“明年的越野挑戰賽，我還要帶著家人一起來。”近日，參加完2023峨眉山越野挑戰賽（創始賽）后，來自廣東的參賽選手趙倫意猶未盡地說。趙倫對峨眉山神往已久，這次能在比賽之余順路欣賞峨眉山的秀麗風景，“一舉兩得。”

　　體育旅游精品賽事連續開展，讓樂山的文旅業煥發新的生命力。圍繞峨眉山—樂山大佛“雙遺產”，樂山正做強“大峨眉”旅游圈，做靚“小涼山”旅游圈，在一眾“文旅+體育”“文旅+美食”等活動的“輔助”下，推動文旅業“高位起跳”。

　　“文旅+”熱度攀升，催旺樂山“煙火氣”。一季度，樂山全市社會消費品零售總額同比增長4.8%，“樂山好耍、樂山好吃、樂山好看”的招牌更加響亮。

　　賽事盤活 讓經濟“熱起來”

　　4月14日至16日，峨眉山市舉辦2023峨眉山越野挑戰賽（創始賽），來自全國27個省（區、市）的近1000名選手參賽。

　　此次比賽共設世遺文化體驗組（10公裡）、速攀金頂挑戰組（27公裡）、峨眉秘徑越野組（55公裡）和兩日賞花徒步組（35公裡）4個組別。其中，55公裡組別跨越萬佛頂、深入峨眉南山的秘境越野線路，將峨眉山景區與峨眉山南部眾多村落、田園、古鎮串珠成鏈，通過文化、體育、旅游的有機融合，盡顯峨眉山世界文化與自然遺產的獨特魅力。

　　精品賽事也推高了旅游業熱度。樂山市體育局局長向蕾表示，參加此次峨眉山越野挑戰賽的運動員60%來自省外，很多人參賽時帶著家人一同前來，其中不少人入住峨眉山周邊的酒店、民宿，“賽事不僅極大提升了樂山的曝光度，還顯著拉動地區消費和相關產業發展。”

　　成為人氣和消費引擎的，不光是這場越野挑戰賽。今年以來，樂山著眼於“體旅融合”，打造了許多集競技、休閑、娛樂、旅游、健身等於一體的體育運動場景。據初步統計，僅犍為第三屆半程馬拉鬆賽、川渝健身俱樂部超級聯賽暨四川省大學生健身冠軍賽、2023峨眉山越野挑戰賽、2023樂山半程馬拉鬆賽這4項大型體育賽事，就拉動樂山消費超千萬元。

　　堅持“月月有主題，周周有活動”，目前樂山正以“體育+文旅”兩輪驅動，積極探索辦賽新模式，在提倡體育經濟與全民健身的同時，倡導戶外運動與文旅結合，不斷讓“體+旅”煥發新活力。

　　美食帶動 讓消費“活起來”

　　“沒想到，居然還有食物叫‘冷面殺手’‘返老還童’。”4月22日，峨眉山景區一山亭廣場上，峨眉山奇遇市集熱鬧開張，與家人一同來樂山旅游的劉文被各種各樣的美食吸引住了，“好吃不用說，這些名稱將峨眉武術文化與美食融合在一起，也顯得格外有趣。”

　　以武俠情懷為主題的峨眉山奇遇市集，趁著第三屆“峨眉金頂，佛國花海”杜鵑花節期間開市，不僅推出了琳琅滿目的美食，還展示夾江年畫、榮昌夏布等非遺工藝品，峨眉武術、舞獅、頂缸雜技等表演，更是吸引了眾多游客駐足觀看。

　　近年來，原本以峨眉山—樂山大佛“雙遺產”聞名的樂山，正憑借蹺腳牛肉、缽缽雞、甜皮鴨等美食重新“出圈”。與劉文一樣流連於峨眉山奇遇市集的游客郭女士就直言自己是專程趁著周末來“飽飽口福”的。

　　以美食帶動文旅消費，樂山持續擦亮本地特色美食招牌，激活消費的“一池春水”。同時，結合地方特色和消費場景，舉辦多樣活動，持續推出“周末游”“周邊游”“跨省游”等一批精品活動，有效促進了線下消費恢復。

　　樂山市商務局相關負責人表示，當地還推出一批周末精品點位、周末微度假示范產品和主題線路，進一步將人氣聚起來、商氣匯起來、煙火氣旺起來。（四川日報全媒體記者 王晉朝）

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