3月19日，2023“尋美鄉村·樂游眉山”青神縣觀螢季開幕式舉行，“百旅進青”活動同時啟動，青神縣邀請來自成都及周邊地區的100家文旅企業前來，了解觀螢季青神旅游亮點。

與春天同步，第三屆仁壽縣鄉村文化旅游季宣傳推廣活動、“丹棱游村·傾橙時光”春游系列活動、洪雅縣“2023陽春三月季·國風游柳江”春季系列活動等多場文旅活動相繼在眉山各地展開，眉山文化旅游產業迎來復蘇之勢。

文旅產業的產業鏈長、關聯產業多，對促進經濟全面增長發揮著重要作用。乘“勢”向前，搶抓文旅復蘇機遇，眉山做了哪些准備？

消費提升 打造更多文旅場景

在“百旅進青”活動簽約儀式上，青神縣文旅企業與37家旅行社和研學機構簽約，目標是引進21萬名游客游青神。

“為配合今年觀螢季，青神推出了首屆螢火虫狂歡節。”青神縣文廣旅局局長余瑤介紹，今年的觀螢季，青神將充分整合特色項目資源，延長觀螢時間，提升觀螢體驗。

從小小螢火虫到蓬勃發展的夜光經濟，青神縣在文旅資源深度發掘方面狠下功夫，不僅打造了全國第一個螢火虫博物館，還打造出螢光夜市、篝火晚會、漢服夜游等豐富多彩的游玩項目。

青神的旅游新業態，是眉山打造文旅消費新場景的諸多亮點之一。3月以來，眉山已經舉辦多場旅游相關的主題活動，僅“尋美鄉村·樂游眉山”系列活動便舉辦了3場，線上吸引超過20萬人次關注。

記者從眉山市文廣旅局了解到，今年1—3月全市開展各類文旅節會活動共68個，子活動達330余個，推出特色文旅線路40余條，“眉山寶藏賞春地”推薦點位36個，助力文旅復蘇，促進消費提升。

“接下來眉山還將在各個區縣輪番開展‘尋美鄉村·樂游眉山’鄉村旅游季系列活動，計劃開展‘好耍在眉山’特色鄉村旅游體驗活動32場。”眉山市文廣旅局局長王楓表示，希望通過這些活動展現眉山四季美景和鄉村旅游特色，打造文旅消費新場景，吸引更多游客前來體驗，帶動眉山全市文旅消費復蘇，提振全市鄉村旅游市場。

文旅融合 做“活”東坡文化

3月17日，眉山市東坡區三蘇祠，研學活動正在進行，200多名孩子身穿宋制漢服，在祠內學習傳統禮儀、朗誦三蘇詩詞、感悟三蘇文化。

這些孩子來自眉山歐吉森幼兒園。園長陳玲說，研學活動意在拓展孩子三蘇文化、家風家教等相關知識，為孩子埋下“文化認同”的種子。“依托三蘇祠，我們以傳承弘揚東坡文化為主要目的，策劃了各項特色研學項目。”眉山東坡宋城文化旅游發展有限公司研學負責人宋杰介紹，3月以來，三蘇祠研學人數超過3000余人。

眉山市委五屆六次全會和市委經濟工作會議中提出，大力傳承弘揚三蘇文化、東坡文化。在文旅產業復蘇的大勢下，當地著力推進的“文旅融合”，也圍繞著這個關鍵點。

“今年，三蘇祠博物館將進行提檔升級建設改造，推進三蘇祠創建國家一級博物館。”王楓表示，將通過天府旅游名縣和全域旅游示范區“雙創聯動”，打造文旅消費新場景，積極培塑A級景區、研學旅行實踐基地（營地）、鄉村旅游重點村、天府旅游名牌等品牌。

推動文化和旅游深度融合，眉山將推出“探三蘇遺址遺跡 尋東坡人生足跡”研學之旅、“探民俗非遺 尋千古眉州”沉浸之旅、“探網紅景點 尋秀水青山”新潮之旅等系列鄉村旅游體驗活動，吸引越來越多的眉山周邊市州及成渝地區游客走進眉山。

模式創新 拓寬“文旅+”收入邊際

3月12日，眉山仁壽半程馬拉鬆起跑﹔3月18日，2023眉山東坡半程馬拉鬆接續熱度再次起跑，兩場馬拉鬆參賽選手超過3萬人。

“我提前半個月預訂的酒店，發現比賽的前后幾天房間很緊俏。”來自成都的跑友湯敏說，他和幾位外地跑友提前幾天就來了，“比賽之余還可以順道在眉山玩幾天。”

對眉山而言，馬拉鬆並不簡單的只是一場比賽，更是一次文旅復蘇的盛會。“一日比賽、多日停留，單人參賽、多人消費，一人跑馬、全家旅游。”眉山市文廣旅局負責人表示，用跑步“留住”跑者，提升旅游消費也是眉山的目標之一。

“此次‘東馬’比賽階段，眉山整體的酒店預訂量較平日提升60%，直接消費提升超過1000萬元。”眉山市東坡區商務博覽局相關負責人表示，“東馬”舉辦月賽道沿途的酒店常常一房難求，餐飲更是火爆。

比賽結束，但比賽帶來的文旅衍生效應仍未停止。眉山市此前宣布，自3月15日起至3月26日，“東馬”參賽選手可憑號碼布，免費游覽包括三蘇祠在內的6個眉山重點收費的國家A級旅游景區，每位參賽選手每個景區限免門票一次。

王楓表示，近年來，眉山深入實施“文旅+”，盤活豐厚文旅資源，推進文旅與體育、教育、農業、音樂等領域相加相融，打造桔香稻田、竹裡稻香等特色農業觀光園區，推出東坡文化季、鄉村旅游季、賞花季、賞螢季、音樂季、體育季等鄉村旅游新產品，目標就是為了塑造人文旅游新勝地。（四川日報全媒體記者 張蒙）

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