樓台映清波的汶川水磨古鎮。

汶川上演大自然間的奇妙“對話”。

9月25日，第三屆汶川熊貓O2生態音樂記將在阿壩州汶川縣正式開啟，一場集音樂、文旅、生態、美食於一體的視聽盛宴全新亮相。這場高質量、定制化的熊貓O2生態音樂記，以大熊貓文化為核心，吸引游客去汶川旅行，也引領著汶川文旅體驗創新升級。今年，熊貓O2生態音樂記將持續為文旅賦能，為2021四川省文化和旅游發展大會助力。

作為川西北高原上的一顆璀璨明珠，良好的文旅資源稟賦，讓汶川文旅融合發展底氣十足。就在此前，汶川縣攬獲“阿壩州文旅融合發展突出貢獻獎先進集體”稱號，縣內村鎮、民宿也獲得多項榮譽，一展首批天府旅游名縣的風採與活力。

兩年前，隨著“天府旅游名縣”金字招牌的“落戶”，汶川插上了文旅騰飛的翅膀，探索出了一條以全域旅游帶動產業結構調整、群眾脫貧致富、經濟轉型發展的新路徑。

如何精益求精，激發人們“安逸走四川、無憂上汶川”的向往力？在汶川近年來的全域旅游發展中，可以找到答案。

豐業態

開發文旅新場景、新模式、新經濟

特色化、精品化正成為汶川文旅發展的常態。榮獲“阿壩州旅游助推鄉村振興新興住宿業獲獎單位”稱號的特色民宿“雲裡霧裡櫻花裡”位於汶川縣漩口鎮，顧客給予的“浪漫美好的秘境民宿”好評，讓“雲裡霧裡櫻花裡”在開學季的旅游淡季裡依然客源充足。

作為在地震后返鄉創業的第一批創業者，“雲裡霧裡櫻花裡”的負責人周娟是村裡第一個“吃螃蟹”的人，率先走上了汶川鄉村旅游建設之路，帶動了漩口鎮的生態民宿發展。目前，汶川縣有鄉村旅游示范鄉鎮3個、鄉村旅游示范村15個、精品旅游村寨20個、鄉村酒店/農家樂500余家。

漩口鎮鄉村旅游僅是汶川縣旅游發展的一個縮影。俗話說，“不吃豆腐，枉到綿虒”，在汶川探訪美食，綿虒豆腐是繞不開的話題。

綿虒鎮黨委副書記、鎮長譚雙耀表示：“我們將在傳統豆腐菜品的傳承上再思考，在新菜品研發和推廣上下大力氣，將綿虒的好水好菜推介出去，喚醒更多人舌尖上的鄉愁記憶。”依托特有的美食資源，以大禹文化為支撐，挖掘綿虒鎮的三廟文化、農耕文化、飲食文化等資源，豐富四季業態，助力辦好熊貓O

生態音樂記，全力打造生態安全、產業興旺的美食娛樂文旅鎮，是綿虒鎮當下的目標。

“今年我們要聚焦‘品’質，創造旅游新產品，開發文旅新業態、新場景、新模式、新產業、新經濟。”汶川縣委負責人說。據悉，汶川的新興場景業態倍增培育工程正在積極開展，威州鎮布瓦村傳習所、灞州鎮冰雪古羌村落、“虒語”文旅綜合體驗中心、漩口櫻花玻璃觀景台等九大新場景將相繼與游客見面，打造一批“獨特韻味、別樣精彩、富有創意”的汶川文旅融合展示窗口。

隨著旅游業態的不斷豐富，汶川的旅游藍圖正變為現實。在文旅融合發展的背景下，汶川這個古代的“無憂城”正變為現代的“無憂地”，安全舒心的旅游環境，讓游客無憂無慮地休閑度假，體驗生活的美好。

塑品牌

把文旅產業變為幸福產業

在文旅融合方面，品牌建設是重中之重，汶川著力打造三大旅游品牌：大熊貓、大禹故裡、大地震遺址。作為世界自然遺產的大熊貓棲息地進一步發展﹔大禹文化旅游區，已成為國家4A級景區﹔汶川映秀大地震遺址成為全國愛國主義教育基地，開發了一系列培訓+旅游、文化+旅游、體驗+旅游等項目。這三個品牌刷新了汶川文旅的形象，助力汶川文旅轉型升級。

