“這裡充滿藝術氣息，我非常喜歡。”前不久，波蘭手工藝人戈沙來到四川，參加第九屆中國成都國際非物質文化遺產節，在現場由衷贊賞。

　　非遺節疊加端午節、兒童節，形成文旅消費熱潮。僅端午假期，四川省成都市共接待游客733.2萬人次，同比增長6.6%，實現旅游收入52.3億元，同比增長10.8%。

　　習近平總書記指出：“文旅融合促進了經濟發展，文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。”日前召開的四川省委全會提出，做好文旅融合大文章，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，加快把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢。

　　近年來，成都以“三城三都”建設為牽引，堅持以文塑旅、以旅彰文，加強文化遺產保護利用，積極探索文化、旅游、體育、商業等產業的深度融合發展，不斷提升文旅服務品質和消費體驗。今年前5月，成都接待游客1.38億人次，增長5.2%，入境游客81.6萬人次，增長53.7%，旅游總收入1807億元，增長6.1%。在成都，文旅產業的乘數效應持續放大，建設世界文化旅游名城、國際消費中心城市步伐不斷加快。

　　文旅融合

　　構筑產業新格局

　　盛夏，文殊院旁的“成都院子”劇場裡，展演著最具代表性的川劇經典節目：三英戰呂布、刀馬旦、滾燈和變臉。開業至今，劇場保持著高上座率。“去年，劇場在抖音上實現了超1400萬元的銷售額。”劇場創辦人周久茂說。

　　成都東郊記憶園區內，蜀宴賦餐廳通過舞樂等形式展現蜀地詩詞歌賦的文化魅力。“開業兩年，已接待游客超29萬人次。”四川漢昱文化傳媒有限公司董事長兼蜀宴賦品牌主理人楊孜介紹。

　　當游客愈發追求深度文化體驗，成都也開始了更多探索。

　　近年來，寶墩遺址相繼開展國際古跡遺址日、文化遺產日等主題活動，舉辦“考古工地開放日”等研學活動600余場次。在成都市文物考古研究院寶墩遺址工作站負責人唐淼看來，遺址公園是推動鄉村全面振興、促進文旅融合的重要力量。

　　智慧旅游模式帶來了全新體驗。外骨骼爬山助力器在青城山景區投入使用，網友紛紛留言：“巴適！要去試試！”

　　成都也在通過文創IP構筑產業格局。“成都造”動畫電影《哪吒之魔童鬧海》收獲優異票房﹔天府長島數字文創園、成都影視城等園區聚集鏈主企業11家、上市企業7家，去年成都數字文創核心產業總規模達到3819億元。

　　商旅聯動

　　激發消費新活力

　　來自澳大利亞的杰米和麗安娜夫婦，一落地成都就直奔寬窄巷子景區。在咖啡館，麗安娜第一次體驗了支付寶付款，並直呼：“非常方便！”

　　針對境外游客，成都持續完善入境支付體系。除了使用多種便利的支付方式，外籍游客還能在商圈或較近范圍內找到接受外卡取現的ATM機、提供外幣兌換服務的銀行網點或酒店代兌點，並能在銀行網點快速完成簡易開戶。

　　消費便利，激發市場活力。四川時尚百盛商業發展有限公司總經理夏書軍表示，今年上半年，成都市春熙路百盛購物中心離境退稅開單數同比增長708%，消費金額同比增長474%。

　　不僅升級消費體驗，更創新“玩法”。

　　“五一”假期，來自陝西西安的歌迷張琳和朋友在成都感受了一場“演唱會+旅游”的特別行程。她們看完演唱會后，又憑門票免費游覽了蔚然花海，在龍湖東安天街享受餐飲折扣，還通過酒店預訂了洛帶古鎮半日游。“這趟值了！”張琳說。

　　大力發展票根經濟，成都推出惠民舉措。游客觀看大型演唱會，可憑演出門票免費游覽武侯祠博物館、西嶺雪山等18個景區和博物館，目前已惠及游客超7萬人。近期，成都還推出了票根優惠內容2.0版，並上線了成都票根優惠打卡地圖。

　　商業載體更新，實現更多玩法。此地CyPARK是以騎行為主題的商業公園，引入了眾多西南首店、旗艦店。

　　優化載體，拓展消費新空間，首發經濟正在成都進化。成都市商務局相關負責人表示，力爭年內新落地首店800家，舉辦高能級首秀首展100場。

　　以賽為媒

　　釋放發展新動能

　　廣東游客吳林樺計劃在成都待9天，3天看比賽，剩下的時間好好游覽。雲南游客高亞萍到成都看比賽，門票及住宿花費在2000元左右。據統計，2024年成都國際乒聯混合團體世界杯共售出門票10.17萬張，實現門票淨收入4500萬元，帶動周邊消費3.8億元。

　　一日觀賽，多日停留。當前，體育賽事正成為拉動消費的新引擎。大型賽事的舉辦不僅吸引了大量游客，還促進了酒店、餐飲、零售等行業營業額的大幅增長，實現流量變“留量”。

　　近年來，成都持續高標准建設世界賽事名城，積極引入各類高水平賽事，讓體育運動融入日常生活，同時積極推動文商旅體融合發展，使“跟著賽事去旅行”成為新的生活方式。

　　成都大運會舉辦期間，成都酒店預訂量比2019年同期增長2.7倍，前往成都的國際機票預訂量與2022年同期相比增長近10倍。湯尤杯直接經濟效益達5.4億元，英雄聯盟季中冠軍賽帶動直接消費超1.5億元。幾乎貫穿去年全年的中超聯賽擦亮“金牌球市”名片，成都主場場均觀賽市民達4萬人，上座率穩居中超第一，僅門票收入就高達7800萬元。

　　第十二屆世界運動會即將開幕，成都將圍繞購物、美食、文旅、體育等方面，推出暑期消費季系列活動。成都市文化廣電旅游局相關負責人表示：“暑期，成都將圍繞世運會主題推出100個精品消費新場景，圍繞世運會賽事場館及周邊重點文旅資源籌劃推出暑期經典文旅場景地圖，重點打造10余個特色新場景，滿足不同群體需求。”

　　體育改變生活，成都正以賽為媒激發消費活力，讓賽事與文化、旅游深度融合，推動經濟高質量發展。

　　《 人民日報 》（ 2025年07月11日 06 版）

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