部分應用場景設計效果。樂山市委宣傳部供圖

近日，樂山市正式推出“我心向往 樂山樂山”城市宣傳語及以漢字“樂山”為原型創作的城市Logo，為城市形象標識體系再添新翼。中共樂山市委宣傳部常務副部長楊丹和Logo設計總監國斐深度解讀宣傳體系的文化內涵與推廣規劃。

溯源：城市標識的迭代升級

楊丹表示，作為國家歷史文化名城與優秀旅游城市，樂山始終注重城市形象建設。既往推出的“天府四川 樂水樂山”“佛國仙山 人間煙火”“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”“名山、名佛、名城、名人四位一體”“億年峨眉、千年大佛、百年沫若交相輝映”“樂善至美、創新力行”“樂水樂山 樂在其中”“山水佛地 靈秀樂山”等宣傳語及融合大佛、三江、海棠元素的城市Logo已形成特色認知。省委、省政府賦予樂山市“三大使命任務”，站在新的歷史起點，樂山市於2024年8月啟動新一輪征集，聚焦世界遺產與特色資源重構城市形象，共獲四大主題創意方案近百件。經多輪專家論証與專業機構研討，並多方面聽取意見建議，最終選定兼具文化深度與傳播效能的“我心向往 樂山樂山”宣傳語及漢字“樂山”創意Logo，通過簡潔、現代、直接、有感情、有新意的表達，突出情感向往，引發共鳴，進一步提升城市吸引力和感染力。

宣傳語“我心向往 樂山樂山”採用“四字短語+疊詞”結構，韻律優美，層層遞進，易於記憶傳播。以“我”第一人稱的開放式表達，每個人都可以是情感的主體，向往的可以是樂山的世界遺產、自然山水、好吃好耍，也可以是安逸自在的生活方式或對未來的展望，樂山即是心之所向，每個人都可以實現不同的解讀，體現樂山這座城市的開放和包容，也更具有時代感、國際范和辨識度。

同時，充分考慮海外受眾的喜好和偏好，融入英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’HISTORY”，突出樂山3000年悠久厚重的歷史，以更加直觀、凝練的表達方式和國際化的視角向世界展示樂山的獨特魅力。

解構：設計理念的雙重表達

國斐表示，Logo設計突破性地將漢字解構重組，以傳統漢字結構作為基礎，進行設計重組構成圖形化字體“樂山”，結構趨勢集中組合向上伸展。簡約圖形構建成樂山字體，借向上的形式以型寓意城市向上的進取和發展，同時外結構有山形基礎，既簡約且不失變化的構成字體基礎。整體字形結構棱角分明，但不失結構的活潑感及觀賞性，更輕鬆自由的字體結構形式更具活力，右側重復的“樂山”兩個字，契合主題話語的“樂山樂山”的疊詞形式。標准色系採用赭紅明黃對比，樂山古稱紅石城，樂山大佛、嘉州古城牆原材料均為紅砂岩，紅色具有熱情向上的情感寓意，將紅砂岩的顏色進行年輕化處理，象征著這座歷史文化名城的年輕活力、蓬勃生機。多套配色方案形成豐富的色彩搭配，適宜不同色系的應用場景和多元的傳播場景。整體視覺打破固有城市標識概念，完全以視覺識別、圖形記憶、色彩組合為基礎進行視覺呈現，展現一座極具活力的“彩色城市”。Logo中“LESHANLESHAN”採用前后結構翻轉、左右對稱的組合，以觀察者的不同視角呈現出既是回望也是展望的概念。

踐行：城市品牌的立體傳播

楊丹說：“我們此次推出的城市宣傳語和城市logo將規范化、系統化使用和推廣。標識系統將深度融入‘三大使命任務’建設，多場景運用於城市更新、城市形象推廣、經貿文旅活動、文化創意、公共服務等領域，實現城市形象從視覺符號到價值共識的轉化。”

新版《樂山市城市形象標識應用規范》將於本月發布，系統指導政務、商業、公共空間的標准化運用。不久后，充滿創新創造、開放活力、青春時尚的城市logo將會以各種形式出現在城市的各類空間，展現出一個嶄新的、面向未來的城市新形象，助力建設聞者向往、來者依戀、居者自豪的幸福美麗嘉州。（楊心梅）

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