普賢觀美景，泡溫泉品美食，數游峨眉觀大戲”的多元體驗，引領了國內冬季旅游的新風尚﹔

　　第三是年輕化時尚化，尤其在春節期間，18歲到35歲人群佔比達到64%，同比增長2.5個百分點，峨眉山也成為全國佛教四大名山中“最年輕”的名山﹔

　　第四是家庭度假化，春節期間峨眉山女性游客佔比52%以上，同比增長1.5個百分點，體現了以女性為導向舉家出行的趨勢﹔周邊度假“微旅游”，春節期間峨眉山川內游客佔比達到81%，同比增長3個百分點。

　　冬奧之風 掀起冰雪產業的幾何發展

　　2015年北京冬奧會申辦成功后，四川積極響應“帶動三億人參與冰雪運動”和冰雪運動“南展西擴東進”號召，加快筑夢冰雪行動。短短幾年間，四川冰雪產業投資規模超過50億元，一改昔日“玩冰戲雪去東北”的窘境，在家門口就能享受冰雪樂趣。

　　“冬奧會的舉行無疑帶來了全民冰雪熱情的空間高漲，也將推動冰雪產業的幾何發展。”何群表示，“三億人上冰雪”的戰略和願景在北京冬奧的推動下已經實現，還將持續發酵，專業化發展、全民化滲透齊頭並進。

　　在他看來，其發展體現在四大方面：一是冰雪人氣帶來的更大游客量，以峨眉山虎年新春游客量為例，20萬游客量同比2021年春節增長58%，到峨眉山賞雪、滑雪，成為迎新年成為了時尚玩法﹔二是冰雪旅游將帶動酒店、交通、餐飲等周邊產業蓬勃發展﹔三是以冰雪旅游為依托，也將帶動四季旅游產業的興起，比如峨眉山滑雪場正在謀劃“雷洞煙雲”四季文旅項目，冰雪文創產品也將迎來更旺人氣和更大市場﹔四是冰雪研學、冰雪親子體驗將成為一大風口。（封面新聞記者 葉海燕）

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