“今年是中國共產黨成立100周年，為了更好地弘揚長征精神，走好新時代長征路，基地開發了相關研學旅行課程。”映秀鎮愛國主義教育基地培訓中心現場教員三基生介紹道。

映秀鎮是“5·12”汶川特大地震的震源地，是產生偉大抗震救災和災后重建精神的凝結地，是構成共產黨人精神譜系重要一環的承載地，黨史學習教育開展以來，先后有600余名學員來到映秀鎮參與培訓，掀起了重走長征路的研學游熱潮，帶火了紅色精品線路。今年清明小長假，有5萬名游客來到汶川，同比增長125.12%，旅游收入2882.44萬元，同比增長309.31%。

“汶川的‘紅’別具特色。”汶川縣文體旅局局長王君介紹道，汶川映秀大地震遺址成為全國愛國主義教育基地，讓紅色品牌持續閃耀。

除了紅色品牌的打造，汶川在“融”字上面也下足了功夫。以甜櫻桃、脆李子、香杏子為代表的“汶川三寶”和汶川文旅資源有機結合，釋放潛能，效果加倍，每年都會舉辦一系列採摘節等活動。

“威州櫻桃不下山。每到甜櫻桃成熟的季節，村裡的櫻桃等不到運下山就被游客採摘了，村民的收入也都跟著翻了幾番。”威州鎮布瓦村副主任李權英介紹著村裡近年的變化。

從岷江邊的“無憂城”到國家級的“無憂地”，汶川為何有這樣的底氣？紅色本底、國寶熊貓、氣候條件、交通保障、旅游要素等，皆是汶川獨特的優勢，“旅游+”“+旅游”常用常新，牢記一個“融”字，汶川的文旅融合發展將愈發開闊。

定目標

建設“無憂地·慢生活”國家級度假區

“未來五年，汶川將依托文旅產業的發展驅動整個縣域經濟的發展，‘+旅游’戰略依舊佔據主導地位。”王君介紹道，今年上半年，汶川縣實現旅游收入235490.02萬元，同比增長91.02%，接待游客299.94萬人次，同比增長74.38%。全縣GDP佔阿壩州GDP總量的21.0%。生態康養旅游已經成為汶川富民強縣的支柱產業，文旅產業成為助推縣域經濟發展的“主力軍”。

推動汶川文旅經濟持續發展，交通建設成為關鍵因素之一。目前，除了都江堰至四姑娘山山地軌道交通扶貧項目，汶彭、汶崇、川汶高速，四姑娘山軌道、國道213線改造、通用機場等項目正全力推進，南部生態頤養內環線“一路兩線”、北部運動康養環線“一路三線”建設加快實施，到汶川游玩將會更加方便。

優化了“行”，游客“快進慢游”的另一個關鍵點在於“游”。建設“無憂地·慢生活”國家級旅游度假區是汶川現階段努力的目標。汶川明確，加快以阿爾溝為核心的北部冰雪勝地、以映秀鎮延伸的南部避暑勝地建設，推動汶川傳統旅游要素和新興旅游業態的有機融合貫通，讓游客既能“慢游”，感受汶川文旅資源的底蘊，也為天府旅游名縣“金字招牌”賦予新的內涵。

“打造一條‘全域、全季、全時、全家、全要素’的旅游產業鏈是我們接下來要描繪的藍圖。”汶川縣委負責人表示，打造高質量的文旅品牌是目前汶川文旅經濟發展的重要課題。

接下來，汶川將以“大熊貓、大禹故裡、大地震遺址”三大品牌為主要抓手，積極培育新型旅游市場主體，培育新型職業農民，建立健全涉旅利益聯結機制，出台全縣文旅創新發展激勵計劃，在“融”字上下功夫，推動文旅融合、農旅融合、體旅融合。整合全縣優質資源，以全域旅游帶動產業結構調整，讓“安逸走四川，無憂上汶川”的口號越喊越響，讓汶川近者悅遠者來。（汶汶）

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